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記者｜陸柯言

12月23日，魅族在其“魅友大會(huì)2022”上宣布，未來三年內(nèi)將建設(shè)1000家全場(chǎng)景門店，并展示了M3 Pro全場(chǎng)景Hi-Fi播放器，后者將于2023年春天正式發(fā)布。

這是自2021年魅族18發(fā)布后，魅族首場(chǎng)大型線下活動(dòng)。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，魅族追溯了過去19年用戶在其品牌發(fā)展過程中發(fā)揮的價(jià)值。作為中國(guó)最早創(chuàng)立用戶文化的消費(fèi)電子廠商，魅族希望延續(xù)其在粉絲運(yùn)營(yíng)上的優(yōu)勢(shì)，更好地迎接戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

魅族銷售部總經(jīng)理張振動(dòng)透露，2023至2025 年，魅族將建立全場(chǎng)景多終端沉浸式體驗(yàn)的全方位產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品不僅涵蓋手機(jī)、汽車，未來還會(huì)推出AR眼鏡、平板、手表和智能家居。

“全場(chǎng)景”是魅族未來產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。魅族相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)界面新聞表示，未來的魅族門店會(huì)展示全場(chǎng)景產(chǎn)品，包括銷售魅族與其他廠商的合作車型。

成立19年的魅族正在尋找新的增長(zhǎng)支柱。今年6月，由吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福實(shí)際控制的星紀(jì)時(shí)代宣布獲得珠海魅族79.09%的股權(quán)，并取得對(duì)魅族科技的單獨(dú)控制。雙方在保持品牌獨(dú)立的基礎(chǔ)上，計(jì)劃覆蓋不同的消費(fèi)電子細(xì)分市場(chǎng)，包括手機(jī)、汽車以及其它消費(fèi)電子產(chǎn)品。

緊接著，魅族公布了FlymeAuto車機(jī)系統(tǒng)，未來將聚焦智能座艙、智能出行等領(lǐng)域，助力汽車品牌從電動(dòng)化向智能化轉(zhuǎn)型。未來，搭載FlymeAuto車機(jī)系統(tǒng)的車型將有可能出現(xiàn)在魅族門店當(dāng)中。

在巔峰時(shí)期，魅族在全國(guó)曾擁有超過2000家門店。隨著手機(jī)市場(chǎng)份額縮窄，魅族門店數(shù)量也遭遇斷崖式下滑。魅族并未公布具體的門店規(guī)模，但無論是在高端商圈還是下沉市場(chǎng)，其門店的密集程度已大不如從前。

隨著手機(jī)市場(chǎng)大盤不斷下行，頭部廠商已經(jīng)不再堅(jiān)持過去密集開店的線下渠道策略，而是聚焦于搶奪商場(chǎng)核心位置、鋪設(shè)全場(chǎng)景產(chǎn)品、強(qiáng)化品牌高端形象。這或許也將是魅族未來的開店方向。

隨著華為和小米加入“造車”大軍，手機(jī)廠商轉(zhuǎn)型賣車的話題已不再新鮮。在新的戰(zhàn)場(chǎng)，魅族將繼續(xù)面對(duì)來自老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。