中文字幕亚洲欧美日韩在线不卡,亚洲欧美日产综合在线网性色,思思久久精品6一本打道,综合视频中文字幕

一瓶水里放一根人參，就能拯救“熬夜黨”？

近日，一款名為“一整根熬夜水”（以下簡(jiǎn)稱“一整根”）的飲料在社交媒體平臺(tái)走紅。據(jù)了解，該產(chǎn)品售價(jià)約20元/瓶，大約于一個(gè)月前陸續(xù)在羅森便利店上架，推出后往往迅速售罄。而在電商平臺(tái)上，6瓶裝的“一整根熬夜水”月銷量已超過(guò)3000件。

以人參為賣點(diǎn)的“一整根熬夜水”在便利店經(jīng)常售罄。圖/余源攝

“熬最晚的夜，喝最補(bǔ)的水”，是這一屆年輕人的養(yǎng)生態(tài)度。近年來(lái)，不少主打“養(yǎng)生”的功能性食品正在年輕人中流行。然而，這類“網(wǎng)紅食品”多數(shù)不是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)備案、被嚴(yán)格監(jiān)管的有“藍(lán)帽子”標(biāo)識(shí)的保健品。

那么，既不是藥，又不是保健品，功能性食品標(biāo)榜的各種功效是真的嗎？

人參水走紅網(wǎng)絡(luò)

“你們這兒還有人參水嗎？”

“沒(méi)有了，下周一才能到貨?！?/p>

這是中國(guó)新聞周刊去的第三家羅森便利店，可是網(wǎng)紅人參水依舊沒(méi)貨。

近段時(shí)間以來(lái)，一款名為“一整根熬夜水”的飲品在社交媒體上走紅了。從外觀上看，這款飲料直接將一整根人參放進(jìn)玻璃瓶里。產(chǎn)品信息顯示，人參為5年及5年以下人工種植人參，產(chǎn)地為長(zhǎng)白山。除此之外，“一整根”的配料還有杭白菊以及茉莉花，是“0糖0脂”的“植物飲料”。

中國(guó)新聞周刊注意到，這款產(chǎn)品目前售價(jià)19.9元，幾乎是羅森便利店里最貴的飲料。今年5月，“一整根”率先在川渝地區(qū)的羅森便利店上架，推出后常常處于售罄狀態(tài)，6月后逐漸進(jìn)入全國(guó)地區(qū)。而在線上，其淘寶店“一整根人參水品牌店”首頁(yè)則直接表示“庫(kù)存被一掃而空了”。

目前在小紅書(shū)上，對(duì)于“一整根熬夜水”的測(cè)評(píng)筆記超過(guò)2萬(wàn)篇。不少用戶稱，出于圖個(gè)新鮮買了一瓶嘗試。不過(guò)就口味而言，“一整根”的評(píng)價(jià)褒貶不一，有人認(rèn)為像中藥“接受不了”，也有人表示真的有提神醒腦的效果。

“一整根”的火爆，甚至還催生了代購(gòu)業(yè)務(wù)。中國(guó)新聞周刊從一位淘寶代購(gòu)商家了解到，目前由于“一整根”的熱度很高，所以代購(gòu)價(jià)格也不菲。根據(jù)城市的不同，每瓶加價(jià)10元至20元不等。

而在“一整根熬夜水”的背后，則是一家名為“硬核顏究所”的公司，該公司創(chuàng)立于2021年，定位養(yǎng)生快消品牌，即用快消飲料的形式推廣傳統(tǒng)滋補(bǔ)食品。除“一整根”外，該公司此前還推出過(guò)名為“一盞本白”的即食燕窩產(chǎn)品，也在羅森便利店等線上線下渠道售賣。

在“一整根”出現(xiàn)之前，多個(gè)茶飲品牌也曾推出過(guò)類似產(chǎn)品，如“椿風(fēng)·養(yǎng)身茶飲”“若遇江南·國(guó)風(fēng)茶”“燉物24章·古法茶飲”“花梨元?dú)庋芯克钡?。這些產(chǎn)品有的用人參，有的則用紅參，再配以蜂蜜、紅棗、胎菊、葛根等材料，但它們都主打中式養(yǎng)生或草本養(yǎng)生的概念，宣傳點(diǎn)都是補(bǔ)氣和緩解疲勞。

宣傳養(yǎng)生功效涉嫌違規(guī)

在食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，“一整根”的走紅，與當(dāng)下年輕人追求的“朋克養(yǎng)生”分不開(kāi)：一邊熬著最深的夜，工作、追劇、蹦迪，一邊卻具備強(qiáng)烈的養(yǎng)生意識(shí)，對(duì)保持身體健康這件事格外上心。

而“一整根”的產(chǎn)品定位，恰好契合了當(dāng)下年輕人想熬夜又想養(yǎng)生的需求。根據(jù)產(chǎn)品介紹，1瓶＝20片干人參，解決熬夜后遺癥；益智、開(kāi)心、明目、除邪氣、止驚悸、定魂魄、安精神、主補(bǔ)五臟；調(diào)節(jié)肌體新陳代謝。

“一整根熬夜水”電商平臺(tái)宣傳頁(yè)。圖/淘寶

那么“一整根”果真這么神奇嗎？北京營(yíng)養(yǎng)師協(xié)會(huì)理事顧中一表示，人參的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值整體上證據(jù)仍然不足。治療疾病的時(shí)候，人參都不足以作為一線的藥物來(lái)推薦。人參主要的功效是抗疲勞，對(duì)所謂的熬夜損傷的修復(fù)幫助不大?！瓣P(guān)鍵還是要少熬夜、多補(bǔ)覺(jué)。”

中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院副教授朱毅則表示，人參水雖然有一定提神醒腦的功效，但不適合所有人喝。“一整根”也在其網(wǎng)店產(chǎn)品詳情頁(yè)上標(biāo)明，感冒發(fā)燒人群、嬰幼兒、孕婦、哺乳期婦女及14歲以下兒童不適用該產(chǎn)品。

更重要的是，“一整跟”實(shí)際上只是普通食品，原則上不能宣傳功效。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，我國(guó)的食品類別可劃分為普通食品與特殊食品兩大類。其中，特殊食品包括保健食品、嬰幼兒配方食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品等。“一整跟”并沒(méi)有國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的保健食品標(biāo)志“藍(lán)帽子”，因此屬于普通食品。

北京東元律師事務(wù)所孔磊律師告訴中國(guó)新聞周刊，根據(jù)我國(guó)《食品安全法實(shí)施條例》第三十八條第一款規(guī)定：對(duì)保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能?！耙徽奈陌该黠@以保健作用為賣點(diǎn)，涉嫌虛假宣傳，是很明顯的側(cè)邊球行為。”

目前，“一整根”熬夜水的電商頁(yè)面已經(jīng)將此前的宣傳文案予以更換，新的文案為“讓你的每一天都元?dú)鉂M滿”。

此外，看似高端的人參成本并不高。朱丹蓬表示，“一整根”里面裝的人參，由于是人工種植并非野生采摘，個(gè)頭也不算大，價(jià)格可能也就幾塊錢一根。在淘寶上，一家保健品店鋪里的40g6支裝人參，價(jià)格僅為14.8元，折合2.5元/支，如果多買還能優(yōu)惠。

功能性食品須進(jìn)一步規(guī)范

當(dāng)下的中國(guó)，“朋克式養(yǎng)生”在年輕人中頗為流行。CBNData在2020年底發(fā)布的《年輕人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過(guò)九成的年輕人具有養(yǎng)生意識(shí)，有33%的年輕人已經(jīng)形成養(yǎng)生的生活習(xí)慣。

但與上一輩人溫潤(rùn)滋補(bǔ)的方向不同，年輕人雖然擔(dān)憂自己的健康狀況，卻因?yàn)榭旃?jié)奏的生活無(wú)法在養(yǎng)生上花費(fèi)太多時(shí)間，因此也“帶火”一個(gè)新的市場(chǎng)——功能性食品：睡眠不好，睡前吃顆褪黑素軟糖；消化不良，一顆酵素軟糖輕松搞定；壓力大脫發(fā)，吃維生素軟糖就能長(zhǎng)回來(lái)……天貓發(fā)布的《2020功能零食創(chuàng)新趨勢(shì)》報(bào)告指出，功能食品未來(lái)幾年有望達(dá)到5000億元市場(chǎng)規(guī)模。

“朋克養(yǎng)生”的年輕人創(chuàng)造出了巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，但對(duì)企業(yè)們而言，這片市場(chǎng)中還處處都是挑戰(zhàn)。

朱丹蓬表示，功能性食品往往打著保健功效的旗號(hào)，但實(shí)際上只是普通食品。在這種情況下，功能性食品如何說(shuō)服消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買，將會(huì)成為考驗(yàn)品牌的關(guān)鍵。

事實(shí)上，不少功能性食品正面臨被消費(fèi)者質(zhì)疑是“智商稅”的尷尬境地。以一整根熬夜水為例，從其淘寶官方旗艦店下的產(chǎn)品評(píng)價(jià)來(lái)看，消費(fèi)者的評(píng)價(jià)絕大多數(shù)也只跟產(chǎn)品包裝、口感、方便服用有關(guān)，對(duì)實(shí)際效果的反饋并不多。

“隨著消費(fèi)者對(duì)功能性食品認(rèn)知逐漸提升，這類主打功效的品牌，在功效無(wú)法被驗(yàn)證的情況下，未來(lái)能否獲得穩(wěn)定的復(fù)購(gòu)率需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。”朱丹蓬指出。

此外，功能性食品游走在保健品邊緣，打“擦邊球”的行為也給行業(yè)日后發(fā)展埋下不確定因素。隨著監(jiān)管收緊，被施行行政處罰和司法處罰的功能性食品并不少見(jiàn)。

2021年10月，BuffX旗艦店所屬的霸符（杭州）科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱霸符）就因廣告中含有虛假內(nèi)容被杭州市蕭山區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局予以行政處罰。浙江政務(wù)服務(wù)網(wǎng)披露的行政處罰決定書(shū)顯示，霸符“?；撬釟馀莺碑a(chǎn)品，以相關(guān)文獻(xiàn)資料為依據(jù)，來(lái)宣傳產(chǎn)品中相應(yīng)成分的功效進(jìn)而宣傳產(chǎn)品（除“?；撬釟馀莺币酝獾钠渌?款產(chǎn)品）具有對(duì)應(yīng)的保健食品功效，違反了《浙江省廣告管理?xiàng)l例》第十條第一款的相關(guān)規(guī)定，屬于宣傳某些成分的作用明示或者暗示其具有特定保健功能的情形。

功能性食品究竟有沒(méi)有養(yǎng)生保健功能、有多少，消費(fèi)者恐怕搞不清楚。由于這類產(chǎn)品的價(jià)格往往比普通食品高出不少，如果其實(shí)際功效與宣傳不相符，無(wú)疑會(huì)損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。對(duì)此，朱丹蓬建議，有關(guān)部門應(yīng)及時(shí)對(duì)功能性食品進(jìn)行準(zhǔn)確定性，將其納入有效監(jiān)管中。

作者：余源