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文/ 金錯(cuò)刀頻道

《夢(mèng)華錄》，殺瘋了。

開(kāi)播10天，破了15億，輕輕松松把古裝偶像劇常年4-5分徘徊的擺爛分?jǐn)?shù)，拉回了豆瓣評(píng)分8.8。

豆瓣評(píng)分

騰訊樂(lè)的合不攏嘴，從矜持的“口碑新劇”，到后來(lái)的“高口碑新劇”，現(xiàn)在直接拍板為 “年度最高分國(guó)產(chǎn)劇”，盡管2022年才剛剛過(guò)半。

觀眾追劇上頭到“自我打臉”。

以前的劇超前點(diǎn)播，大罵片方吃相難看，現(xiàn)在彈幕求著花錢(qián)。

電視劇彈幕

過(guò)去落魄到出網(wǎng)絡(luò)爽文“贅婿”維持生計(jì)，江湖號(hào)稱“歪嘴龍王”的管云鵬，就因?yàn)樵趧≈酗椦萘四兄鞯男「?，在微博上已?jīng)破了100萬(wàn)粉絲。

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論顏值，劉亦菲和陳曉吊打一眾小花網(wǎng)紅，堪稱大型扶貧現(xiàn)場(chǎng)；論營(yíng)銷(xiāo)，騰訊對(duì)于親兒子的宣傳幾乎霸占了所有社交平臺(tái)。

但爆火的《夢(mèng)華錄》，其實(shí)有一個(gè)敗筆。

一次大型古偶扶貧現(xiàn)場(chǎng)：

顏值也是技術(shù)活

古裝偶像劇，有一個(gè)殘酷的前提：

無(wú)顏值，不古偶。

道理很簡(jiǎn)單，偶像劇的主線是愛(ài)情，只有主角顏值在線，看他們談戀愛(ài)，自然更帶感。

所以，在大部分口碑撲街的古裝劇爛片里，拋開(kāi)劇情不談，在造型上往往已經(jīng)走向了兩個(gè)極端：

要么是迎合網(wǎng)紅臉，死了都要美。

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要么生搬硬套，不考慮演員的個(gè)人特質(zhì)，千篇一律的美白濾鏡。硬是能把皮膚黝黑的康巴漢子丁真，磨皮成白面書(shū)生。

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《夢(mèng)華錄》在顏值上，就已經(jīng)吊打了所有市面上可以看到的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

劉亦菲跟古裝的適配度，早在她15歲的時(shí)候就已經(jīng)得到了驗(yàn)證。

胡歌和陳曉對(duì)劉亦菲的點(diǎn)評(píng)都是，“一看到她，入戲就特別快?！?，就是因?yàn)椤吧裣山憬恪钡墓叛b顏值讓人代入感太強(qiáng)。

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《夢(mèng)華錄》也懂得做減法的道理，沒(méi)有胡來(lái)的濾鏡和磨皮，有些鏡頭甚至真實(shí)的能看到演員卡粉，但卻反而把劉亦菲的美體現(xiàn)到極致。

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《夢(mèng)華錄》的顏值贏的關(guān)鍵在于，1+1>2。

古偶劇最忌諱各美各的，刻意挑角度、擺姿勢(shì)，把談戀愛(ài)變成了一場(chǎng)比美賽。

但劉亦菲和陳曉并沒(méi)有端出“我是美人”的架子。

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陳曉的氣勢(shì)，完全不輸劉亦菲。

劉亦菲有完美側(cè)顏殺，陳曉就有著完美眼神殺。這恰恰成就了古偶劇最關(guān)鍵的CP感。

有網(wǎng)友說(shuō)，楊洋和劉亦菲的對(duì)戲，展現(xiàn)的是“我很美，被我迷住了吧”，而陳曉卻做到了，“你很美，我被你迷住了?！?/p>

前者需要顏值，而后者更需要顏值+演技。

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劉亦菲的路人緣，男女主演的美貌加成，是《夢(mèng)華錄》熱播的底氣。

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來(lái)看一個(gè)反面案例，金瀚當(dāng)?shù)弥膼?ài)的人去世是這樣表現(xiàn)悲傷的——

bgm搭配上金瀚沒(méi)有淚水的無(wú)實(shí)物表演，仿佛要捂嘴表演一段b-box。

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如果說(shuō)純看臉的顏值靠老天爺賞飯吃，那能演出CP感的顏值主要靠技術(shù)。

在畫(huà)面的顏值上，審美也一點(diǎn)不糊弄。

《夢(mèng)華錄》的鏡頭是公認(rèn)的會(huì)拍。

宋人的審美追求“淡”與“簡(jiǎn)”，淡雅素樸但又不失高級(jí)，《夢(mèng)華錄》的還原很到位。

就算沒(méi)看過(guò)這部劇，從畫(huà)面構(gòu)圖和道具置景，也能看出導(dǎo)演的構(gòu)思。

比如導(dǎo)演在定拍攝場(chǎng)地時(shí)，一連考察了杭州、蘇州、無(wú)錫、紹興、同里古鎮(zhèn)等十幾個(gè)城市，第一集的水鄉(xiāng)就讓無(wú)數(shù)人印象深刻。

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到了都城，又放出了大宋市井美學(xué)課，大有《清明上河圖》那味兒了。

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每一幀的構(gòu)圖都不拘泥突出人物本身，而是通過(guò)大量的留白，襯托環(huán)境與人物內(nèi)心的波瀾。

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除了絕美空鏡，片子里還有很多高級(jí)感的特寫(xiě)。

女主收到告白的心情，輕快的步伐，嘴角揚(yáng)起的笑容，再來(lái)一朵石榴花，整個(gè)畫(huà)面都活了。

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男女主再次相見(jiàn)，并沒(méi)有從天而降、英雄救美的雷人劇情。

兩人隔著屏風(fēng)對(duì)望，愛(ài)意在纏綿，眼神里全都是情緒，彈幕直呼封神。

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兩人的激情戲，畫(huà)面水池中的兩尾交歡的鯉魚(yú)上，讓這場(chǎng)定情戲充滿了細(xì)膩的情感。

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色調(diào)光影構(gòu)圖，不少地方都表露出劇集不做流水線古偶的決心和審美。

在眾多同行襯托下，《夢(mèng)華錄》贏在尊重了觀眾的眼睛。

古偶劇死局，敗在了一個(gè)詞上

當(dāng)顏值完成了一夜爆火的使命，《夢(mèng)華錄》火速放出了第二個(gè)大招：

女性勵(lì)志。

女性主體確實(shí)是《夢(mèng)華錄》的創(chuàng)作思路，主角們反抗命運(yùn)、互相幫助的臺(tái)詞、劇情比比皆是。

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如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)女性勵(lì)志、女生友情還屬于可控范圍，但當(dāng)上升到“女權(quán)”這個(gè)高度時(shí)，其實(shí)是一步險(xiǎn)棋。

你當(dāng)它是古偶看，這設(shè)定算不上什么敗筆。

但當(dāng)定位是女權(quán)劇，這部劇的敗筆就暴露出來(lái)：

敗筆一：打著“女性”標(biāo)簽，公開(kāi)diss女性。

《夢(mèng)華錄》改編自關(guān)漢卿的《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》。

原著說(shuō)的是，宋代一歌姬宋引章，輕信富家子弟嫁給了他，婚后遭毒打騙財(cái)，書(shū)信求救姐妹趙盼兒，趙盼兒有勇有謀、有情有義，成功解救宋引章。

救風(fēng)塵這出戲好就好在，他歌頌的是在社會(huì)中最低賤最卑微的底層人——縱使低至塵埃的最下賤的人，也有一腔正義。

但《夢(mèng)華錄》從一開(kāi)始，趙盼兒就對(duì)賤籍的身份耿耿于懷，不斷強(qiáng)調(diào)自己早早就脫了賤籍，跟那些賣(mài)身的妖艷賤貨不一樣。

表達(dá)“我是清白的”意思的臺(tái)詞，每隔幾集就要變著花樣出現(xiàn)一回。

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被罵慘的一集中，導(dǎo)演借著女配的口，來(lái)了一句“以色事人”才叫賤。

把妓分為三六九等，一個(gè)歌頌底層妓女品格的劇，居然堂而皇之的看不起“以色侍人”的妓女？

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隔三差五diss一下“以色事人”的同行們，就相當(dāng)離譜。

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關(guān)漢卿對(duì)這些無(wú)法掌握自己命運(yùn)的女性，無(wú)論是清清白白的竇娥，還是以色侍人的趙盼兒，都是憐憫和尊敬的，憐憫她們的命運(yùn)，尊敬她們的人格。

揭露的是血淋淋的現(xiàn)實(shí)：風(fēng)塵女子，根本沒(méi)得選。

《夢(mèng)華錄》對(duì)女性的理解反而更狹隘，直接一桿子給底層女子判了死刑。

敗筆二：為了更甜，反而更封建

這個(gè)敗筆的出現(xiàn)，讓追劇的人和罵這部劇的人都沉默了。

《夢(mèng)華錄》在男女主要開(kāi)展進(jìn)一步“成長(zhǎng)”的時(shí)候，安排了雙方相互過(guò)審。

一個(gè)快30歲的古代男子，抱著女主發(fā)誓，“我從來(lái)沒(méi)有過(guò)任何小娘子，也不曾玩過(guò)什么逢場(chǎng)作戲”。

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趙盼兒作為一個(gè)從良官伎，則表示自己墜入風(fēng)塵六七年一直在藏拙，就連跟在一起三年的前男友也是“發(fā)乎情，止乎禮”。

用當(dāng)下流行的話來(lái)說(shuō)，兩人是身心都只有過(guò)對(duì)方的“雙潔”配置。

為什么要這么做？

答案很簡(jiǎn)單，番茄小說(shuō)發(fā)布《2020甜文讀者戀愛(ài)觀報(bào)告》，其中顯示，近一半的甜文愛(ài)好者是00后，高達(dá)65%的讀者希望小說(shuō)男女主都要雙潔。

這被《夢(mèng)華錄》當(dāng)作一種嗑CP的糖，也是討好目標(biāo)用戶的手段。

但在一部打著女性旗號(hào)的劇里宣揚(yáng)這種陳腐的道德觀，用一個(gè)詞點(diǎn)評(píng)就是：

大可不必。

《夢(mèng)華錄》出圈啟示錄：

找爽點(diǎn)，別較真

盡管古偶主要講的是愛(ài)情故事，但是光講愛(ài)情、造人工糖，很容易膩。

好的劇，都不會(huì)只停留在愛(ài)情的層面上。

《夢(mèng)華錄》到現(xiàn)在口碑和流量雙贏，第三個(gè)必殺技在于：

找爽點(diǎn)高手。

過(guò)去國(guó)產(chǎn)古裝電視劇為了追求爽感，要么是大女主撕X上位，一路開(kāi)掛復(fù)仇；要么是小女生遇到霸道總裁，一路被保駕護(hù)航。

《夢(mèng)華錄》雖然是古裝劇，但仔細(xì)回味一番，就會(huì)發(fā)現(xiàn)它的事業(yè)線和愛(ài)情線全部走的是現(xiàn)代人的爽劇路線，看得人極度舒適。

導(dǎo)演給每個(gè)角色都增加了大招buff，趙盼兒茶藝高手 。

孫三娘是面點(diǎn)大師。

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宋引章是琵琶名手。

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三姐妹都被渣男傷害之后，背井離鄉(xiāng)集結(jié)成夢(mèng)想合伙人，從茶樓運(yùn)營(yíng)到酒樓運(yùn)營(yíng)，盤(pán)面越做越大，難道不爽？

這部劇的女性形象，也不再局限于傻白甜的人設(shè)。她們都不是弱者和被拯救者。當(dāng)三個(gè)人集體開(kāi)大時(shí)，評(píng)分就唰唰往上漲。

她們是配角，但不是工具人。

這一點(diǎn)，在古偶里，也頗為難得。

劇情有爽點(diǎn)，臺(tái)詞當(dāng)然也要有爽點(diǎn)。柳巖演的三娘因?yàn)椴粻?zhēng)氣的老公和兒子要死要活，趙盼兒一句話點(diǎn)醒她：你是孫三娘，又不只叫子方的娘。

這句話，不知道戳中了現(xiàn)在多少年輕媽媽的心巴。

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有人問(wèn)趙盼兒要不要留些錢(qián)，等在東京混不開(kāi)了好歹有個(gè)后路，趙盼兒霸氣回懟：

我在哪兒，我的背后就是退路。

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這些話，顯然也直接踩到女觀眾的興奮點(diǎn)上。

甜劇不宜大虐，不撕X的劇情，貴在舒心。不拘泥于小情小愛(ài)的古偶劇，才可能得到觀眾的認(rèn)可。

而觀眾真苛刻的，是編劇和它的賣(mài)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。《夢(mèng)華錄》吃到了前期紅利后，顯然希望拔高劇集立意和深度，把這部劇拔高到一個(gè)根本不屬于它的“女權(quán)”高度，才會(huì)讓人不得不帶著疑問(wèn)看劇。

網(wǎng)友評(píng)論

營(yíng)銷(xiāo)是把優(yōu)勢(shì)放大，回避短板，不要硬扯賣(mài)點(diǎn)。其實(shí)集中到其他優(yōu)勢(shì)上，已經(jīng)挺夠用了。

女性爽劇爆火常常會(huì)走向極端，《夢(mèng)華錄》成也女性，敗也女性。

《夢(mèng)華錄》最大的意義是什么？

更有說(shuō)服力的是替過(guò)去門(mén)檻降無(wú)可降的古偶，重新找回曾經(jīng)的"臉面"。

劉亦菲很美、陳曉也很美，兩個(gè)美人在一起談了段戀愛(ài)，足矣。

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，帶著較真的眼光看古偶劇，本來(lái)就是給自己找不痛快。

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本篇作者 | 張一弛