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????本報記者 賈麗

????6月17日，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》），《指導(dǎo)意見》指出要引導(dǎo)綠色產(chǎn)品消費。加快完善家用電器和照明產(chǎn)品等終端用能產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)節(jié)能空調(diào)、冰箱、熱水器、高效照明產(chǎn)品、可降解材料制品、低VOCs油墨等綠色節(jié)能輕工產(chǎn)品消費。引導(dǎo)企業(yè)通過工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計等方式增強(qiáng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)供給能力。完善政府綠色采購政策，加大綠色低碳產(chǎn)品采購力度。鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新行動。

????隨著相關(guān)政策持續(xù)落地，家電企業(yè)也有進(jìn)一步動作。四川長虹內(nèi)部人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，“長虹系”公司正積極響應(yīng)當(dāng)?shù)亻_展的補貼總金額達(dá)2000萬元的“2022年家電消費補貼活動”，并計劃再進(jìn)行追加補貼。

????美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器相關(guān)負(fù)責(zé)人也對記者稱，目前公司正在推進(jìn)新一輪以舊換新活動，在新政的指導(dǎo)下，相關(guān)活動的實施將更具明確性，會根據(jù)《指導(dǎo)意見》進(jìn)行部分細(xì)節(jié)的調(diào)整，并進(jìn)一步加強(qiáng)對回收拆解企業(yè)的引入。

????新一輪家電下鄉(xiāng)大幕拉開

????今年以來，有關(guān)家電補貼政策陸續(xù)出臺，意在進(jìn)一步提振消費信心、激發(fā)市場活力。

????今年4月26日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費潛力促進(jìn)消費持續(xù)恢復(fù)的意見》明確指出，以汽車、家電為重點，引導(dǎo)企業(yè)面向農(nóng)村開展促銷，鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

????此前多地已經(jīng)推出家電消費券，此舉被業(yè)內(nèi)視為是新一輪家電下鄉(xiāng)的前奏。

????北京市、日照市、?？谑械雀鞒鞘薪瞻l(fā)出了促進(jìn)家電消費的實施方案，明確家電消費券的發(fā)放及使用規(guī)則。其中，北京已于4月份開始面向消費者發(fā)放綠色節(jié)能消費券，共計超3億元。

????新一輪家電下鄉(xiāng)在銷售、產(chǎn)業(yè)層面的落地，正在各地有序開展。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏對記者表示，根據(jù)各地情況不同，家電下鄉(xiāng)補貼開始時間也有所不同，不過根據(jù)各地情況來看，新一輪家電下鄉(xiāng)大幕才剛剛拉開，《指導(dǎo)意見》發(fā)布后，將讓新一輪家電下鄉(xiāng)力度持續(xù)加強(qiáng)，對企業(yè)在綠色環(huán)保、以舊換新等方面具體措施的落地也更具指導(dǎo)意義。

????新一輪家電下鄉(xiāng)將更側(cè)重促進(jìn)家電更新與新增需求的釋放?！芭c此前幾輪家電下鄉(xiāng)是不同的，隨著下沉及農(nóng)村家電市場出現(xiàn)的新變化，本輪家電下鄉(xiāng)將因地制宜、精準(zhǔn)補貼，且更注重推動綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建?！眾W維云網(wǎng)消費電子大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理揭美娟認(rèn)為。

????四川長虹上述人士表示：“家電下鄉(xiāng)相關(guān)新政策為我們家電零售和制造企業(yè)開展相應(yīng)家電消費活動提供了穩(wěn)固的社會基本盤和政策支持。新一輪家電下鄉(xiāng)，是在目前城市家庭對大件家電需求接近飽和、城市家電消費市場增長潛力不足之下進(jìn)行的，企業(yè)將通過推動‘好產(chǎn)品’下鄉(xiāng)，挖掘農(nóng)村消費市場潛力，進(jìn)而激發(fā)下沉市場的消費活力?！?/p>

????在釘科技創(chuàng)始人丁少將看來，《指導(dǎo)意見》對于進(jìn)一步引導(dǎo)和推動家電產(chǎn)業(yè)的智能、綠色轉(zhuǎn)型升級以及擴(kuò)大消費有促進(jìn)作用，不過具體配套的相關(guān)措施還需進(jìn)一步落地，特別是對消費端資金補貼和供給端財稅優(yōu)惠等刺激扶持政策的落實，“家電企業(yè)也要加強(qiáng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整，在技術(shù)、渠道等多方面做好準(zhǔn)備，滿足政策刺激下多元市場的用戶和政企客戶需求?！?/p>

????上市公司積極關(guān)注政策動向

????隨著《指導(dǎo)意見》的發(fā)布，目前多家家電上市公司都表示正積極關(guān)注政策動向，并進(jìn)一步加大部署力度。

????長虹美菱方面6月17日在投資者互動平臺表示，目前，公司也在密切關(guān)注家電下鄉(xiāng)的相關(guān)政策信息動向，同時將積極部署產(chǎn)品規(guī)劃和相關(guān)的推進(jìn)工作。其中國區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)任人稱，長虹系公司還將聯(lián)合專業(yè)的舊家電回收處理機(jī)構(gòu)，將舊家電直接回收不再進(jìn)行二次銷售。

????“上一輪家電下鄉(xiāng)活動的家電產(chǎn)品普遍進(jìn)入‘退休’換機(jī)期，給市場帶來更多空間，在這輪家電下鄉(xiāng)中，在市場端的以舊換新、在生產(chǎn)端的綠色回收拆解體系將是家電企業(yè)發(fā)力的重點?！彼拇ㄩL虹上述負(fù)責(zé)人對記者表示。

????格力電器市場部人士也向記者透露，其“以舊換新”活動會在7月1號正式上線開啟。格力將把“以舊換新”作為長期穩(wěn)定的優(yōu)惠項目。海爾智家相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者表示，6月17日，海爾智家協(xié)同當(dāng)?shù)卣畣訜ㄐ录译姽?jié)，投入3000萬元用于以舊換新原價補貼。

????行業(yè)協(xié)會也有所行動。6月15日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會和京東家電聯(lián)合發(fā)布《2022彩電產(chǎn)品“汰舊換優(yōu)”推薦指南》。中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長郝亞斌表示，“汰舊換優(yōu)”作為彩電行業(yè)的重點工程，此次活動鼓勵用戶淘汰非智能、畫質(zhì)體驗差、耗能高且存在安全隱患的超齡服役產(chǎn)品，為行業(yè)發(fā)展提供新動能。

????以舊換新相關(guān)項目的持續(xù)推進(jìn)，對我國家電企業(yè)在回收拆解產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)件上也提出新的要求。目前，在產(chǎn)業(yè)鏈上，海爾智家和格力電器都已自建拆解工廠，美的集團(tuán)則與多家國家授權(quán)拆解企業(yè)展開合作。長虹內(nèi)部人士表示，通過長虹華意、長虹美菱、長虹格潤這三家企業(yè)，長虹系已形成包括上游核心部件供應(yīng)、終端產(chǎn)品生產(chǎn)制造、終末廢舊家電回收等在內(nèi)的完整的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

????奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前單家電回收環(huán)節(jié)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過500億元，產(chǎn)業(yè)鏈中下游拆解、帶動更新消費規(guī)模預(yù)計將超過千億元。

????“在以舊換新等措施帶動之下，回收產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為家電企業(yè)重點發(fā)力的領(lǐng)域，下一步不排除部分巨頭通過收購等方式補全并建立成熟完善的家電回收體系，而部分孵化企業(yè)也有望獨立上市。”丁少將稱。