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2023-01-31
國內(nèi)首場元宇宙時裝秀來了，背后公司為何看上虛擬服裝風口？
更新時間：2022-06-24 00:40:05作者：佚名
文 | 《財經(jīng)天下》周刊 陳暢
編輯 | 陽一
元宇宙游戲、元宇宙設(shè)備、元宇宙社交……近兩年，我們的耳朵里充斥著各式各樣的“元宇宙”的話題。但是，元宇宙時裝周，你見過嗎？
6月17日，在首季數(shù)字上海時裝周發(fā)布會上，國內(nèi)以插畫藝術(shù)主導(dǎo)的設(shè)計師品牌lulusmile，舉行了以Roblox中游戲為載體的首場中國品牌元宇宙時裝秀，名為“PRIMARY 原初”，引發(fā)時尚界內(nèi)外熱議。
（lulusmile元宇宙時裝秀/受訪者供圖）
元宇宙里試新衣，引消費者好奇
lulusmile是“上海我愛露露時尚科技有限公司”（簡稱：我愛露露）旗下的品牌，創(chuàng)立于2019年，是國內(nèi)外鮮有的以插畫藝術(shù)主導(dǎo)設(shè)計靈感的創(chuàng)意無齡化女裝品牌。品牌擁有原創(chuàng)插畫師，每一季由創(chuàng)作插畫主題故事開始，將整個插畫故事靈感融入服裝系列設(shè)計理念，并將插畫主題元素呈現(xiàn)在整個系列產(chǎn)品上。
（lulusmile線下門店/受訪者供圖）
此次通過旗下lulusmile發(fā)布元宇宙秀，被視為“我愛露露”進入元宇宙商業(yè)領(lǐng)域的第一步。
很多人會好奇，元宇宙里的虛擬時裝秀，和現(xiàn)實中的時裝秀有何區(qū)別和關(guān)聯(lián)呢？
據(jù)lulusmile相關(guān)負責人介紹，秀場上發(fā)布的虛擬服飾與22秋冬開發(fā)的實體服裝系列相對應(yīng)，用戶可登陸進Roblox 元宇宙社交體驗游戲“Primary - Midnight bakery Show -luluverse”中，親身體驗上海時裝周的lulusmile品牌“午夜面包房”數(shù)字秀場，實時跟其他游戲用戶交流，并在上面試穿和購買lulusmile 22秋冬發(fā)布的30套虛擬服飾，作為游戲皮膚使用，從而實現(xiàn)虛擬世界中的基本消費和心理需求。
當然，任何創(chuàng)新之舉最終都要落到企業(yè)的商業(yè)價值上。lulusmile相關(guān)負責人稱，目前公司來自元宇宙的創(chuàng)收可分為兩部分：一方面是虛擬服飾的創(chuàng)收，進入“l(fā)uluverse”參與體驗的用戶，可隨意購買更換lulusmile的虛擬服飾，這些虛擬服飾的設(shè)計均來自lulusmile在現(xiàn)實世界中的實體服裝；另一方面則是NFT發(fā)行，元宇宙秀發(fā)布之后，同期在NFT數(shù)字藏品平臺“平行宇宙”上，將發(fā)行虛擬服飾藏品“l(fā)ulusmile into the PARALLVERSE”系列共31套。
據(jù)悉，Roblox中虛擬服飾的需求量巨大，其中頭部的虛擬皮膚商店，3月的銷量是120W件；其中20%的用戶每天更換2次皮膚，消耗量也大。這也是我愛露露選擇與Roblox平臺合作的原因。
我愛露露告訴《財經(jīng)天下》周刊，依靠內(nèi)部強大的創(chuàng)意設(shè)計優(yōu)勢和線上線下全渠道布局的積累，公司未來還將通過與尖端科技公司合作，打造全球最大的虛擬服飾品牌和銷售體驗平臺。
虛擬服裝已成行業(yè)趨勢
在元宇宙浪潮下，眾多行業(yè)、企業(yè)投身其中。時裝界與虛擬世界的結(jié)合，正在成為一種大趨勢。艾瑞咨詢一份《服裝行業(yè)七大風向》報告中列舉了寵物服裝、國潮服飾、純素皮革等多項內(nèi)容，而幫助品牌與消費者建立更緊密聯(lián)系的虛擬服裝，就是風向之一。
虛擬服裝的特點有：不受面料的物理限制，提升設(shè)計自由度，給予服裝設(shè)計更多可能性；環(huán)保低碳，不需消耗太多物理或自然資源，可多次重復(fù)試穿；可依據(jù)不同體型反復(fù)修改，提供個性化尺碼；快速反應(yīng)時尚趨勢。
而虛擬服裝的應(yīng)用方式也是多種多樣，AR試衣和游戲跨界是其兩大主要方向。其中，AR試衣通過線上APP或線下智能鏡實現(xiàn)。線上試穿可分享至社交平臺，以滿足消費者的分享需求。
值得一提的是，不光是lulusmile，眾奢侈品和大型時尚集團都在試圖向元宇宙進軍，且動作頻頻。
以全球奢侈品巨頭LV母公司和Gucci為例，LVMH集團日前公布了其在元宇宙的首位虛擬大使，并宣布將于6月15日至18日在巴黎舉行的Viva Technology大會上進行展示。開云集團旗下奢侈品牌Gucci宣布將推出一個名為“New Tokyo”的漂浮虛擬世界。用戶可在其中購買虛擬的時尚配件，裝扮一個名為Wagmi-San的虛擬人物。
其它品牌紛紛跟上腳步，Ralph Lauren在韓國“虛擬形象”應(yīng)用Zepeto中推出虛擬服裝；耐克在Roblox 視頻游戲平臺上建立了虛擬世界，創(chuàng)作者也可利用互動體育材料設(shè)計自己的迷你游戲；Moncler在《堡壘之夜》中推出虛擬服裝，包括羽絨服、針織帽以及太陽鏡等。
"我愛露露"CEO王冰先生表示，此次lulusmile品牌元宇宙秀，是一次時尚品牌在元宇宙商業(yè)可持續(xù)性探索的重要嘗試，同時也是一次文化多元的破圈結(jié)合。從二次元文化插畫藝術(shù)到服裝設(shè)計，實體服裝到元宇宙空間中的虛擬服飾，能夠同時滿足消費者在文化藝術(shù)和現(xiàn)實虛擬融合領(lǐng)域空間的需求。
（lulusmile元宇宙時裝秀/受訪者供圖）
我愛露露旗下核心品牌LULUALWAYS單店年入2800萬
據(jù)《財經(jīng)天下》周刊了解，王冰畢業(yè)于中國紡織大學(xué)（現(xiàn)東華大學(xué)），在服裝零售行業(yè)有30余年經(jīng)驗。創(chuàng)業(yè)之前曾任職香港時尚公司高管，負責對歐洲時裝、面料及中國大陸內(nèi)銷市場研究工作。這些經(jīng)驗，都使得他對時尚行業(yè)在不同時期的消費場景變化有前瞻性布局。
lulusmile創(chuàng)立至今，線上布局以天貓旗艦店為核心，以微商城、京東、小紅書、抖音為戰(zhàn)略布局補充。線下店鋪則覆蓋了北京、上海、深圳等10多個全國超一線至新一線城市，預(yù)計到22年末達到150家店鋪。其服裝品類豐富，主要價格區(qū)間在500元-1000元左右。
早在2021年7月，lulusmile就展開了向虛擬世界的探索，品牌聘請bilibili百大UP主之一的虛擬偶像“hanser”成為代言人，“l(fā)ulusmile X hanser”的合作聯(lián)名系列也于品牌門店、線上渠道同步發(fā)售，目前，hanser的B站粉絲已達310萬，受益于它的影響力和號召力，發(fā)售現(xiàn)場不少粉絲排隊打卡。
（lulusmile與虛擬偶像聯(lián)名系列打卡現(xiàn)場/受訪者供圖）
除lulusmile外，我愛露露旗下?lián)碛小癓ULUALWAYS”、“EYEDOLL”兩大核心女裝品牌。
LULUALWAYS核心客群是20-40歲崇尚藝術(shù)、熱愛生活、追逐時尚生活的都市小資精致女性。該品牌店鋪已布局全國標桿城市和二三線及其他重要城市的優(yōu)質(zhì)百貨和購物中心。據(jù)悉，2020年三亞海棠灣免稅店、北京西單大悅城店、西安賽格購物中心店營收分別達2800萬、1300萬和1200萬元。EYEDOLL則是社交媒體影響力下發(fā)展的純線上女裝品牌。