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2023-01-31
為了“蘋果稅”和“言論自由”，馬斯克要對蘋果“開戰(zhàn)”？
更新時間：2022-11-29 16:39:00作者：智慧百科
【編譯/觀察者網(wǎng) 李煥宇】“這是怎么回事？@庫克 蘋果幾乎不在推特上投放廣告了，他們痛恨美式的言論自由嗎？”
11月28日，社交媒體推特的新老板馬斯克用一連串推文向手機巨頭蘋果開炮，聲稱蘋果不但限制往推特投送的廣告，還威脅要把該應用從蘋果應用商店（App Store）中“屏蔽”掉。馬斯克甚至發(fā)了張梗圖，暗示要跟蘋果“開戰(zhàn)”。
截至發(fā)稿，馬斯克發(fā)的推文大部分都還能看到，但那張“暗示”開戰(zhàn)的梗圖已被刪除。
從馬斯克在28日發(fā)布的推文可以看出，他對蘋果不滿主要有兩點：一、內(nèi)容審查；二、“蘋果稅”。
據(jù)美聯(lián)社29日報道，推特和蘋果之所以會在內(nèi)容審查上有矛盾，是因為一款應用如果想上架蘋果或者谷歌應用商店，那就必須有一套體系去“審查有害的內(nèi)容”。
但馬斯克并不欣賞這一套，他自稱是一位“言論自由的絕對主義者”，認為推特應該允許發(fā)布任何不違法的內(nèi)容，還在本周一稱自己的行為是“一場反對美國網(wǎng)絡審查制度的革命”。作為這場“革命”的一部分，推特正在恢復大部分之前被封禁的賬戶，包括美國前總統(tǒng)特朗普的賬戶，不過特朗普本人還沒有重新啟用這個賬號。
這引發(fā)了一些人的擔憂。前推特安全主管羅斯（Yoel Roth）就曾發(fā)文寫道：“不遵守蘋果和谷歌的指導方針將會是一場災難”，因為會有“被他們從應用商店驅(qū)逐出去”的風險。在28日的系列推文中，馬斯克本人稱蘋果“威脅要將推特從其應用商店中撤下，但不告訴我們原因”，認為這是蘋果公司痛恨“美式言論自由”。
他本人還發(fā)起了一場投票，問“蘋果是否應該公布可能影響用戶的所有審查行為？”還稱：“蘋果秘密壓制言論自由?？蛻魪奈幢桓嬷＿@到底是怎么回事？”
馬斯克質(zhì)疑蘋果的“言論自由”
至于“蘋果稅”，則是蘋果對于其應用商店的任何收費應用都會抽成30%的行為。
《紐約時報》指出，馬斯克對此早有不滿。在收購推特后，他計劃將推特的收入從主要依賴廣告轉(zhuǎn)向更多地依賴應用程序內(nèi)部的付費選項。但是，任何收費項目都無法逃脫蘋果高達30%的分成。
而就在2022年的最后這幾個月，美國國會計劃推動《開放應用程序市場法案》，該法案旨在讓開發(fā)者對自己的應用程序擁有更多控制權，并允許他們避開蘋果和谷歌收取的費用。因此，馬斯克的這次“開炮”相當于讓這個沉寂了幾個月的話題又熱了起來。一名業(yè)內(nèi)人士預計，未來“蘋果稅”可能會降至20%左右。
市場研究公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，蘋果每年憑借抽成可以從開發(fā)者那里收取約220億美元的費用。
《紐約時報》認為，目前蘋果還不打算跟馬斯克“撕破臉”。雖然馬斯克上周曾稱，如果蘋果和谷歌打算從應用商店下架推特，那他就會打造自己的手機。不過，在本月接受媒體采訪時，蘋果首席執(zhí)行官庫克否認推特有被應用商店下架的風險，并贊揚了他們對仇恨言論的管制。
在馬斯克解封了特朗普的推特賬號后，長期擔任蘋果高管、幫助管理蘋果應用商店的菲爾·席勒（Phil Schiller）最近刪除了自己的推特賬號，不過庫克本人仍在繼續(xù)使用，并在上周祝自己的粉絲感恩節(jié)快樂。
廣告情報機構(gòu)MediaRadar的數(shù)據(jù)顯示，蘋果今年迄今已在推特上花費近4000萬美元做廣告，占其社交媒體廣告支出的80%以上。
雖然推特暫時不用關心會跟蘋果鬧僵，但英國《金融時報》發(fā)現(xiàn)，他們的廣告收入確實少了不少，因為對輿論環(huán)境的擔憂，越來越多的大品牌在馬斯克入主后悄悄撤出了對該平臺的投資，包括億滋、嘉士伯、聯(lián)合航空和通用汽車等。
多家頂級廣告公司向《金融時報》表示，它們代理的幾乎所有大品牌都暫停了在推特上的支出，這對推特每年50億美元的業(yè)務是一個打擊。
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