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2023-01-31
高端手機(jī)市占明顯領(lǐng)先華為，“擠牙膏”的蘋果還是贏麻了
更新時間：2022-12-01 14:38:38作者：智慧百科
2022年手機(jī)行業(yè)“入冬”，各大主要廠商的銷量均有不同程度下降，蘋果的銷量也出現(xiàn)波動，但進(jìn)一步提升了在中國的市場份額。機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年10月，在中國每售出四部手機(jī)，就有一部是iPhone。
12月1日，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的手機(jī)銷量月度報(bào)告顯示，2022年10月，蘋果公司在中國的月度市場份額達(dá)25%，為歷史最高水平，并且連續(xù)兩個月成為中國市場第一大手機(jī)品牌廠商。
盡管其他主要手機(jī)品牌廠商的銷量在10月有所下降，但蘋果公司的銷量卻環(huán)比增長21%。中國市場的整體銷量同比下降15%，而蘋果公司的銷量僅下降4%，這進(jìn)一步提升了蘋果公司的市場份額。
Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，蘋果公司在中國的市場份額屢破新高，在2020年11月和12月以及2021年10月、11月和12月的月度市場份額均達(dá)到歷史最高水平。值得注意的是，美國正是在2020年對華為開始實(shí)施多輪制裁。
資料來源：Counterpoint Research每月市場動向，2022年10月
對于中國手機(jī)市場的情況，Counterpoint Research研究副總監(jiān)Ethan Qi表示，宏觀經(jīng)濟(jì)壓力增大、疫情反復(fù)等諸多因素讓中國市場持續(xù)低迷，手機(jī)整體銷量環(huán)比下降4%。
“但蘋果公司能夠逆勢上行，表明高端手機(jī)市場有更強(qiáng)的韌性。過去兩年的中國市場趨勢顯示，蘋果公司的高端市場份額已明顯領(lǐng)先華為，幾乎成為中國高端手機(jī)市場無可爭議的領(lǐng)導(dǎo)者。iPhone 14系列旗開得勝，其中iPhone 14 Pro和Pro Max的表現(xiàn)優(yōu)于上一代iPhone。iPhone 13仍然表現(xiàn)良好，原因是iPhone 13與iPhone 14差距不大?！彼f道。
數(shù)據(jù)顯示，iPhone 14 Pro Max是10月中國市場最暢銷的手機(jī)，其次是iPhone 14 Pro。從在中國推出新款后的前五周銷量來看，iPhone 14 Pro系列占整個iPhone 14系列同期銷量的70%，而iPhone 13 Pro系列占整個iPhone 13系列的47%。
Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra表示：“Pro系列不光在中國人氣上升。在美國等其他關(guān)鍵市場也是如此。蘋果目前的Pro系列與非Pro系列產(chǎn)品線存在顯著的設(shè)計(jì)和規(guī)格差異。例如，Pro版本現(xiàn)在擁有最新的處理器和靈動島，這進(jìn)一步增強(qiáng)了該產(chǎn)品線的獨(dú)特性。消費(fèi)者愿意為Pro版本這些顯而易見的價值支付溢價。在之前初步的消費(fèi)者調(diào)研中，我們還發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對Pro版本有更大的差異化需求。因此，在14系列中，需求明顯轉(zhuǎn)向Pro產(chǎn)品線。消費(fèi)者愿意等待到貨的時間也佐證了這一趨勢。Pro系列在主要地區(qū)的交付時間普遍為三至四周，供應(yīng)正逐漸趕上需求。在Pro系列的加持下，蘋果的總體平均售價將在2022年實(shí)現(xiàn)新高?！?/p>
中國市場對蘋果的需求，尤其是對Pro系列的需求，依然強(qiáng)勁，不過蘋果的產(chǎn)能問題使得iPhone 14系列的供應(yīng)受到影響。但由于Pro與非Pro手機(jī)之間的產(chǎn)品差異較大，計(jì)劃購買Pro手機(jī)的消費(fèi)者可能寧愿等待Pro版本到貨，也不會選擇其他版本。
11月初，蘋果曾發(fā)布聲明稱，富士康鄭州工廠的產(chǎn)能大幅降低，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于預(yù)期。
蘋果表示，“我們看到，（市場）對iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max機(jī)型的強(qiáng)勁需求。但我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于我們之前的預(yù)期，顧客將需要等待更長的時間才能收到新產(chǎn)品?！?/p>
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