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1989年，一家名為金皇后的美容店里，一位女子為慕名前來(lái)的顧客進(jìn)行紋眉項(xiàng)目，她的專業(yè)和細(xì)致贏得了顧客的肯定，對(duì)她贊不絕口。

可是仔細(xì)一看她身上穿著的還是學(xué)徒服飾，顯然剛從事美容行業(yè)不久，店長(zhǎng)拍拍她的肩膀，鼓勵(lì)她好好學(xué)習(xí)，出師不遠(yuǎn)了。

而在二三十年后，她也確實(shí)憑借著獨(dú)特的美容項(xiàng)目和個(gè)人膽識(shí)，在美容行業(yè)取得了一番不小的成就，名下美容場(chǎng)所遍地開(kāi)花，收入也以億計(jì)算，她的身價(jià)瞬間翻了好幾倍。

而同時(shí)負(fù)面新聞也讓她出現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，美容糾紛，偷稅漏稅都在瓦解她草根逆襲的形象。

這人究竟是誰(shuí)？又是如何聚斂起如此巨額的錢(qián)財(cái)?shù)哪兀克惺裁刺貏e之處，又有什么不同的故事呢？

宣傳得當(dāng)

2018年，一家名為虞美人德國(guó)黑森林療養(yǎng)院的美容療養(yǎng)機(jī)構(gòu)在德國(guó)一個(gè)小鎮(zhèn)上出現(xiàn)。

聽(tīng)說(shuō)原本這個(gè)地址是一家養(yǎng)老院，但是因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善，所以被人收購(gòu)改建成了美容療養(yǎng)機(jī)構(gòu)。

而它的經(jīng)營(yíng)者是一個(gè)來(lái)自中國(guó)遼寧大連的于文紅，于文紅斥巨資將這里改建成高消費(fèi)的美容場(chǎng)所。

而本來(lái)這個(gè)療養(yǎng)院周邊的基礎(chǔ)建設(shè)就很齊全，空氣清新，環(huán)境良好，無(wú)論是停車(chē)場(chǎng)所還是用于休閑娛樂(lè)的高爾球場(chǎng)等都應(yīng)有盡有。

但是讓這里變得格外出名的，并非它良好的環(huán)境，而是號(hào)稱能夠“來(lái)一趟，年輕10年”等美容口號(hào)。

清楚這里的人非富即貴，只有作為虞美人旗下會(huì)所VVIP會(huì)員才有資格能夠進(jìn)入，并且需要提前預(yù)付200萬(wàn)元以上的費(fèi)用。

成為虞美人的VVIP會(huì)員也不是一件簡(jiǎn)單的事情，按照機(jī)構(gòu)規(guī)定，升級(jí)為該等級(jí)會(huì)員需要替會(huì)所開(kāi)拓10名以上的新顧客，而且每位顧客都至少要在機(jī)構(gòu)中消費(fèi)15萬(wàn)元。

這對(duì)于介紹者而言，是對(duì)于自身人脈的檢測(cè)，也是對(duì)于自身財(cái)富的檢測(cè)。

除了以上基本規(guī)定以外，自己也需要達(dá)到每年在機(jī)構(gòu)至少花費(fèi)100萬(wàn)元的要求才有機(jī)會(huì)可以進(jìn)入這家德國(guó)黑森林療養(yǎng)院。

作為虞美人旗下的招牌，德國(guó)黑森林療養(yǎng)院一經(jīng)推出便吸引了大批富婆進(jìn)入。

他們以進(jìn)入該療養(yǎng)院美容為榮，畢竟這是對(duì)自己身份的肯定，而且說(shuō)不定也能夠在療養(yǎng)院中結(jié)識(shí)其他富婆，開(kāi)拓自己的人脈。

在這些客戶中，作為創(chuàng)辦人的于文紅格外受到他們的推崇，這位他們口中的于會(huì)長(zhǎng)頭上有太多的光環(huán)，似乎有化腐朽為神奇的美容功夫。

畢竟她一手推出藝術(shù)面雕，還表示這是自己獨(dú)創(chuàng)專利，明確聲稱自己是香港虞美人國(guó)際集團(tuán)董事局主席。

在他的朋友圈等社交賬號(hào)中可以看到她所分享的和各位名人的合照，其中既有和特朗普的合影，也有參加戛納電影節(jié)上的美照。

四十多歲的她看上去宛如二十多歲的美人，自己就是一個(gè)美容活廣告。

而且她也很懂得營(yíng)銷(xiāo)和蹭廣告，她曾在出席完女王90歲生日聚會(huì)后，在朋友圈中發(fā)文“女王使用的順勢(shì)療法，我自己也在用”。

各種高大上的詞匯給虞美人療養(yǎng)院增添了很多吸引力。

而更讓人關(guān)注于文紅，給她帶來(lái)流量的是她所分享的情感以及人生經(jīng)歷。

她曾在2007年分享過(guò)自己的一本自傳，在書(shū)中記錄了自己從農(nóng)村拼搏到大城市，白手起家，坐擁上億資產(chǎn)的故事。

讓人津津樂(lè)道的還有她的5次婚姻經(jīng)歷，特別是在2015年44歲的她和24歲的在阿爾巴尼亞超模比賽中取得第1名的羅蘭多步入了婚姻的殿堂。

羅蘭多身材比例好，長(zhǎng)相俊美，他曾表示自己十分欽佩于文紅的個(gè)人魅力。

兩人在第1次見(jiàn)面中都留下了不錯(cuò)的印象，隨之留下了聯(lián)系方式，有了交往，并且覺(jué)得攜手余生，而他們?cè)诨楹笠矒碛辛艘粋€(gè)孩子。

對(duì)于外界關(guān)于這段婚姻的議論，于文紅坦然表示“他圖錢(qián)，我圖年輕，各取所需的關(guān)系才是成年人的高配”。

這段發(fā)言也引起了很多人的點(diǎn)贊，獨(dú)立自主，財(cái)富自由，人間清醒等贊美之語(yǔ)頻出，在外界了解她的過(guò)程中，更為她旗下的虞美人企業(yè)帶來(lái)了很多的流量。

她的營(yíng)銷(xiāo)遠(yuǎn)不止如此，在2020年時(shí)，央視一檔名為《奮斗》的節(jié)目邀請(qǐng)她出席。

而她也在舞臺(tái)中分享了自己這些年的打拼經(jīng)歷，意在樹(shù)立下一個(gè)草根逆襲的人設(shè)。

并且還曾提及一次漏稅爆料事件后，她所補(bǔ)交的8,800萬(wàn)罰款，洋洋得意地表示這筆錢(qián)打一波全國(guó)性廣告很值得。

丑聞?lì)l出

而她所提及的這一個(gè)8800萬(wàn)罰款是在一次有關(guān)部門(mén)調(diào)查中被爆。

在2021年過(guò)去的4年時(shí)間里，于文紅通過(guò)各種手段隱藏的47億多的財(cái)產(chǎn)收入流水，所涉及的投入稅額度達(dá)到了1.47多億。

其實(shí)早在2011年，央視節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》就曾對(duì)于文紅的藝術(shù)面雕有過(guò)報(bào)道。

作為藝術(shù)面雕的創(chuàng)始人，于文紅大肆宣揚(yáng)有關(guān)于藝術(shù)面雕所帶來(lái)的改善效果，“藝術(shù)面雕不單純是做一個(gè)隆鼻或者瘦臉手術(shù)”。

如果于文紅親自幫客戶進(jìn)行面雕服務(wù)的話，需要按照15分鐘500萬(wàn)的費(fèi)用進(jìn)行。

她不會(huì)通過(guò)任何手術(shù)刀給客戶整容，僅僅通過(guò)細(xì)致調(diào)整臉上的六十多個(gè)地方，就能讓客戶的臉部變得像是藝術(shù)品一般美麗。

在焦點(diǎn)訪談中，一位女士就是進(jìn)行了這樣的一項(xiàng)藝術(shù)面雕服務(wù)。

于文紅在對(duì)她臉部進(jìn)行檢查之后，為她量身打造了一套價(jià)值100多萬(wàn)的美容調(diào)整計(jì)劃，并將大概的設(shè)計(jì)稿紙弄了出來(lái)。

這位女士仔細(xì)思考了之后，決定先不進(jìn)行全年的面雕，只是選擇了鼻子部分進(jìn)行調(diào)整。

而于文紅給她開(kāi)出了18萬(wàn)一次的價(jià)格，兩人商定了之后，便通過(guò)兩次調(diào)整對(duì)該女士的鼻子進(jìn)行了面雕。

但是這位女士并沒(méi)有得到自己期待的結(jié)果，反而因?yàn)檫@次面雕導(dǎo)致了臉上鼻子部分一直有硬結(jié)在，讓她很是苦惱。

無(wú)奈之下她只好通過(guò)北京醫(yī)科整形美容門(mén)診部醫(yī)生的幫助，才讓自己的鼻子恢復(fù)正常。

在這樣的負(fù)面新聞中，于文紅人設(shè)和她的虞美人美容院仍然屹立不倒，她仍舊經(jīng)常打著“高端名媛會(huì)”的名義在不同場(chǎng)所舉辦活動(dòng)。

受邀出席活動(dòng)的嘉賓，大多數(shù)是在虞美人美容院中一年消費(fèi)五六十多萬(wàn)元及以上的客人，同時(shí)她也限定參與活動(dòng)人員的人數(shù)。

不少人為了能夠得到邀請(qǐng)函，還特意花19,800元買(mǎi)門(mén)票，畢竟他們希望能夠結(jié)識(shí)參與活動(dòng)的人員。

而作為負(fù)責(zé)人的于文紅，既在享受著別人羨慕眼光的同時(shí)，也在每一次活動(dòng)中收獲了大筆金錢(qián)。

靠著這些高端會(huì)所，于文紅有著穩(wěn)定的巨額收入，可以不斷地推出一些稀奇古怪的治療項(xiàng)目。

于文紅曾在2010年的時(shí)候，決定每年花200萬(wàn)元租下了杭州西湖畔的一個(gè)場(chǎng)地，用來(lái)建設(shè)高端美容機(jī)構(gòu)，并為它取名為千和醫(yī)美。

這樣的大手筆超乎很多人的想象，在當(dāng)時(shí)選擇在西湖畔建立公司的，除了馬云則是張藝謀等人，于文紅也戲稱“當(dāng)時(shí)能在西湖畔開(kāi)得起公司的全中國(guó)，自己是第3家”。

虞美人機(jī)構(gòu)從來(lái)都不吝嗇于為自己增添名氣，對(duì)于門(mén)下的治療項(xiàng)目也廣泛宣傳。

常見(jiàn)的注射治療項(xiàng)目則有“裸妝仙子”，“瓷娃娃”，“俏娃娃”等。

而這些一聽(tīng)起來(lái)就讓人對(duì)治療效果充滿期待的項(xiàng)目往往需要耗費(fèi)大量金錢(qián)，單次價(jià)格成千上萬(wàn)。

同時(shí)在診所內(nèi)所售賣(mài)的美容針也比外面要貴上好幾倍，炒到了近5萬(wàn)元。

不僅如此，這還僅僅是單純的售賣(mài)價(jià)格，如果想要在千和診所中接受注射，則需要按20萬(wàn)元單次的價(jià)格去支付。

有人也好奇這價(jià)值一兩萬(wàn)的瓷娃娃項(xiàng)目到底是有何神奇之處。

據(jù)工作人員介紹，這主要是通過(guò)利用提取客戶身上的血清，轉(zhuǎn)而在臉上進(jìn)行注射，就能夠讓皮膚問(wèn)題得到很大程度地解決。

一聽(tīng)這樣的操作，就讓人感到匪夷所思，這種高科技具體原理便不得而知了。

而診所每天上百數(shù)量的顧客進(jìn)來(lái)咨詢，也從另外一種角度上看出了這些美容項(xiàng)目的受歡迎度。

同樣也有顧客表示，在接受注射之后，并沒(méi)有感到有特別明顯的變化。

于文紅經(jīng)歷

也有人好奇周?chē)蝗朔Q為于會(huì)長(zhǎng)的于文紅到底有著怎樣的出身，會(huì)讓她在美容行業(yè)闖出這樣的天地來(lái)。

其實(shí)于文紅在出來(lái)打拼社會(huì)時(shí)只完成了高中學(xué)業(yè)的學(xué)習(xí)。

那時(shí)的她是一個(gè)生活在遼寧大連市的農(nóng)村小姑娘，因?yàn)樵?988年的時(shí)候，于父因病去世，年僅17歲的于文紅在讀書(shū)之余，也會(huì)幫助母親打理雜貨鋪。

這個(gè)雜貨鋪是維持母親，于文紅以及于文紅弟弟一家三口生活的來(lái)源，是父親去世后花掉家中所有的存款租下來(lái)的地方，他們很認(rèn)真地對(duì)待這份工作。

很快于文紅高中畢業(yè)，為了能夠開(kāi)源，于文紅決定去大城市打拼，幾番輾轉(zhuǎn)，進(jìn)入了美容行業(yè)。

剛開(kāi)始的時(shí)候她是在“金皇后”店做學(xué)徒，學(xué)習(xí)紋眉時(shí)她表現(xiàn)出驚人的天賦。

她不僅能夠熟練地掌握紋眉技巧，還能夠在剛開(kāi)始學(xué)習(xí)時(shí)就從顧客個(gè)人形象特點(diǎn)出發(fā)，為他們量身定制合適的眉形。

她的這一優(yōu)秀的表現(xiàn)很快就在同一批學(xué)徒中脫穎而出，得到了老板的認(rèn)可。

她的表現(xiàn)也為店里帶來(lái)了不少的生意，還留下了很多回頭客。

干了幾年后，于文紅決定自立門(mén)戶，于是在1993年，在于母的支持下 ，于文紅開(kāi)始創(chuàng)業(yè)了。

于家人拿出這些年雜貨鋪經(jīng)營(yíng)攢下來(lái)的錢(qián)準(zhǔn)備對(duì)雜貨鋪改頭換面，用來(lái)經(jīng)營(yíng)于文紅的美容工作，不夠錢(qián)的便向認(rèn)識(shí)的人借。

同時(shí)她的弟弟于文忠也成為她事業(yè)規(guī)劃中的一部分，答應(yīng)她去學(xué)習(xí)美發(fā)技能，邊學(xué)邊在店里搞美發(fā)工作。

可是沒(méi)有想到，三年過(guò)去后，他們不僅分文沒(méi)賺，還倒欠外人幾十萬(wàn)。

這并沒(méi)有于文紅的積極性，她認(rèn)真地反省了自己失敗的原因，覺(jué)得可能是因?yàn)槭召M(fèi)太高的原因。

畢竟她主打的便是高端定制，收取的費(fèi)用是其他同等小店鋪里的10倍，定的價(jià)格幾百元一次。

可是這樣的價(jià)格是當(dāng)時(shí)普通人一整個(gè)月的工資，實(shí)在是超出了普通人的承受范圍。

而她店里的環(huán)境也十分地簡(jiǎn)陋，又怎么可能吸引真正付得起價(jià)格的消費(fèi)人群呢。

想清楚了這一點(diǎn)之后，于文紅便在26歲時(shí)獨(dú)自前往國(guó)外以及香港臺(tái)灣等地學(xué)習(xí)，希望能夠收獲到真正吸引人的美容妙招。

一番學(xué)習(xí)之后，在2002年，她便重新開(kāi)始創(chuàng)業(yè)而招牌美容招數(shù)則是“懶骨頭排毒減肥療法”。

按照她當(dāng)時(shí)自傳中所說(shuō)，顧客在精油的護(hù)理下，通過(guò)躺在恒溫65度的遠(yuǎn)紅外線艙里，就能在結(jié)束后瘦下三斤。

大批顧客蜂擁而至，于文紅收獲了第1筆資金，趁著這波風(fēng)潮，她在各地開(kāi)起了分店。

僅用了三年時(shí)間，名為虞美人的加盟店鋪數(shù)量便達(dá)到了200家左右。

經(jīng)歷了2011年焦點(diǎn)訪談的揭秘以及這兩年來(lái)偷稅漏稅的報(bào)道之后，她的生意并沒(méi)有受到太多的影響。

但是和他一同創(chuàng)業(yè)的母親鹿清以及弟弟于文忠，在2020年因?yàn)閷?duì)于公司的看法意見(jiàn)不一致而產(chǎn)生隔閡。

此后又傳來(lái)于文忠被于文紅上訴的消息，而于文忠在這場(chǎng)官司中，因?yàn)榉欠ㄇ终脊窘疱X(qián)而留下案底。

在浙江廣電《小強(qiáng)熱線》節(jié)目中，也曾接到過(guò)顧客對(duì)于虞美人旗下千和醫(yī)美的有關(guān)爆料。

自稱為王女士的顧客在繳納5萬(wàn)元費(fèi)用之后，為自己定下了主打玻尿酸的裸妝仙子項(xiàng)目和主打肉毒素的童顏魔法項(xiàng)目，希望臉蛋能夠嬌嫩白皙。

但是她收獲的卻是睡眠不佳，且臉部出現(xiàn)各種問(wèn)題的結(jié)果，給她造成了巨大的損失。

而她回憶當(dāng)時(shí)下訂單的時(shí)候，也發(fā)現(xiàn)自己當(dāng)時(shí)并沒(méi)有詢問(wèn)到有關(guān)于玻尿酸以及肉毒素產(chǎn)品的品牌來(lái)源和用量等數(shù)據(jù)，可謂是接手了一次稀里糊涂的美容項(xiàng)目。

如今年近五十歲的于文紅，狀態(tài)良好皮膚狀況看起來(lái)也不錯(cuò)，還是一如既往過(guò)著自己的瀟灑日子。

在美容行業(yè)闖蕩多年，于文紅闖出了自己的一番天地，而圍在她身上的也有很多爭(zhēng)議。

對(duì)于醫(yī)療美容而言，從來(lái)不缺少消費(fèi)群體，醫(yī)療美容行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也是一個(gè)亂象叢生的行業(yè)。

黑醫(yī)美、黑醫(yī)療機(jī)構(gòu)、黑醫(yī)生、黑場(chǎng)所、黑針劑層出不窮，給一些用戶的美麗和健康帶來(lái)了危害。

這個(gè)行業(yè)也不可避免地出現(xiàn)了一些魚(yú)龍混雜和投機(jī)取巧的存在，理性選擇很重要。

而對(duì)于大多數(shù)人而言，接受自身更為重要，關(guān)注美，就是要學(xué)會(huì)培養(yǎng)自己的美，而不是改變自己的美，內(nèi)外兼修才是最重要的。

編輯 | 張啊張

文 | 熊嫦琳