2023成都積分入學(xué)什么時(shí)候開始申請
2023-01-31
董明珠：格力手機(jī)不比蘋果差！但實(shí)際銷量差了1.5萬倍
更新時(shí)間：2022-06-12 21:32:50作者：佚名
“格力手機(jī)并不比蘋果差！”董明珠在6月7日下午的股東大會(huì)上，一句話引得輿論嘩然。
敢與全球名副其實(shí)的手機(jī)“霸主”——蘋果叫板，董明珠此言背后底氣何在？
相比近年來異軍突起的國產(chǎn)手機(jī)品牌華為、小米、榮耀……格力顯然“低調(diào)”了很多。
進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域近7年，盡管推出過6款手機(jī)，但目前格力官方商城上只剩下了G5、G7兩款5G手機(jī)在售。
2020年12月上市的G5，搭載了驍龍765G處理器，最受歡迎的曜夜星河配色銷量約2萬臺(tái)。G7于2021年11月推出，搭載驍龍870處理器，6.67寸OLED屏，120赫茲刷屏和240赫茲觸控采樣，配有6400萬的大光圈主攝像頭、800萬的超廣攝像頭和200萬的景深攝像頭，可以算是中端以上配置了，然而目前銷量最高的一款只售出3695臺(tái)。
注：圖片來自格力官方商城
盡管格力官方尚未公布過各機(jī)型的精確銷量，但相比僅2022年一季度全球出貨量就達(dá)到5650萬臺(tái)的蘋果手機(jī)，官方商城這些數(shù)據(jù)只能用“慘淡”二字形容。
網(wǎng)絡(luò)上對這兩款手機(jī)的評價(jià)也褒貶不一，有網(wǎng)友稱手機(jī)整體拍照能力中規(guī)中矩，性能基本滿足大多數(shù)人日常需求，也有人評價(jià)稱2959元的售價(jià)相比小米等國產(chǎn)品牌看不出有什么優(yōu)勢。
提到董明珠，大家一定對9年前那場驚爆互聯(lián)網(wǎng)的“豪賭”記憶猶新，董明珠和雷軍兩人就5年后格力與小米的營收立下10億賭約。
2年后，董明珠在一檔財(cái)經(jīng)節(jié)目上直言，“格力做手機(jī)肯定會(huì)超過小米”、“我要做手機(jī)，分分鐘，太容易了”。
誰也不知董明珠當(dāng)時(shí)是在玩笑，還是早已下了決心。格力手機(jī)的誕生仿佛就是從這場對賭開始，但格力在手機(jī)產(chǎn)業(yè)的布局絕不僅僅是一場對賭這么簡單。
當(dāng)時(shí)格力年?duì)I收額已高達(dá)1200億，然而數(shù)字背后卻透著絲絲隱憂。
格力在傳統(tǒng)家電領(lǐng)域的主打產(chǎn)品是空調(diào)，但格力多年來一直在靠空調(diào)“吃飯”。業(yè)務(wù)單一化，一直是埋在格力繁榮表象背后的一顆“炸彈”。董明珠應(yīng)當(dāng)是非常清晰地看到了這一點(diǎn)，下決心要拓展格力的產(chǎn)業(yè)布局。
注：圖片來自格力集團(tuán)官網(wǎng)
彼時(shí)正值國內(nèi)手機(jī)市場迅速增長期，在華為領(lǐng)軍下，國產(chǎn)品牌小米、魅族、以及羅永浩的錘子手機(jī)都躍躍欲試，作為國內(nèi)家電巨頭之一，格力當(dāng)然認(rèn)為自己有實(shí)力參與這場“大戰(zhàn)”。
6年過去了，2021年全年小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)1.9億臺(tái)，排名第三，市占率14.1%，收入2089億元，近年來小米在智能家電、AI領(lǐng)域的突破更是不容小覷。
而格力的主打產(chǎn)品空調(diào)，營收規(guī)模已被美的超越，更糟的是空調(diào)營收只占美的營收的42%，剩余的消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)兩項(xiàng)營收占58%，相比之下，格力空調(diào)占格力電器所有產(chǎn)品營收的實(shí)際比例高達(dá)91.75%。
在多元化程度上，格力已被昔日對手甩在身后。
巨大的危機(jī)感促使格力試圖在手機(jī)領(lǐng)域發(fā)力，但6年多時(shí)間，為什么沒見成效？
不少年輕網(wǎng)友認(rèn)為格力手機(jī)沒有“個(gè)性”缺少“標(biāo)簽”，因此顯得沒有存在感，市場定位不清晰，是格力手機(jī)的“先天不足”。高端化？年輕化個(gè)性化或走親民平價(jià)下沉路線？格力似乎哪個(gè)也不沾邊。
在手機(jī)性能上，相比華為、小米等國產(chǎn)品牌格力沒有什么突出的亮點(diǎn)，在價(jià)格上就更無競爭優(yōu)勢，2500——3500這個(gè)價(jià)位，國人可選擇的品牌機(jī)型非常多。以2017年小米6為例，搭載的是驍龍835,6+64G，售價(jià)僅為2499元，同年格力手機(jī)2代搭載驍龍820，4+64G，售價(jià)高達(dá)3499。
注：圖片來自格力集團(tuán)官網(wǎng)
運(yùn)營手機(jī)顯然和運(yùn)營傳統(tǒng)家電不同，這一點(diǎn)格力也沒想明白。格力將手機(jī)主要銷售渠道放在了自家商城官網(wǎng)上，沒有拓展更多元的銷售渠道，更連一場像樣的手機(jī)發(fā)布會(huì)也沒舉辦過，在手機(jī)品牌競爭如此激烈的今天，格力的營銷卻如此“低調(diào)”，令人費(fèi)解。
一款先天不足的產(chǎn)品，又缺乏后期精心“培養(yǎng)”，怎能和蘋果這樣的全球霸主競爭？
2022年房地產(chǎn)市場更加疲軟，其下游的家電行業(yè)也備受牽連，格力在A股市場上表現(xiàn)不佳，更傳出將通過降薪來避免裁員的消息。
董明珠曾對外透露格力正在布局工業(yè)制品、裝備以及鈦酸鋰電池板塊。但在手機(jī)市場競爭激烈、各大廠商已經(jīng)建立起技術(shù)優(yōu)勢的今天，格力手機(jī)并沒有后發(fā)優(yōu)勢，想要突出重圍，難上加難。
——END——