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2023-01-31
端午檔1.78億收官，6月電影市場的關(guān)鍵詞是“試探”？
更新時間：2022-06-06 14:33:10作者：未知
卡在市場陷入低谷三個月、影院開始復(fù)工的當口，2022年端午檔投石問路。
電影市場陷入低谷三個月后，端午檔投石問路。貓眼專業(yè)版顯示，2022年端午檔期（6月3日-6月5日）總票房1.78億，單日平均票房在6000萬左右，略低于一個月前的五一檔。三日內(nèi)總場次達到105.3萬，觀影人次512.2萬，平均票價34.9元。
3月中旬起疫情反復(fù)，大量影院暫停營業(yè)，其中不乏北京、上海、廣州等票倉城市，3月至5月總票房僅21.94億。5月底6月初，疫情逐漸得到控制，票倉城市的影院也等來了復(fù)蘇：5月28日，北京部分影院開始恢復(fù)正常營業(yè)，6月6日起大部分地區(qū)的影院上座率限制重新上調(diào)至75%；上海影院雖然尚未復(fù)工，但也迎來了“6月1日起全面恢復(fù)全市正常生產(chǎn)生活秩序”的利好消息。
市場釋放出積極信號，電影院也在端午檔積極回歸。據(jù)貓眼專業(yè)版，6月3日至5日，全國影院營業(yè)數(shù)量達到9678家，營業(yè)率逼近80%；而一個月前的五一檔，影院營業(yè)數(shù)量還停留在8141家。
開門的影院多了，放映場次也水漲船高。五一檔首日放映場次為29.2萬，端午檔的首日放映場次達到36.2萬，增長了24%。在放映場次的加持下，端午檔首日（6月2日）票房達到7301.87萬，而五一檔首日（4月30日）票房為5978.82萬，增幅在22%左右。
影院營業(yè)數(shù)、放映場次和單日票房三組數(shù)據(jù)放在一起，不難看出，端午檔首日票房回升，幾乎完全是影院開業(yè)帶動的。假期后兩天，端午檔也沒能復(fù)刻五一檔票房次日“逆跌”的走勢，單日票房產(chǎn)出分別下滑至6000萬和4000萬量級，低于五一檔同期。
影院開業(yè)和市場回暖沒有畫上等號，并不在意料之外。一方面，端午檔缺少新片，僅有《暗戀·橘生淮南》和《遇見你之后》兩部中小體量的愛情電影，很難在市場低迷不振的情況下拉動大盤。在沒有重磅新片入局的端午檔，檔期冠軍《暗戀·橘生淮南》僅收獲4786.79萬票房，緊隨其后是收獲4155.06萬票房、已上映月余的《壞蛋聯(lián)盟》，第三名則由上映將近一周的《哆啦A夢：大熊的宇宙小戰(zhàn)爭2021》拿下，檔期內(nèi)票房2466.77萬。
另一方面，端午檔缺少大片。回看過往五年的端午檔，票房表現(xiàn)較好時，多有進口大片釋放。2017年端午檔票房六成以上來自《加勒比海盜5》，另有接近20%來自《摔跤吧！爸爸》。2018年端午檔將近80%來自《侏羅紀世界2》。2019年端午檔冠亞軍分別為《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》和《哥斯拉2：怪獸之王》，兩者共占檔期票房近50%。相比之下，2021年端午檔一共上映了15部影片，但缺少大體量或高口碑影片支撐，檔期總票房僅4.66億。
缺少重磅新片的端午檔表現(xiàn)平平，但可以看到放映端已經(jīng)邁出了一步。如果防控形勢持續(xù)向好，那么接下來市場期待的是內(nèi)容回歸。
打響頭一槍的是引進的好萊塢電影。6月10日，《侏羅紀世界3》即將上映，同步北美。自影片定檔以來，不少觀點將其視為“救市之作”，認為這是電影市場走出低谷的轉(zhuǎn)折點。影片前作《侏羅紀世界》《侏羅紀世界2》分別于2015年和2018年內(nèi)地公映，相繼拿下14.18億和16.95億票房。
此外，《侏羅紀世界3》或許能在一定程度上避開“進口電影不下沉”的劣勢?！坝捌畜@悚元素，"恐龍"的下沉屬性比往常的進口電影要好；有趣的是，恐龍也具有親子屬性，由家長會帶著孩子去看恐龍?！顿_紀世界3》是類型特別明確的、能夠提供直觀觀影享受或刺激的影片，”貓眼研究院數(shù)據(jù)分析師劉振飛解釋，“如果訴求是能帶動觀眾快速回到影院的電影，我覺得《侏羅紀世界3》可以期待。”
《侏羅紀世界3》劇照
既有頭部效應(yīng)加持，又在一定程度避開進口片劣勢，《侏羅紀世界3》如果能帶來觀影熱潮，或能為市場帶來快速復(fù)蘇的信心。但同樣值得注意的是，就目前6月片單來看，能被給予“拉動觀眾回到影院”厚望的，有且只有一部《侏羅紀世界3》。中下旬定檔的新片寥寥無幾，僅有一部由清明檔延期而來的《一周的朋友》，能被稱為“大體量”的電影數(shù)量為零。這或許說明，行業(yè)依然對6月電影市場持有觀望態(tài)度。
同樣的形勢也出現(xiàn)在2020年疫情剛結(jié)束時。2020年7月全國影院復(fù)工，此后將近一個月內(nèi)，市場上僅有《誤殺》《哪吒之魔童降世》《星際穿越》《哈利·波特與魔法石》等重映影片“探路”，直到8月21日《八佰》正式上映，單日票房才終于突破1億。后續(xù)七夕檔《我在時間盡頭等你》、諾蘭新片《信條》、中秋檔新片《奪冠》承接，再到國慶檔《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》上映，市場逐步回暖。
從現(xiàn)在的定檔狀況來看，本輪疫情結(jié)束后的試探期大概也在一個月左右：目前熱度較高的國產(chǎn)電影也大多定檔在暑期，7月待映影片包括《學(xué)爸》《外太空的莫扎特》《新神榜：楊戩》等，8月的七夕檔目前已有4部青春愛情片定檔，原定于端午檔的《斷·橋》也宣布延期至暑期。
此外，上半年因疫情推遲上映、檔期待定的影片數(shù)量依然可觀：春節(jié)檔的《超能一家人》、清明檔的《人生大事》、五一檔的《獨行月球》《哥，你好》《保你平安》都在待映片單中，還有《維和防暴隊》《無名》等影片預(yù)計于2022年上映。
內(nèi)容回歸值得期待，但積壓影片選擇何時回歸則需要考慮。劉振飛認為，在下半年檔期相當有限的情況下，檔期競爭必然加劇，而檔期紅利僅屬于頭部影片。但他也不覺得這完全是壞事，“還要看大家怎么想。如果看到檔期競爭殘酷，是否會倒逼一些片方走出熱門檔期？我們發(fā)行側(cè)提供了一句很有力量的話——當下這個時段，沒有疫情的檔期就是好檔期?！?/p>
疫情得到控制的情況下，如果六月電影市場的關(guān)鍵詞是“試探”，那么希望試探的時間少一點、留給內(nèi)容釋放的時間多一點。