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時(shí)隔103天，6月10日，憑借電影《侏羅紀(jì)世界3》首映日近9500萬(wàn)的票房，國(guó)內(nèi)電影票房再次回到億元水準(zhǔn)。

圖片來(lái)源：環(huán)球影業(yè)官方微博

6月11日，《侏羅紀(jì)世界3》在內(nèi)地上映第二天，單日票房突破1.4億元，累計(jì)票房超過(guò)2.4億元。

在新片提振下，內(nèi)地電影票房大盤(pán)連續(xù)2日突破億元大關(guān)。四川太平洋影院管理有限公司（下稱(chēng)“太平洋影管”）董事長(zhǎng)王彥在朋友圈激動(dòng)表示：“久違了！終于破億！中國(guó)電影，觀眾一直在！”

2018年，《侏羅紀(jì)世界2》在國(guó)內(nèi)上映，首日票房達(dá)到2.02億元，累計(jì)16.95億元。第三部首日成績(jī)難敵前作，或許與影院營(yíng)業(yè)率有一定關(guān)系。根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，截至6月5日，第一票倉(cāng)上海的影院仍未恢復(fù)營(yíng)業(yè)，全國(guó)影院暫停比例為22.2%。不過(guò)據(jù)@燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，6月10日當(dāng)天，全國(guó)營(yíng)業(yè)影院總數(shù)10011家，自3月8日以來(lái)時(shí)隔94天再度破萬(wàn)，全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率82.7%。

代理影院廣告業(yè)務(wù)的抱抱堂傳媒CEO林水洋告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，目前，農(nóng)夫山泉、椰樹(shù)、京東618等都為《侏羅紀(jì)世界3》投了廣告，“也有不少?gòu)V告商后悔沒(méi)投放?！蓖瑫r(shí)，隨著《人生大事》《你是我的春天》等影片定檔，暑期檔電影市場(chǎng)的預(yù)期也正在回暖。

久違的大片，影院招商艱難恢復(fù)

從侏羅紀(jì)首部影片問(wèn)世以來(lái)，侏羅紀(jì)宇宙已經(jīng)走過(guò)近30年，是不少觀眾的青春回憶。

1993年，侏羅紀(jì)宇宙的首部影片《侏羅紀(jì)公園》上映，與1997年上映的《侏羅紀(jì)公園：失落的世界》、2001年《侏羅紀(jì)公園3》并稱(chēng)侏羅紀(jì)公園系列。2015年，《侏羅紀(jì)世界》作為全新三部曲的開(kāi)端問(wèn)世，隨后環(huán)球影業(yè)于2018年推出《侏羅紀(jì)世界2》，目前正在上映的《侏羅紀(jì)世界3》作為終曲，吸引了不少懷抱情懷的觀眾走進(jìn)電影院。

今年，環(huán)球影業(yè)在內(nèi)地市場(chǎng)發(fā)行多部影片，截止6月11日，歷史劇情片《唐頓莊園2》累計(jì)票房約1192萬(wàn)元，3D動(dòng)畫(huà)喜劇電影《壞蛋聯(lián)盟》票房突破2.8億元，登頂2022年內(nèi)地進(jìn)口片票房冠軍，目前《侏羅紀(jì)世界3》仍未超越。

此外，電影口碑似乎出現(xiàn)兩極分化的情況，目前《侏羅紀(jì)世界3》的豆瓣評(píng)分為6.5，低于第一、二部的7.7分和6.7分。豆瓣用戶(hù)夜雨汀汐將其稱(chēng)為一部“恐龍徹底淪為擺設(shè)”的電影，不少給出高分的影評(píng)都在致敬青春，夸贊特效。

來(lái)自北京的影迷王智（化名）也對(duì)《侏羅紀(jì)世界3》給出了差評(píng)，“最近疫情好轉(zhuǎn)，影院開(kāi)放營(yíng)業(yè)，第一時(shí)間就來(lái)看電影了，但比前兩部真的差很多。”受疫情影響，王智今年僅在電影院看過(guò)5部電影，而往年，他幾乎每周都要走進(jìn)電影院，在電影票上的支出達(dá)到4位數(shù)。

隨著疫情平穩(wěn)，燈塔數(shù)據(jù)專(zhuān)業(yè)版顯示，至6月7日，北京共有161家影院開(kāi)放營(yíng)業(yè)。不過(guò)， 另一大票倉(cāng)上海則尚未恢復(fù)影院的正常營(yíng)業(yè)。

不過(guò)，作為100多天以來(lái)影院最有爆相的影片，《侏羅紀(jì)世界3》的上映仍一定程度上改善了影院招商困難的境況。

太平洋影管副總尹鈾告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，旗下一些位置較好的影城感受到了一些回暖，這兩天的觀影人次比平時(shí)周末更多，影院賣(mài)品部的零食、飲料銷(xiāo)量也有一些提升。

林水洋則透露，雖然《侏羅紀(jì)世界3》相較其他電影更加受到廣告商青睞，但目前落單的客戶(hù)并不多，基本都是快消大品牌，例如農(nóng)夫山泉、椰樹(shù)等，以及京東的618廣告。林水洋掌舵的抱抱堂傳媒與影院有很深的業(yè)務(wù)羈絆，賣(mài)爆米花起家的抱抱堂目前在內(nèi)地的影院市場(chǎng)占有率達(dá)60%~70%，此外，其還經(jīng)營(yíng)影院智能管理放映系統(tǒng)TMS業(yè)務(wù)、影院廣告代理業(yè)務(wù)。

在他看來(lái)，目前影院恢復(fù)的時(shí)間不長(zhǎng)，雖然很多廣告主預(yù)判轉(zhuǎn)好，但仍對(duì)市場(chǎng)有所猶豫?！斑@也是影院廣告行業(yè)疫情后面臨的困境，經(jīng)過(guò)這幾年，廣告主基本確定國(guó)慶、春節(jié)等大檔期票房會(huì)爆，所以投放都集中在大檔期，其他的時(shí)間會(huì)十分謹(jǐn)慎。”

超28部片攻占暑期檔，影院提前預(yù)熱

《侏羅紀(jì)世界3》單日票房突破1.4億的成績(jī)，無(wú)疑提振了市場(chǎng)的信心，尹鈾表示，今年疫情反復(fù)對(duì)影院行業(yè)來(lái)說(shuō)太艱難了，現(xiàn)在大家都把希望放在暑期檔，希望票房能比去年高。

作為一年中的熱門(mén)檔期，暑期檔往往大片聚集。根據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)，2019年暑期檔票房高達(dá)177.78億元，不過(guò)2021年暑期檔遭遇疫情反撲、強(qiáng)片斷檔，僅拿下70多億的成績(jī)。

今年，在清明、五一大量國(guó)產(chǎn)片撤檔的情況下，暑期檔迎來(lái)了不少新片，時(shí)代財(cái)經(jīng)根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前待映影片高達(dá)28部，不排除之后繼續(xù)新增，預(yù)約觀影人數(shù)已近百萬(wàn)。

其中，由阿里影業(yè)出品，趙今麥主演的《一周的朋友》定檔6月18日；朱一龍主演的《人生大事》定檔6月24日；周冬雨主演的《你是我的春天》定檔7月1日。此外，《驚天救援》《外太空的莫扎特》《念念相忘》等影片也將在暑假上映，主創(chuàng)包括黃渤、王千源、杜江、劉浩存等，類(lèi)型涵蓋喜劇、犯罪、恐怖、科幻、愛(ài)情、冒險(xiǎn)、動(dòng)畫(huà)等。

中環(huán)影投控股投資了9個(gè)影院，參股若干項(xiàng)目，其亦早早為暑期檔票房做準(zhǔn)備，包括在四川部分城市的影院中推出38.9元的雙人電影票囤票活動(dòng)，節(jié)假日通用，6月15日之前購(gòu)買(mǎi)，使用日期截止到8月31日。老板王征更是親自去影院觀看零點(diǎn)場(chǎng)的《侏羅紀(jì)世界3》，他樂(lè)觀認(rèn)為，“影院拐點(diǎn)已經(jīng)來(lái)臨?！?/p>

事實(shí)上，由國(guó)產(chǎn)片主導(dǎo)的大檔期確實(shí)頻現(xiàn)爆相。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，2022年春節(jié)檔的票房為60.36億元，位居中國(guó)影史春節(jié)檔票房第二，第一為2021年的78.42億元；2021年清明檔、五一檔亦打破該檔期票房影史最高紀(jì)錄，國(guó)慶檔票房43.7億元，為同檔期第二。

不少網(wǎng)友亦對(duì)電影市場(chǎng)持有樂(lè)觀態(tài)度：“終于看見(jiàn)票房破億的了，不知道國(guó)產(chǎn)片里有沒(méi)有接力的”“盤(pán)熱起來(lái)了，其他電影趕緊定檔上映吧”。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，當(dāng)觀眾長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有走進(jìn)電影院，觀影的習(xí)慣也會(huì)發(fā)生變化，想要再度提起人們的觀影熱情，一定程度上也需要大片或重要影片的帶動(dòng)。