2023成都積分入學什么時候開始申請
2023-01-31
世界杯帶來“冬天里的一把火”？啤酒企業(yè)很淡定
更新時間：2022-11-19 11:38:42作者：智慧百科
（原標題：世界杯帶來“冬天里的一把火”？啤酒企業(yè)很淡定）
財聯(lián)社11月19日訊 （記者 方璐）再過一天，“2022卡塔爾世界杯”即將開賽。今年世界杯雖是冬季舉行，“足球+啤酒”的看球標配驅動下，能否在消費淡季給啤酒行業(yè)添上一把火？
財聯(lián)社記者采訪多家啤酒上市公司獲悉，相較球迷的熱烈和股民的期待，雖然不少企業(yè)有意把握“啤酒+體育營銷”契機，但對業(yè)績提振看法多偏保守，認為今年世界杯冬季舉行，屬于啤酒消費淡季，帶來的業(yè)績增長驅動力或有限。
酒吧渴望人氣回歸
“21號當天來店，人數(shù)不限，純生啤酒隨便喝。”位于北京石景山區(qū)一家TSINGTAO1903青島酒館店員對財聯(lián)社記者說，“主要為了讓愛看球的都聚一起，（為酒館）攢一攢人氣?！?/p>
據(jù)該店員透露，世界杯期間，進店消費須出示“一人一碼”，并說現(xiàn)在店內生意并不紅火。針對世界杯，做了不少策劃活動，“免費暢飲”是其中一項，后續(xù)還有更多。
TSINGTAO1903青島酒館是青島啤酒（600600.SH）試水線下的重要觸角，2019年開啟以來，已在全國60多座城市設有200多家門店。北京有兩家，石景山店外，另一門店位于朝陽區(qū)三里屯。針對今年世界杯，三里屯店除提供全賽期直播觀賽服務，還推出“108元精釀系列暢飲”。
北京燕京酒號一店員亦對財聯(lián)社記者說，店內投屏會播放世界杯，但暫無針對世界杯的促銷活動，價格與平時一致。燕京酒號亦系燕京啤酒（000729.SZ）旗下針對社區(qū)場景布局的線下店。
中國酒業(yè)智庫專家、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學飛接受財聯(lián)社記者采訪時稱，借助體育營銷是啤酒行業(yè)傳統(tǒng)。世界杯屬啤酒消費文化周期，往年夏季舉行，今年是冬季，但并不影響球迷群體觀看世界杯時暢飲啤酒助興，預計啤酒營銷會有相當不錯的表現(xiàn)。
“看好世界杯啤酒消費，這將進一步帶動中國啤酒產業(yè)結構升級及品質化消費的提高?！彼麑ω斅?lián)社記者強調。
蔡學飛稱，中國擁有巨大的啤酒消費群體，且有龐大的球迷群體，近幾年以原漿、精釀、黑啤為代表的高品質啤酒，在全國市場迅猛發(fā)展。他預計，世界期間，廠家商家營銷拉動下，球迷對啤酒產品的消費意愿會提升。
啤酒廠家：銷量提振或有限
相對行業(yè)專家對啤酒營銷“世界杯效應”的樂觀，接受財聯(lián)社記者采訪的啤酒上市公司態(tài)度稍顯保守。
財聯(lián)社記者以投資者身份致電重慶啤酒（600132.SH）董秘辦，一位負責人表示，重慶啤酒沒贊助此次世界杯，僅有一些活動投放。他表示，“從整體年度拉開看，對我們銷量（影響）沒有那么大，因為愛喝啤酒、愛看球賽的還是那些固定群體。且（目前）到了淡季，可能會有一些增長，全年看影響不是很大?！?/p>
重慶啤酒董秘辦另外一位人士對財聯(lián)社記者表示，根據(jù)第三方數(shù)據(jù)及市場調研觀察到的現(xiàn)象來看，過往幾年世界杯期間，啤酒銷量與世界杯之間線性關系并沒有那么強，整個啤酒行業(yè)動銷情況，更多地還是和天氣，包括目前餐飲渠道、娛樂渠道開店率有更密切的線性關系。之所以得出這一結論，該人士表示，可能與世界杯多數(shù)在中國半夜播放這一時間點有關，導致“并不能帶來新增消費人群及飲酒場景”。
不過，重慶啤酒今年仍針對卡塔爾世界杯賽事開展營銷活動。據(jù)上述人士介紹，重慶啤酒與利物浦球隊合作30年，針對今年世界杯推出了“嘉士伯品牌30周年版限定罐”，并聘請女足門將趙麗娜作為“加油官”一起參與足球盛事。
珠江啤酒（002461.SZ）在與投資者互動時表示，公司將把握體育賽事活動，擴大品牌影響力，持續(xù)加強產品市場開拓和產品推廣。
與珠江啤酒較為類，惠泉啤酒（600573.SH）亦屬區(qū)域型啤酒企業(yè)。財聯(lián)社記者以投資者身份致電該公司董秘辦，一位負責人表示，會就世界杯會開展一些適合企業(yè)的活動，但“整體（看），世界杯對我們影響不會太大”。
燕京啤酒董秘辦一位負責人也表示，無法預計世界杯對企業(yè)營銷產生多大影響，“我們會根據(jù)年初預算實施經(jīng)營計劃”，但亦認為目前確屬銷售淡季。
（編輯 劉琰）