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文 | 王新喜

馬斯克買了推特（Twitter）以后，開啟了新一輪裁員，裁員剛結(jié)束，又懟上了蘋果谷歌，日前，馬斯克在推特上表示，如果谷歌和蘋果將推特從他們的應(yīng)用商店中移除，他將生產(chǎn)一款自己的智能手機(jī)。

事實(shí)上，馬斯克想做特斯拉手機(jī)已經(jīng)不是一天兩天了，可以說，馬斯克收購(gòu)Twitter，到懟上蘋果谷歌，或在為做手機(jī)鋪路，但在筆者看來，可能只有讓蘋果谷歌下架推特，特斯拉手機(jī)才有可能成功。

馬斯克要做手機(jī)，出路在哪？

馬斯克要做手機(jī)，早前曾有許多傳聞。今年4月份，馬斯克置頂了一條招聘手機(jī)專家的推文，為Neuralink腦機(jī)公司提供相關(guān)人才。

其實(shí)，早在2021年，馬斯克就聲稱自己不喜歡現(xiàn)有的 iOS 和 Android 兩大主流手機(jī)系統(tǒng)，想要打造自己的系統(tǒng)來擊敗它們，為用戶提供前所未有的使用體驗(yàn)。

此前還有業(yè)內(nèi)傳聞稱，特斯拉首款手機(jī)最早在 2024 年就會(huì)面世。而據(jù)阿聯(lián)酋國(guó)家新聞報(bào)道，特斯拉手機(jī)2024年推出，直接與蘋果公司同臺(tái)競(jìng)技。在網(wǎng)絡(luò)上，此前還曝出了命名為Model π的手機(jī)渲染圖。

馬斯克有做手機(jī)的理由。畢竟，當(dāng)下汽車與手機(jī)的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，無論是讓自家手機(jī)終端與汽車以及周邊產(chǎn)品連在一起，還是車機(jī)系統(tǒng)的打造，都需要一款手機(jī)充當(dāng)入口。

對(duì)于特斯拉來說，手機(jī)還能夠成為腦機(jī)設(shè)備、特斯拉汽車、星鏈系統(tǒng)的連接點(diǎn)，其戰(zhàn)略重要性也非同小可。

馬斯克喊話蘋果谷歌的原因，一方面是蘋果谷歌應(yīng)用商店抽成太高，一方面是因?yàn)轳R斯克要在推特2.0上搞加密貨幣支付，但無論是App Store、還是谷歌應(yīng)用商店，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買都是不支持加密貨幣支付的，馬斯克想要在Twitter上實(shí)現(xiàn)加密貨幣支付的構(gòu)想也很難實(shí)現(xiàn)。

因此，馬斯克就放出了狠話：如果蘋果谷歌敢下架推特，馬斯克就要自己做手機(jī)。

在很早之前，特斯拉曾經(jīng)基于第二代星鏈，提過衛(wèi)星通信這個(gè)概念，但當(dāng)前蘋果與華為已經(jīng)率先應(yīng)用了。在國(guó)外，一位名叫“RPN.ETH”的網(wǎng)友表示，馬斯克是唯一能夠成為與iPhone正面競(jìng)爭(zhēng)的人。

他列出了特斯拉造智能手機(jī)的優(yōu)勢(shì)：星鏈賦能、加密支付綜合基礎(chǔ)設(shè)施、原生App支持、受Cybertruck啟發(fā)的設(shè)計(jì)、太陽能屋頂、Twitter整合+的福利、特斯拉控制+的車主福利。

但其實(shí)，除了Twitter之外，其他的條件，都不是用戶要購(gòu)買手機(jī)的必要因素。

在今天這個(gè)時(shí)代，即便是特斯拉要做手機(jī)，其實(shí)也很難有勝算，當(dāng)前市場(chǎng)格局接近定型，除非特斯拉能拿出影響用戶選擇的顛覆式創(chuàng)新。而當(dāng)前無論是從資源、技術(shù)、渠道還是手機(jī)行業(yè)的積累來看，特斯拉手機(jī)都不具備打敗蘋果三星的可能性。

而特斯拉如果想要在手機(jī)市場(chǎng)有一席之地，挾剛需型國(guó)民級(jí)軟件+手機(jī)硬件的模式，倒不失為一條出路。

因此，我們看到，馬斯克在做手機(jī)之前，先收購(gòu)了推特。從馬斯克對(duì)Twitter的收購(gòu)后的想法來看，馬斯克想要把推特打造成西方的微信。

從目前來看，盡管推特用戶數(shù)超過5億，但無論是用戶體量、用戶黏性、活躍度以及影響力都無法與微信相提并論。但是推特也是西方非常有影響力的社交媒體平臺(tái)，也是主流用戶的必裝APP之一。多數(shù)西方用戶也是離不開推特。

馬斯克能不能把推特變成微信還很難說，但從支付到游戲，到私密聊天等，實(shí)現(xiàn)對(duì)微信的部分功能的逐步模仿這個(gè)應(yīng)該是沒有難度的。加密貨幣支付本身也是模仿微信做支付的同時(shí)，又有了自己更進(jìn)一步的嘗試—要在灰色的邊緣地帶瘋狂試探。

為何馬斯克就不擔(dān)心蘋果谷歌下架推特呢？

其實(shí)馬斯克非但不怕，它還在拱火，讓蘋果谷歌去下架推特。谷歌蘋果如果真的下架推特，那么特斯拉做手機(jī)成功的可能性就更大了。

如果推特成為特斯拉手機(jī)的獨(dú)家軟件，會(huì)發(fā)生什么？

如前所述，推特在西方主流用戶中，是非常重要且是必不可少的一款社交媒體，具有一定的不可替代性。

西方用戶尤其是美國(guó)用戶需要通過Twitter去社交、去分享，去獲得他們想要的媒體與名人的消息，甚至去參與總統(tǒng)競(jìng)選，很多用戶也是從推特上獲得觀點(diǎn)與價(jià)值觀認(rèn)同，通過Twitter參與政治，并知道這個(gè)世界發(fā)生了什么。

比如此前特朗普賬號(hào)的粉絲數(shù)量曾被清零，解封后關(guān)注人數(shù)猛增，半天漲粉超2000萬，由此可見推特在西方民眾的生活也有不可替代的價(jià)值。

如果蘋果谷歌把推特下架了，對(duì)西方用戶尤其是美國(guó)用戶造成非常大的不便，它會(huì)直接激怒民眾，甚至?xí)l(fā)用戶大規(guī)模的反對(duì)與反感。

從國(guó)內(nèi)來看，當(dāng)年360與QQ的二選一大戰(zhàn)，就直接激怒了大量用戶，不少用戶雖然卸載了360，但也對(duì)騰訊的做法感到憤怒，騰訊也因此遭受了很大的輿論壓力。此后，無論是騰訊還是360，再也不敢再做二選一這種挑戰(zhàn)用戶底線的行為。

因此，如果下架推特，蘋果與谷歌在道義上可能站不住腳。而馬斯克由于處于弱勢(shì)一方，反而因此獲得同情，收獲用戶的支持。

回想國(guó)內(nèi)，早在2017年，微信與蘋果就微信訂閱號(hào)贊賞功能發(fā)生了沖突，蘋果應(yīng)用商店要求App 不得包含指引客戶使用非 IAP(蘋果內(nèi)購(gòu)系統(tǒng)) 機(jī)制進(jìn)行購(gòu)買的按鈕、外部鏈接或其他行動(dòng)號(hào)召用語。

在蘋果的規(guī)則下，微信彼時(shí)與蘋果經(jīng)過長(zhǎng)期溝通未果的情況下，選擇關(guān)閉IOS版微信贊賞功能，后來微信公眾號(hào)二維碼轉(zhuǎn)賬也不被蘋果允許。

當(dāng)時(shí)就有許多國(guó)人在討論蘋果與微信二選一的話用戶會(huì)怎么選，羅永浩也站出來指責(zé)蘋果不分青紅皂白亂抽成。大家知道，蘋果不敢卸載或者下架微信。在iPhone與微信之間二選一，中國(guó)用戶選擇微信的可能性更大。

因?yàn)槿绻屢粋€(gè)中國(guó)用戶不能使用微信這種全民都在用的社交APP，那意味著它的生活會(huì)受到極大影響，后者對(duì)用戶的重要性遠(yuǎn)超過前者。

后來在2020年8月7日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普以保護(hù)國(guó)家安全為由對(duì)微信及其母公司騰訊提出指控，禁止美國(guó)企業(yè)及個(gè)人未來與騰訊進(jìn)行交易。

但隨后特朗普不得已又妥協(xié)了，允許美企繼續(xù)在中國(guó)使用微信，也允許微信繼續(xù)上架蘋果商店。根據(jù)當(dāng)時(shí)知情人士的說法，美國(guó)的高級(jí)政府官員與一些公司接觸，他們發(fā)現(xiàn)完全禁止中國(guó)騰訊公司旗下的微信應(yīng)用程序，可能給美國(guó)科技、零售、游戲、電信和其他行業(yè)造成毀滅性的影響。

這反映了手握龐大用戶的超級(jí)APP與手機(jī)巨頭博弈的時(shí)候，手機(jī)巨頭其實(shí)是并沒有勝算的。

如果我們順勢(shì)猜想，在馬斯克的拱火下，如果蘋果谷歌下架推特，而推特又成為特斯拉手機(jī)的獨(dú)家社交軟件的時(shí)候，特斯拉手機(jī)成功的可能性就更大了。

如果只有特斯拉手機(jī)用戶才能玩推特，那么是否會(huì)有大量用戶會(huì)考慮買一個(gè)特斯拉手機(jī)作為備用機(jī)？我想，這種可能性是存在的。

馬斯克是口嗨，還是真的敢賭一把?

在今天的智能手機(jī)成熟市場(chǎng)環(huán)境下，主流手機(jī)軟件格局已經(jīng)定型，這些主流手機(jī)軟件主導(dǎo)了用戶的生活，在國(guó)內(nèi)，用戶離不開微信、淘寶、天貓、百度、美團(tuán)、抖音、今日頭條、愛優(yōu)騰、微博等主流社交、電商、內(nèi)容軟件，而不會(huì)有用戶離不開iPhone、OPPO、小米等其中一個(gè)手機(jī)品牌。

在國(guó)外也是如此，美歐用戶離不開谷歌搜索、YouTube、推特、亞馬遜購(gòu)物、Facebook、tiktok、instagram、WhatsApp等主流軟件，可以說，少了其中任何一款，都會(huì)給用戶生活帶來不適感。

馬斯克收購(gòu)?fù)铺兀淹铺卮蛟斐晌⑿?，其目的就是讓推特的用戶?shù)與用戶黏性再上一個(gè)臺(tái)階，具備不可替代性，不可替代性的應(yīng)用意味著它是廣大用戶的剛需，手握國(guó)民級(jí)APP，再造自己的手機(jī)，無疑更有勝算。

其實(shí)一家公司有高科技屬性加成，并不能給智能手機(jī)產(chǎn)品帶來的必然的助力，谷歌也是一家黑科技公司，它有Google X實(shí)驗(yàn)室，有超前的人工智能技術(shù)，在物聯(lián)網(wǎng)以及機(jī)器人、無人駕駛汽車和智能眼鏡等方面都有一定的成果，但谷歌Pixel智能手機(jī)并不成功。

智能手機(jī)產(chǎn)品要成功，與產(chǎn)品本身、用戶剛需價(jià)值、操作系統(tǒng)、手機(jī)供應(yīng)鏈整合能力以及手機(jī)渠道布局能力等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)，特斯拉要做手機(jī)，需要回到這些層面來。

在在這些基礎(chǔ)層面競(jìng)爭(zhēng)力來說，特斯拉可以做到整合手機(jī)供應(yīng)鏈，但是以特斯拉的實(shí)力，SpaceX 星鏈、Neuralink 腦機(jī)設(shè)備等噱頭，還暫時(shí)無法給智能手機(jī)市場(chǎng)帶來顛覆式變革的能力。

而如果手握人無我有的剛需性社交APP的效果可能就不一樣了。如果蘋果谷歌敢下架，那么這剛好是成為一個(gè)做手機(jī)、收攏民心、拉攏用戶的籌碼，特斯拉手機(jī)作為推特用戶專屬備用機(jī)的定位，冷啟動(dòng)就可以更快。

總的來說，這其實(shí)也是一場(chǎng)賭博，賭的是西方用戶對(duì)推特的剛需，目前來看，還暫時(shí)看不出來馬斯克是口嗨，還是真的敢賭一把?或者說，馬斯克已經(jīng)為推特下架做好了手機(jī)布局的準(zhǔn)備？這還有待觀察。

但總的來說，綜上分析來看，基于今天智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到高度成熟的現(xiàn)狀，或許只有蘋果谷歌下架推特，特斯拉手機(jī)才有成功的可能性。