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2023-01-31
3個(gè)月爆7場，7億人圍觀！從崔健、孫燕姿到周杰倫，懷舊這張牌還能打多久？
更新時(shí)間：2022-07-05 01:38:29作者：佚名
本文來源：時(shí)代周報(bào) 作者：陶婭潔
2022年上半年結(jié)束了，在線演唱會在這半年徹底火了，且爆款不斷。昔日頂流藝人紛紛收獲了極高的關(guān)注，直播的火爆也給騰訊視頻號、抖音帶來了一波流量。
2021年12月17日，西城男孩微信視頻號直播演唱會觀看人次達(dá)2700萬；2022年4月15日，崔健首場線上演唱會吸引4600萬人觀看，點(diǎn)贊數(shù)1.2億；2022年5月20日和21日，視頻號連映兩場周杰倫昔日演唱會，觀看量近1億人；2022年5月27日，羅大佑和孫燕姿在兩個(gè)平臺打擂臺，分別為4000萬和2.4億人觀看；2022年6月24日，后街男孩在線演唱會觀眾總數(shù)達(dá)4421.1萬人；2022年7月3日，Beyond演唱會重映在抖音共計(jì)1.4億人觀看。粗略計(jì)算，7場演唱會累計(jì)近7億人觀看。
一串不斷增長的數(shù)字，喻示著線上演唱會黃金時(shí)代的到來?！爸芙軅惖难莩獣皇侵夭?，點(diǎn)擊卻超出預(yù)期，印證了在線演唱會的潛力。”國內(nèi)某知名視頻平臺中層李雨對時(shí)代周報(bào)記者說道。
一切都始于懷舊
以2022年4月15日崔健“繼續(xù)撒點(diǎn)野”首場視頻號演唱會為例，晚上8點(diǎn)開場，不到半小時(shí)時(shí)間，觀演人數(shù)就迅速從一千萬漲到了兩千萬。
已經(jīng)60歲的崔健在臺上一口氣演唱了《留守者》《從頭再來》《時(shí)間的B面》等7首歌，隨后他又連續(xù)演唱了《花房姑娘》等經(jīng)典歌曲。3小時(shí)后到返場時(shí)，觀看人數(shù)超過4300萬，點(diǎn)贊數(shù)超1億。
在演唱《時(shí)間的B面》時(shí)，評論區(qū)里是清一色的“老子根本沒變”，歌詞變成了火熱的彈幕占領(lǐng)屏幕，也點(diǎn)燃了一場復(fù)古的盛會。
自崔健后，歌迷張哲幾乎每場線上演唱會都沒有錯過。生活在一線城市，音樂成了他釋放焦慮之所。夜晚，在只有2平米的陽臺上，看著屏幕上熟悉的旋律與畫面，“內(nèi)心突然就釋放了，”80后男孩張哲對時(shí)代周報(bào)記者說道，“聽的不是歌，是曾經(jīng)那個(gè)年少的自己，回不去的青春。”
不僅80后、90后盛行懷舊，00后女孩小冉告訴記者，她最喜歡的歌手就是周杰倫。每當(dāng)傍晚在校園廣播里聽到周杰倫的歌，她心里都會涌起一股暖流。在周杰倫演唱會重映那兩晚，她幾乎是寸步不離守著屏幕，只為聽到那一句熟悉的“雨下整夜，我的愛溢出就像雨水”。
在疫情下，人們寄希望于尋找自己熟悉的事物，而在線演唱會恰好契合人們的心理，使懷舊風(fēng)不斷刮起，且越刮越烈。
商業(yè)化之路難走
無論是線下還是線上演唱會，藝人費(fèi)用都占大頭。
目前主流的線下演唱會除藝人成本都在千萬以上，相比之下，線上演唱會的支出要少得多，一般都在100萬左右。易觀分析文化消費(fèi)行業(yè)分析師張欣璇對時(shí)代周報(bào)記者表示，“平臺的實(shí)際支出主要取決于藝人費(fèi)用的多少?！?/p>
李雨透露，演唱會直播的費(fèi)用主要有網(wǎng)絡(luò)費(fèi)、人員費(fèi)、硬體費(fèi)，大頭還是給藝人的費(fèi)用，具體還要看藝人咖位，幾百萬到幾千萬不等。
從今年年初開始，李雨的團(tuán)隊(duì)頻繁和藝人洽談在線演唱會事宜，他表示，藝人一般會打包一個(gè)價(jià)格把項(xiàng)目賣給平臺，俗稱“包盤”。對于平臺來說，包盤的招商壓力較大，經(jīng)常招不到商，因此在此基礎(chǔ)上又延伸出了另一種模式，叫做“付費(fèi)加分成”，即平臺先支付藝人一部分費(fèi)用，再根據(jù)后續(xù)的廣告、門票等商業(yè)化效果進(jìn)行分成。
今年4月的崔健在線演唱會采用冠名形式，?由極狐汽車獨(dú)家冠名，極狐品牌全程露出。緊接著于6月18日舉辦的大張偉演唱會則選擇和淘特APP合作，由淘特APP全程主辦。
“但現(xiàn)在廣告也不好賣了。今年這個(gè)情況，客戶都變得更加謹(jǐn)慎，畢竟誰都不想賠錢，所以平臺還是希望能同時(shí)賣票。”李雨說。
然而線上的票價(jià)始終是賣不過線下?！缎戮﹫?bào)》曾經(jīng)針對線上演唱會收費(fèi)意愿進(jìn)行小范圍調(diào)查，結(jié)果顯示，絕大部分受訪者認(rèn)為線上演出應(yīng)該免費(fèi)，或收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不超過50元。在抖音直播廠牌DOULive于2021年8月3日至9月9日舉辦的夏日歌會上，就曾嘗試推出過付費(fèi)觀看模式。連續(xù)7場歌會云集了張惠妹、陳粒、歐陽娜娜、孫燕姿等知名歌手，但票價(jià)僅僅定在6至30元不等，其中孫燕姿專場為免費(fèi)。
“如果是在能近距離接觸藝人的線下，粉絲愿意付出的價(jià)格可以比線上高出幾十倍?！崩钣旮袊@。?
張曉慧是一名音樂發(fā)燒友，曾經(jīng)花幾千塊的機(jī)票飛去海南看音樂節(jié)，卻不愿意為在線演唱會支付超過30塊。她對記者表示，線下演唱會有難以替代的魅力，比如和喜歡的歌手同一時(shí)空的沉浸感、聯(lián)結(jié)感和儀式感。
客戶難找，票難賣，在李雨看來，平臺做一場在線演唱會很難掙錢了。
抖音、騰訊的流量之戰(zhàn)
即便總體算下來不掙錢，騰訊和抖音仍然搶著做這塊業(yè)務(wù)。
“流量就是錢。騰訊想借著視頻號的流量做后續(xù)變現(xiàn)，布局類似于抖音的直播賣貨、短視頻以及小黃車，因此其能夠接受一定程度的虧損。至于抖音也是為了流量，畢竟在線演唱會很火?！崩钣瓯硎?，騰訊在演唱會上正大力砸錢，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的成本都變高了。
從兩家目前舉辦的線上演唱會來看，張欣璇指出，騰訊強(qiáng)調(diào)專業(yè)感，堅(jiān)持每一場演出都達(dá)到演唱會級別的效果，再加上“一鍵轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈”、“讓好友看到自己的點(diǎn)贊”、“直播間歌詞接龍”，這些便捷的分享與實(shí)時(shí)互動方式，讓騰訊觸達(dá)更廣泛的圈層。
相比之下，抖音則極力打造互動感與陪伴感。在抖音平臺5月27日的孫燕姿“你好嗎”演唱會上則以“邊唱邊聊”的模式貫穿全程。直播當(dāng)晚，孫燕姿演唱了《雨還是不停地落下》、組曲《風(fēng)箏》《我也很想他》等，并通過現(xiàn)場點(diǎn)歌清唱、信件朗讀的方式與網(wǎng)友隔空暖心唱聊。
對這場演出至今回味無窮的歌迷蘭蘭告訴記者，孫燕姿全程都與觀眾有互動，說的話、念的詩讓人感覺很治愈。
“抖音類直播定位的線上演唱會強(qiáng)調(diào)平等、陪伴與真實(shí)，這也是Z世代在互聯(lián)網(wǎng)世界所追求和彰顯的主旋律。隨著線上演唱會常態(tài)化及大眾意識的變化，抖音線上演唱會可能會辦得更加風(fēng)生水起?！睆埿黎f道。
線上將成為常態(tài)化模式
盡管Beyond演唱會狂攬了一波流量，但事實(shí)上，自線上演唱會誕生之初，不同藝人演唱會流量的差異便長期存在。
在無聲無息中，也有不少線上演唱會并沒有激起多少水花。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊音樂集團(tuán)近兩年累計(jì)舉辦了上百場風(fēng)格迥異的線上演唱會，平均每兩周便會有一場大規(guī)模的演出，但真正開始火爆也是從西城男孩開始。
張欣璇表示，這一切的決定因素其實(shí)并不在于平臺，而在于所請到的歌手。當(dāng)下，平臺做線上演唱會采用的仍然是流量思維，邀請巨星線上演出、依靠情懷與懷舊出圈。但長遠(yuǎn)來看，如何憑借更出彩多元的內(nèi)容拓寬盈利模式，也應(yīng)成為整個(gè)行業(yè)的議題。
除此之外，另一個(gè)擺在平臺面前的問題是，隨著疫情緩解，發(fā)軔于疫情的在線演唱會是否將是曇花一現(xiàn)？
摩登天空曾經(jīng)在2021年底與微信視頻號共同打造“草莓巡游者”線上演唱會，也曾聯(lián)合B站發(fā)起“宅草莓音樂節(jié)”。但當(dāng)下，對于這家中國最大的唱片公司來說，線上的項(xiàng)目或成為過去式。
“我們線下的演唱會已經(jīng)陸續(xù)開始了，之前線上的輸出算是過了一個(gè)階段，最近暫無線上的計(jì)劃。”摩登天空人士告訴時(shí)代周報(bào)記者。
但在張欣璇看來，線上演唱會的時(shí)代已經(jīng)到來，這在疫情前就是一個(gè)肯定的答案。疫情刺激了線上演唱會的加速發(fā)展，并且改變了線上演唱會的生態(tài)。
“疫情之前，線上演唱會可被視為現(xiàn)場的延展與補(bǔ)充；疫情之初，線上演唱會成為了現(xiàn)場的替代品；進(jìn)入后疫情時(shí)代，各大平臺爭先投入到線上演唱會的深度運(yùn)營中，對商業(yè)模式進(jìn)行全面探索。由此可見，線上演唱會已自成一體，成為了一種常態(tài)化的模式?！睆埿黎f。
（應(yīng)受訪者需求，張哲、李雨、張曉慧均為化名）