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2023-01-31
B站商業(yè)化進程加速：上線“付費觀看UP主視頻”，花30元看視頻
更新時間：2022-06-23 01:07:50作者：佚名
你會花30元去看B站UP主視頻嗎？
近日，B站（BILI.US）上線“付費觀看UP主視頻”功能，以往免費的UP主自制視頻，如今需要付費才能觀看。這隨即在B站用戶間引起熱議，并登上微博熱搜。
在B站粉絲超過110萬的UP主劉一（化名）告訴紅星資本局，付費觀看會是一個趨勢，可以刺激UP主，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
另一位擁有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則對這樣的方式感到有些“悲觀”，他認為很少有UP主的內(nèi)容值得用戶“付費觀看”。
“付費觀看UP主視頻”能否為B站開啟知識付費“新篇章”？這樣的模式可持續(xù)嗎？
B站試水UP主視頻付費觀看
“吃第一只螃蟹”需付費30元，播放量近2萬
B站首個UP主付費觀看視頻還是來了。
紅星資本局注意到，該功能首次出現(xiàn)在UP主“勾手老大爺鄧肯”的視頻中。該UP主定位為“幽默講解各類離奇事件”，目前粉絲約118萬。
該UP主需要付費觀看的視頻名為“世界十大未解之謎”系列，一共10集，售價為“30B幣”（等同于30元人民幣），平均每個視頻3元，上線時間為6月20日，目前只更新了一集。紅星資本局發(fā)現(xiàn)，該功能支持在手機端付費，且暫無試看功能。
從B站APP中可以看到，上線2天，該付費視頻播放量已超過1.9萬次。但暫無數(shù)據(jù)顯示，具體有多少用戶付費。根據(jù)播放量粗略推測，該視頻目前帶來的收益最多不超過60萬元。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，B站上線“付費觀看UP主視頻”的行為，已在用戶間引起諸多爭議。
有用戶在UP主視頻下方評論稱，已經(jīng)購買視頻支持UP主。但也有用戶提出質(zhì)疑，認為已購買B站大會員，仍然要“付費觀看”視頻不合理；還有用戶稱，不清楚付費視頻的標準，沒有試看，擔心出現(xiàn)“標題黨”。
此外，有用戶表示，30元的價格較高，已經(jīng)接近B站季度會員的費用，對于學(xué)生群體來說會是一筆額外花費。
對于用戶的聲音，推出付費視頻的“勾手老大爺鄧肯”也回應(yīng)稱：“希望一些經(jīng)濟獨立，不差錢并且真心喜歡鄧肯的人花錢購買，希望大家量力而行。”
目前，暫未發(fā)現(xiàn)其他UP主視頻開通付費功能。據(jù)“勾手老大爺鄧肯”介紹：“B站說目前只有手機端能看，Pad端近期可以更新 ，PC端再等等?！?br/>
B站此舉意欲何為？
或為加速商業(yè)化進程措施
有市場聲音認為，B站此舉意在加碼商業(yè)化，增加變現(xiàn)途徑。也有聲音表示，這是B站為UP主增加創(chuàng)作收益，鼓勵UP主制作精品內(nèi)容。
6月22日，紅星資本局采訪了B站UP主劉一（化名），其賬號在B站粉絲超過110萬。劉一表示，“自制內(nèi)容付費觀看”對于UP主來說當然是好事，這相當于知識付費，B站有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，付費觀看物超所值。
劉一認為，付費觀看會是一個趨勢，可以刺激UP主，產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為良性循環(huán)。
紅星資本局注意到，推出付費視頻的“勾手老大爺鄧肯”在評論區(qū)回復(fù)稱，“如果能有機會給我們小團隊增加一些收入，說不定我們可以擴大產(chǎn)能。”
另一位有超過200萬粉絲的UP主陳生（化名）則持有不同的看法。陳生告訴紅星資本局，B站此舉或是在摸索一切有可能的變現(xiàn)方式，“付費觀看”就是多了一種變現(xiàn)工具，但他對這樣的方式感到有些“悲觀”。
陳生覺得，很少有UP主的內(nèi)容值得用戶“付費觀看”。而值得用戶付費的內(nèi)容，又和B站此前推出的付費課程差別不大。
實際上，早在2019年10月，B站就上線“課堂”頻道，開啟付費課程內(nèi)測。2020年知識區(qū)內(nèi)容爆發(fā)之后，B站又和羅翔等名師合作推出付費課程。外界將此視為B站奔赴“知識付費”賽道。
截至目前，B站課堂頻道已經(jīng)包含了考研、考試考證、語言學(xué)習(xí)、通識科普、職場提升等諸多課程類型。銷量最高的課程視頻如《沈逸：白宮里的主角們》系列視頻，花費180B幣，顯示有超過1300萬次播放；需花費128B幣觀看的《Pr剪輯上分》系列課程，有約2100萬次觀看。
對于踏入“知識付費”已近3年的B站來說，此次的“付費觀看UP主視頻”功能，是否會為其開啟知識付費“新篇章”？
公司財報顯示，2022年第一季度，B站凈虧損達22.84億元，同比擴大超過152%；而增值服務(wù)卻是呈增長態(tài)勢，同比增長37%到20.5億元，主要是直播業(yè)務(wù)和大會員及其他付費業(yè)務(wù)。B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，2022年公司的戰(zhàn)略重心將側(cè)重于加速商業(yè)化進程。
紅星新聞記者 俞瑤 強亞銑
責編 任志江