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2023-01-31
辛巴跨界帶崗、收17萬簡歷的背后：打開藍(lán)領(lǐng)工人短缺的新通道
更新時(shí)間：2022-07-05 01:38:31作者：佚名
本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：陳秋
“只要你能找到適合自己的工作，我就很開心?！?022年6月29日快手主播辛巴現(xiàn)身直播間，與粉絲說了這句開場白。
辛巴的這場直播很特殊，主題不是帶貨，小黃車上沒有促銷產(chǎn)品，而是被熱招職位鏈接代替。此前兩天，他特意發(fā)布了三條短視頻預(yù)告，宣布在快手“快招工”平臺開啟直播帶崗，聯(lián)合奇瑞汽車、沃爾沃汽車、歌爾股份、名碩電腦和立訊精密5家企業(yè)，為求職者提供10萬+就業(yè)崗位。
快手主播辛巴在直播間為粉絲解答疑惑 受訪者供圖
在直播間中，上述五家公司的招聘崗位為操作工，工資在5000元至7500元，屬于工廠藍(lán)領(lǐng)的崗位。目前相比于白領(lǐng)1.8億人、金領(lǐng)1240萬人，藍(lán)領(lǐng)人口基數(shù)更大，整體規(guī)模達(dá)到4.26億，但線上化率僅5%。
辛巴的“跨界”直播收效不錯(cuò)。直播開播不到1分鐘，就有超10萬人進(jìn)入直播間。當(dāng)晚直播的兩小時(shí)，5家企業(yè)共收到報(bào)名簡歷17.5萬份。
目前在眾多互聯(lián)網(wǎng)招聘產(chǎn)品中，面向白領(lǐng)招聘居多。“快手平臺目前日活3.46億，擁有大量的下沉用戶群體，在直播間能夠較好地幫助藍(lán)領(lǐng)工人跨地域了解就業(yè)信息和福利薪資待遇，也能較好解決區(qū)域間的信息溝通壁壘?！北P古智庫高級研究員江瀚對時(shí)代周報(bào)記者說。
受疫情影響，近年來直播行業(yè)展現(xiàn)出旺盛的生命力，各類頭部主播帶動(dòng)的營銷能力和市場產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模呈快速增長的趨勢。除了相對成熟的直播電商模式外，直播也開始嘗試與招聘、賣車、賣房等涉及就業(yè)和大宗交易的行業(yè)進(jìn)行融合。
對于直播與招聘的融合，中國人民大學(xué)國際貨幣所研究員陳佳告訴記者，如果頭部平臺、主播能夠扶植直播招聘，對以中國模式來探索如何解決企業(yè)藍(lán)領(lǐng)工人短缺的問題，是極有裨益的嘗試。
目前直播已變成一種生活常態(tài)，但直播的意義不僅在于商業(yè)用途上，在疫情等特殊時(shí)期，直播的意義不僅在于創(chuàng)新，而是讓技術(shù)真正地服務(wù)于社會，比如對公益、助農(nóng)等方面的推動(dòng)作用逐漸加強(qiáng)，直播將進(jìn)一步激發(fā)社會創(chuàng)新潛力。
直播帶崗，兩小時(shí)收17.5 萬簡歷
“我無意中看到一條視頻，大家找工作渠道窄。一個(gè)招工的喊‘9 元 1 小時(shí)’，9 元都不夠一個(gè)肉夾饃的錢。我希望能把企業(yè)的招聘信息對接到需要的人，所以決定做這次直播?！毙涟驼f。
面對辛巴直播間的千萬粉絲，上述招聘企業(yè)開啟了“搶人”大戰(zhàn)。
歌爾股份招聘代表趙華龍介紹基本情況稱，“我們這次招聘崗位上萬個(gè)，提供免費(fèi)住宿、免費(fèi)水電，還會有不定期的團(tuán)建活動(dòng)及免費(fèi)出游。”沃爾沃汽車招聘代表王霞則強(qiáng)調(diào)，“我們?yōu)閱T工提供每年 12-17 天帶薪年假，十三薪，而且員工購沃爾沃車有優(yōu)惠”。奇瑞汽車的孫遜也不遑多讓，他稱“我們員工購買奇瑞汽車也有優(yōu)惠”。
“一萬、兩萬、五萬……”，每家企業(yè)介紹完相關(guān)的情況后，辛巴都向助理詢問報(bào)名人數(shù)。直播進(jìn)行了兩個(gè)小時(shí)，5 家企業(yè)收到的報(bào)名簡歷已達(dá) 17.5 萬份。
其實(shí)早在今年 1 月 26 日，快手平臺就推出藍(lán)領(lǐng)招聘平臺“快招工”。求職者無需投簡歷，一鍵即可報(bào)名。簡易化的操作界面也較為適合藍(lán)領(lǐng)群體。一季度“快招工”的月活用戶突破 1 億。
2022 年上半年，快手平臺相繼推出了“新春招工會” 、“大學(xué)生云端招聘季”、“快手招工會” 、“軍創(chuàng)英雄匯”等一系列活動(dòng)，為藍(lán)領(lǐng)、大學(xué)生、農(nóng)民工、退役軍人等不同群體用戶找工作。
“快招工”啟動(dòng)半年來，“直播帶崗”招聘新模式在全國興起。富士康、寧德時(shí)代、理想汽車、小牛電動(dòng)等眾多國內(nèi)知名制造企業(yè)進(jìn)行“直播帶崗”。
同時(shí)，在快手上包括粉絲量70.6萬的劉超人力-超哥、粉絲量106.2萬的歌爾直招-小肥龍、粉絲量76.1萬的松哥正能量（人力優(yōu)選）、粉絲量25.6萬的小二求職@閆姐、粉絲量22.7萬的冷風(fēng)不冷等專職達(dá)人或主播，都通過短視頻和直播來做人力資源、幫助企業(yè)招工。
在業(yè)內(nèi)看來，此次主播辛巴的加入，無疑會進(jìn)一步放大“快招工”的影響力，幫助更多求職者對接到合適的企業(yè)，找到合適的工作。
快手主播劉超正在直播帶崗 受訪者供圖
因需而生，直播招聘藍(lán)領(lǐng)成趨勢
今年5月，鄭州富士康一度因在“高速路口搶人”上了熱搜。據(jù)某招聘APP顯示，求職者在鄭州某高速公路收費(fèi)口下車，可以免費(fèi)乘坐富士康大巴至廠區(qū)報(bào)道。這起事件看起來頗為有趣，但背后原因卻很現(xiàn)實(shí)。
富士康用工一直是科技行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。在直播行業(yè)進(jìn)軍招聘領(lǐng)域之前，富士康采取的招聘方式是比較傳統(tǒng)的，中介、網(wǎng)站招聘以及內(nèi)部推薦等模式。
陳佳告訴記者，“在一個(gè)地區(qū)設(shè)廠，通過傳統(tǒng)方式針對周邊人才市場和大專院校進(jìn)行招聘和實(shí)習(xí)工作，這樣可以整合用工需求，控制供給成本，最大化用工半徑。今年僅深圳富士康三月報(bào)名的招工數(shù)就有2.6萬，可見其旺盛的用工需求和抗疫情沖擊能力?！?/p>
富士康上高速公路“搶人”的新聞，也透露出傳統(tǒng)招聘模式的短板盡顯：一是年輕人就職態(tài)度發(fā)生變化，應(yīng)聘藍(lán)領(lǐng)工人意愿在下降；二是傳統(tǒng)招聘的用工半徑受物理距離影響較大，對富士康作為穩(wěn)定全球產(chǎn)業(yè)鏈的地位不相匹配。
在快手上，富士康從今年五月至今開始共開了三場直播。6月8日，富士康表示，其已正式在快手開啟直播招募。未來，其還將充分運(yùn)用以快手為代表的數(shù)字化平臺優(yōu)勢，以“直播帶崗”、“短視頻招募”、“網(wǎng)絡(luò)專場招募”等創(chuàng)新招才引才形式，探索行業(yè)用工招聘新模式。
“如富士康一樣的企業(yè)，采取新的直播招聘模式已成大勢所趨。”陳佳說，尤其是近期因iPhone14產(chǎn)能爬坡，大幅增加了招聘需求和用工待遇，其招聘中介費(fèi)也在增加。
在他看來，如今年輕人對短視頻平臺、熱門主播的接受度要高于中介公司，也容易在親朋好友之間傳播，曝光度和營銷力也是傳統(tǒng)中介所不具備的。同時(shí)，在企業(yè)招聘需求大時(shí)，直播招聘是非常符合其快進(jìn)快出的基層用工模式?！爸辈フ衅溉绻业胶玫闹鞑ィ梢詼p少不少中間環(huán)節(jié)，對控制招聘成本和差旅費(fèi)用是極有幫助的?！?/p>
直播社會意義凸顯，有望與多元場景集合
制造業(yè)藍(lán)領(lǐng)工人的短缺已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話題。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前第二產(chǎn)業(yè)工廠藍(lán)領(lǐng) 2.18 億人，第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)藍(lán)領(lǐng)為 2.08 億人，整體藍(lán)領(lǐng)規(guī)模達(dá)到了 4.26 億。相比于白領(lǐng) 1.8 億人、金領(lǐng) 1240 萬人，藍(lán)領(lǐng)的人口基數(shù)更大。而藍(lán)領(lǐng)招聘的體量龐大，但線上化率僅 5%，為2130 萬。
另據(jù)中智咨詢此前發(fā)布的《一線藍(lán)領(lǐng)用工荒情況調(diào)研報(bào)告》顯示，參與調(diào)研的企業(yè)中，66%的企業(yè)正在遭遇用工荒的問題，13%的受訪企業(yè)則常年存在用工短缺的難題。
直播與制造業(yè)招聘結(jié)合，是中國經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型后，服務(wù)業(yè)開始反哺制造業(yè)的一個(gè)很好的現(xiàn)象?！叭绻軌蚍鲋策@個(gè)趨勢，讓更多優(yōu)質(zhì)主播參與到藍(lán)領(lǐng)工人的培訓(xùn)、招聘、權(quán)益維護(hù)、職業(yè)發(fā)展中去，那么對以中國模式來探索如何解決藍(lán)領(lǐng)工人缺乏這個(gè)世界性的難題，都是極有裨益的嘗試?！标惣颜f。
直播除了解決制造業(yè)藍(lán)領(lǐng)工人的短缺這一社會難題，其在公益、助農(nóng)等方面的推動(dòng)作用也在逐漸增強(qiáng)。近期，受疫情影響，中國部分農(nóng)業(yè)大縣農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象，各大網(wǎng)絡(luò)平臺都展開了抗疫助農(nóng)項(xiàng)目，諸多基層市長、縣長“網(wǎng)紅”走進(jìn)直播間帶貨，用年輕化、接地氣的方式推銷家鄉(xiāng)特產(chǎn)。
在業(yè)內(nèi)看來，直播有開放、即時(shí)、參與等特性，未來，以服務(wù)和社會意義的直播會與多元場景相連接，建構(gòu)起更為深入和廣泛的社會連接。