“拜托！你瘋了嗎！我們怎么可能贏中國，我們可是西班牙?。 ?/p>
2023-02-05
業(yè)績承壓下，扎克伯格選擇向“現(xiàn)實低頭”
更新時間：2023-02-03 15:08:17作者：智慧百科
出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
編輯 | 陳伊凡
頭圖 | 視覺中國
盡管業(yè)績頹勢尚未得到扭轉，但扎克伯格對于公司財務問題的重視，終于讓投資人看到了希望。
北京時間2月2日，Meta發(fā)布了2022年四季度財報。報告期內(nèi)，公司營收同比下降4%至321.65億美元，略好于華爾街投資機構此前的預期；凈利潤同比下降55%至46.52億美元，連續(xù)5個季度下降。
這樣一份看起來并不理想的財報并沒有抵消二級市場的信心，在財報發(fā)布后，Meta盤后股價上漲一度超過19%。很大程度上，財報中廣告業(yè)務的企穩(wěn)，用戶數(shù)量的增長掩蓋了凈利潤腰斬的問題。
更重要的是，公司掌舵人不再為股東們“畫餅”，轉而積極削減運營成本。在財報發(fā)布后的電話會議上，扎克伯格提出，2023年的管理主題是“效率年”,“我們將專注于成為一個更強大、更靈活的組織?！?/p>
當然，這并不意味著扎克伯格關于元宇宙的構想將就此作罷。
在2022年第四季度，Reality Labs（現(xiàn)實實驗室）的虧損再創(chuàng)新高，達到42.8億美元。但Meta的CFO Susan Li明確表示，Reality Labs未來的投入不會降低，這也意味著Meta未來必須要找出新的業(yè)績增長點去支撐Reality Labs的持續(xù)性虧損。
除了元宇宙，其他都挺好
去年11月，在Meta發(fā)布第三季度財報后，公司的股東們對扎克伯格群起而攻之，一封封署名信件將矛頭直指扎克伯格在削減成本上的失職。扎克伯格也公開道歉并承諾未來將削減開支、更加注重公司的變現(xiàn)能力，同時宣布裁員11000人，拉開了美國科技公司裁員潮的序幕。
從結果上來看，Meta在去年第四季度的各項關鍵財務指標取得了不錯的成績。除了營收達到業(yè)績指引的上沿，凈利潤也好于預期。此前華爾街的分析師們普遍認為Meta四季度的凈利潤不會超過42.85億美元。
原因在于，過去三個月Meta對旗下各業(yè)務部門展開了聲勢浩大的重組，這拖累公司的利潤表現(xiàn)。
在四季度財報中，Meta表示公司在期內(nèi)共承擔了42億美元的重組費用。這筆費用包括提前終止部分辦公室租約、重新設計數(shù)據(jù)中心項目以及支付去年被解雇員工的遣散費。如果在凈利潤中加上這部分開支，那么Meta在去年第四季度的利潤表現(xiàn)甚至會在環(huán)比上有所提高。
數(shù)據(jù)來源：Meta
在承擔重組費用的同時，Meta也耗盡心思地去削減成本，除了去年年底的大裁員，作為“節(jié)流”計劃的一部分，去年12月，Meta相繼暫停了位于得克薩斯州、愛達荷州等多地的數(shù)據(jù)中心項目，同時取消了在丹麥的新數(shù)據(jù)中心建設計劃，并大幅降低了服務器芯片的采購數(shù)量。
不僅是整體表現(xiàn)，從主要業(yè)務板塊來看，Meta也開始出現(xiàn)回暖的征兆。
財報顯示，期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務營收達到312.54億美元，盡管同比了下降4%，但要好于此前華爾街給出的下降5.5%的預期，在數(shù)字廣告行業(yè)需求下降、蘋果隱私政策調整影響社交媒體廣告收入的大背景下，這樣的成績已實屬不易。
就在Meta財報發(fā)布的兩天前，另一家社交媒體巨頭Snap的財報顯示，公司期內(nèi)扭盈轉虧，凈利潤虧損達2.88億美元，這則消息一度“帶崩”美股中的社交媒體概念股。
另一項振奮人心數(shù)據(jù)是，Meta用戶數(shù)量還在持續(xù)增長。
根據(jù)財報披露的數(shù)據(jù)，2022年第四季度，F(xiàn)acebook的DAU（日活躍用戶）數(shù)量同比增加4%，首次突破20億大關；MAU（月活躍用戶）同比增長2%，達到29.6億的規(guī)模。扎克伯格稱，用戶增長主要得益于AI“發(fā)現(xiàn)引擎”以及短視頻Reels取得的進展。
不過，單位廣告下滑的問題在去年第四季度尚未得到改善。根據(jù)財報數(shù)據(jù)，期內(nèi)單位廣告價格下滑22%，但旗下各應用的廣告展現(xiàn)量增長了23%，在一定程度上彌補廣告單價下滑的問題。
在主營業(yè)務不斷向好的同時，元宇宙業(yè)務部門卻著實地拖了Meta的后腿。
財報顯示，Meta元宇宙業(yè)務部門Reality Labs去年第四季度營收7.27億美元，與2021年同期為8.77億美元相比減少17%。盡管收入在逐漸下降，但Meta對于元宇宙業(yè)務的支出卻在逐季上升。2022年第四季度，Meta研發(fā)費用為97.7億美元，同比增長30%，這些研發(fā)費用大部分都被Reality Labs部門所消耗。
這直接導致去年Reality Labs部門期內(nèi)虧損同比擴大29.5%至42.8億美元。全年來看，該部門2022共虧損137.2億美元，與2021年相比虧損擴大34.6%。
值得一提的是，在財報發(fā)布后，扎克伯格在電話會議上表示，為降低成本和提高效率，Meta將裁撤一些中層管理人員。如今看來，這位Meta掌舵人去年在公開信中關于“將認真評估元宇宙項目投資”的承諾并沒有兌現(xiàn)，削減開支的一刀還是砍在了員工的身上。
不過，考慮到互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的式微，即使Meta再提高削減開支的標準，恐怕也難以支撐元宇宙業(yè)務無休止的投入，扎克伯格對于未來的憧憬，仍需要新的業(yè)績增長點來支撐。
AI會是答案嗎？
在2月2日的財報會議上，Meta罕見地將AI作為討論的重點。扎克伯格表示，今年公司關注的兩大主題，一個是經(jīng)營效率，另一個則是新業(yè)務生成式AI。
實際上，Meta今年在AIGC領域取得了十分亮眼的成績，在ChatGPT上線前，Meta就于去年8月發(fā)布了一個類似的聊天機器人Blenderbot 3，但由于在回答時出現(xiàn)了種族歧視的字樣而飽受爭議，因此后者并沒有如ChatGPT那樣帶來一陣現(xiàn)象級的爆火。
此后，Meta又推出了Make-A-Video，該模型可根據(jù)輸入的自然語言文本生成一段5秒左右的短視頻，并且在此基礎上拓展到從圖像生成視頻，和從視頻生成視頻。
Make-A-Video生成的視頻，圖片來源：TechCrunch
“從長遠來看，我們致力于真正使創(chuàng)作者能夠在應用程序中提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，這里最有趣的挑戰(zhàn)是如何實現(xiàn)規(guī)?；⑹顾墓ぷ鞲行?，以便將它帶給更大的用戶群?！痹谔岬組eta對于生成式AI的布局時，扎克伯格也直言稱，這些業(yè)務可能會給公司帶來較大的成本壓力。
需要說明的是，雖然Meta推出了多種生成式AI模型，但在實際應用上，Meta的重心可能還是以推薦式人工智能為主。
在電話會議上的問答環(huán)節(jié)中，扎克伯格提到了AI發(fā)現(xiàn)引擎（內(nèi)容分發(fā)算法）對短視頻應用Reels的幫助，“用戶在Reels上花費的時間增加了20%?！盡eta在財報中表示，未來他們將通過AI提高廣告自動化投放，并使用更少的個人數(shù)據(jù)來定位廣告，從而提高廣告支出回報率。
此前，Meta重金打造的Reels雖然背靠Instagram這座大山，但無論是用戶規(guī)模還是人均使用時長都遠遠無法與Tik Tok相抗衡，這兩項數(shù)據(jù)又是廣告主在衡量廣告投放轉化效率時所最為看重的，未來隨著AI發(fā)現(xiàn)引擎的迭代，這一局面或許將出現(xiàn)轉機。
能夠看出，無論是在成本的控制上，還是對于未來業(yè)績增長點的投入上，扎克伯格都展現(xiàn)出了足夠務實的態(tài)度，盡管短期內(nèi)“元宇宙”的構想沒有實現(xiàn)的可能，但高于預期的表現(xiàn)至少可以說服股東們繼續(xù)為這個龐大愿景買單。