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【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 張德勇】

今年春節(jié)是新冠疫情“乙類乙管”實(shí)施后的第一個(gè)春節(jié)。疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，猶如給春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)注入“興奮劑”，推動(dòng)多項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)復(fù)蘇升溫，增強(qiáng)了今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇的預(yù)期和信心。

消費(fèi)市場(chǎng)明顯回溫

一掃去年12月份甚至全年的沉悶，不同渠道的數(shù)據(jù)表明，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)最明顯的特點(diǎn)就是回溫。

細(xì)分來看，消費(fèi)市場(chǎng)不同領(lǐng)域的回溫是有差異的。

第一，比去年同期增長(zhǎng)，但尚未恢復(fù)到2019年這一正常年份的水平，這應(yīng)是比較普遍的情形。比如，文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長(zhǎng)23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長(zhǎng)30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

第二，比去年同期增長(zhǎng)，也高于2019年同期水平，這屬于比較特殊的情形。比如，與《滿江紅》《流浪地球2》等電影帶火了今年春節(jié)電影市場(chǎng)有很大關(guān)系。2023年春節(jié)檔電影票房為67.58億元，同比增長(zhǎng)11.89%，位列影史春節(jié)檔票房第二位，僅次于2021年春節(jié)檔的78.42億元，高于2019年春節(jié)檔的58.4億元。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023年1月份，中國(guó)電影票房達(dá)到100.88億，其中1月22日大年初一上映的《流浪地球2》票房達(dá)到28.12億，《滿江紅》達(dá)到34.60億

第三，少數(shù)地區(qū)在個(gè)別消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)較為突出。比如，雖然國(guó)內(nèi)旅游收入未恢復(fù)至2019年同期水平，但云南、福建、天津、江蘇、湖南5省份春節(jié)旅游收入都超過了2019年同期水平。

因此，一個(gè)基本判斷是，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的主調(diào)就是回溫。這雖然離著正常年份水平還有一段距離，但已經(jīng)給較長(zhǎng)時(shí)期以來低迷的消費(fèi)市場(chǎng)帶來復(fù)蘇向好的希望，并利好經(jīng)濟(jì)加快復(fù)蘇。

線下消費(fèi)是主戰(zhàn)場(chǎng)

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)回溫的主戰(zhàn)場(chǎng)是線下消費(fèi)，或者說是接觸型消費(fèi)。在疫情沖擊下，線上消費(fèi)固然一定程度上彌補(bǔ)了線上消費(fèi)的疲弱，但線下消費(fèi)點(diǎn)多、面廣、規(guī)模大的優(yōu)勢(shì)是線上消費(fèi)難以比擬的。

況且，線下消費(fèi)是接觸型消費(fèi)，具有聯(lián)動(dòng)性強(qiáng)的特征，可以因接觸而引致一連串消費(fèi)活動(dòng)。比如出游、觀影、購(gòu)物等線下消費(fèi)，同時(shí)也能夠帶來住宿、餐飲等邊際消費(fèi)，進(jìn)而擴(kuò)大消費(fèi)活動(dòng)、增加消費(fèi)支出。

2023年春節(jié)期間，湖北黃陂木蘭不夜城游人如枳。圖/湖北極目新聞

還有，近些年方興未艾的冰雪運(yùn)動(dòng)熱以及其他新型消費(fèi)或升級(jí)類消費(fèi)，也只有通過線下消費(fèi)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的。

故此，線下消費(fèi)的恢復(fù)才是真正意義上的消費(fèi)恢復(fù)，線上消費(fèi)因受消費(fèi)場(chǎng)景的限制，在激發(fā)消費(fèi)者更多消費(fèi)欲望上就顯得力道有所不足。

從這個(gè)意義上看，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)明顯回溫，主要體現(xiàn)在線下消費(fèi)上。無疑，這對(duì)進(jìn)一步挖掘消費(fèi)潛力、促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)向好具有積極的指標(biāo)意義。

促消費(fèi)政策“組合拳”顯成效

今年春節(jié)是更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新階段后的首個(gè)春節(jié)。消費(fèi)市場(chǎng)上升騰的“煙火氣”，很大程度上是疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整的結(jié)果。

實(shí)施疫情“乙類乙管”，不再倡導(dǎo)“就地過年”，是大大促進(jìn)了人的流動(dòng)，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)明顯回溫創(chuàng)造了有利條件。

據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，春節(jié)7天假期，全國(guó)鐵路、公路、水路、民航累計(jì)發(fā)送旅客2.26億人次，雖比2019年同期下降46.4%，但比2022年同期增長(zhǎng)71.2%；高速公路小客車流量3.06億輛次，比2019年同期增長(zhǎng)15.6%，比2022年同期增長(zhǎng)33%。

來一個(gè)說走就走的旅行，看一場(chǎng)賞心悅目的電影，吃一頓酣暢淋漓的饕餮大餐等外出消費(fèi)活動(dòng)，沒有人的流動(dòng)是無法實(shí)現(xiàn)的。

流動(dòng)的中國(guó)，孕育著無限的商機(jī)，加快了經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)的恢復(fù)，撬動(dòng)了春節(jié)期間衣食住行等各領(lǐng)域的消費(fèi)，有助于加力激活疲弱已久的消費(fèi)市場(chǎng)。

另一方面，為活躍春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，許多地區(qū)推出促消費(fèi)有力舉措。不少省市發(fā)放各類消費(fèi)券，涵蓋百貨零售、餐飲文旅、汽車等諸多領(lǐng)域。

比如，春節(jié)假期旅游接待人數(shù)全國(guó)第一的四川省，144家4A級(jí)及以上旅游景區(qū)實(shí)施景區(qū)門票減免等優(yōu)惠政策；此外，四川全省聯(lián)動(dòng)開展“安逸四川新體驗(yàn)”活動(dòng)，線上線下發(fā)放搶購(gòu)券、消費(fèi)券、抵扣券等“財(cái)政+市場(chǎng)”組合“大禮包”，累計(jì)7400余萬(wàn)元，取得了良好效果。

同時(shí)，多地推出特色消費(fèi)活動(dòng)，增加多樣化的消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。年貨大集、冰雪節(jié)、新春燈會(huì)、主題樂園、民俗活動(dòng)、無人機(jī)秀、煙火秀等多種營(yíng)造消費(fèi)氛圍的活動(dòng)，拓展了消費(fèi)場(chǎng)景，烘托了節(jié)日氣氛，成為聞名四方的網(wǎng)紅打卡地。

這些舉措，不僅與當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求相銜接，也吸引不少外地消費(fèi)者慕名而來，引客流聚人氣，推動(dòng)春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)快速升溫。

由此，觀察今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)，疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，應(yīng)是促消費(fèi)的最大利好之舉，是對(duì)其他促消費(fèi)政策的有力支撐。

隨著人的暢通流動(dòng)，大大便利了各式各樣、豐富多彩的消費(fèi)活動(dòng)，使長(zhǎng)時(shí)間壓抑的消費(fèi)需求得到極大釋放，既更好滿足人民歡度新春的美好生活需要，也為推升春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)熱度提供了不可或缺的前置條件。

2023期待消費(fèi)發(fā)力拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)

盡管從數(shù)據(jù)上看，今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)尚未恢復(fù)到正常年份水平，但明顯回溫意味著消費(fèi)市場(chǎng)處于在了恢復(fù)通道上，說明我國(guó)消費(fèi)潛力是巨大的。下一步，亟待在相關(guān)政策的推動(dòng)下將這一巨大潛力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)張力，促使消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，為今年推動(dòng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)發(fā)揮消費(fèi)的應(yīng)有作用。

首要的，更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。過去三年的疫情可以認(rèn)為是影響消費(fèi)的最大因素，疫情走勢(shì)和疫情防控措施是影響未來消費(fèi)的主要變量。因此，應(yīng)根據(jù)新冠病毒趨弱的演變特點(diǎn)，持續(xù)優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施，暢通、便利人員流動(dòng)，加快生產(chǎn)生活重回正軌，最大可能地減少疫情對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的擾動(dòng)，為消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好持續(xù)創(chuàng)造有力條件。

其次，大力提振市場(chǎng)信心。受國(guó)內(nèi)需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱三重壓力較大影響，去年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)低于預(yù)期。鑒于此，今年經(jīng)濟(jì)工作的當(dāng)務(wù)之急，是用好財(cái)政、貨幣、產(chǎn)業(yè)、科技、社會(huì)政策等五大政策，加強(qiáng)各類政策協(xié)調(diào)配合，發(fā)揮政策聚合作用，以高質(zhì)量發(fā)展為牽引，凝心聚力拼經(jīng)濟(jì)，保持政策連續(xù)性，千方百計(jì)把經(jīng)濟(jì)增速提上來，如實(shí)現(xiàn)5%甚至以上的增速。

如此，才能營(yíng)造向好預(yù)期，大力提振市場(chǎng)信心才有較好效果，并形成市場(chǎng)信心強(qiáng)與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn)的良性互動(dòng)，消費(fèi)信心持續(xù)回升、消費(fèi)潛力不斷釋放才會(huì)有可靠支撐。

最后，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。去年，最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為32.8%，拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)1.0個(gè)百分點(diǎn)，低于資本形成總額對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)50.1%的貢獻(xiàn)率和對(duì)GDP增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)的拉動(dòng)，消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)主拉動(dòng)力的作用有所弱化。

就此，今年著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，促消費(fèi)是主攻方向。優(yōu)化調(diào)整疫情防控措施給消費(fèi)恢復(fù)帶來重大積極影響，乘勢(shì)而上，針對(duì)當(dāng)前消費(fèi)需求不足的突出矛盾，在住房、汽車等大宗消費(fèi)領(lǐng)域推動(dòng)促消費(fèi)政策落地見效。

此外，還應(yīng)多渠道增加城鄉(xiāng)居民收入，增強(qiáng)消費(fèi)能力，開展豐富多樣的促消費(fèi)活動(dòng)；改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，孵化新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，優(yōu)化消費(fèi)營(yíng)商環(huán)境，促進(jìn)接觸型消費(fèi)加快恢復(fù)，以滿足人們多層次多樣化的消費(fèi)需求……總之，把我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)充分體現(xiàn)出來并起到更大作用，推動(dòng)消費(fèi)盡快恢復(fù)，成為2023年中國(guó)經(jīng)濟(jì)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

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