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2023-01-31
突然爆火，多地排隊“限流”！網(wǎng)友懵了：又土又貴還要配貨？
更新時間：2022-11-07 13:17:43作者：智慧百科
萬萬沒想到
曾被不少人嫌棄“又土又貴”的始祖鳥
突然大火
多地門店出現(xiàn)“排隊限流”
讓網(wǎng)友滿頭問號▼
“始祖鳥購買經(jīng)典款將需要配貨”的消息
也沖上熱搜▼
據(jù)報道，在2019年聯(lián)手多方組團收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育后，近日安踏集團一名高管在一次公開活動上宣布，未來始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標愛馬仕，“購買經(jīng)典款需要配貨”。
有文章指出“配貨規(guī)則”是篩選消費者的一道門檻，盡可能提升每單成交效率，同時令各品類銷售相對平衡，緩解庫存壓力。
也有不少消費者對配貨機制表示反感，認為作為一個運動品牌搞配貨實屬破天荒，饑餓營銷會削弱品牌好感度，造成客群流失。
不過，安踏方面近日對此事回應(yīng)稱，“始祖鳥沒有配貨制的計劃?！?/strong>
同時，公司表示并沒有對標愛馬仕品牌的這一說法，“之前始祖鳥說的都是對標奢侈品的服務(wù)和體驗”。
中年男人三寶之一，
如今成了年輕人最愛？
中年男人有三寶：閨女、茅臺、始祖鳥。
今年始祖鳥的確火到?jīng)]誰了，不用配貨，但缺貨卻是常事，不少線下門店都排起了長隊。
這是北京國慶期間排隊買始祖鳥的隊伍，大家嘴巴上說著不理解，但都老老實實排隊30分鐘以上。據(jù)記者了解，始祖鳥杭州部分門店的業(yè)績也同比增長了40%。
就連曾經(jīng)嫌棄它又土又貴的年輕人如今也對這只“鳥”趨之若鶩。
打開社交平臺，關(guān)于始祖鳥穿搭的筆記有2萬+，仿佛潮人們已經(jīng)人均始祖鳥，哪哪兒都是“始祖鳥穿搭”、“始祖鳥單品推薦”。
某社交平臺用戶@樂軒響叮當 的這番話也許代表了很多年輕人的想法：
戶外品牌那么多，為啥要花大價錢買鳥，僅僅是因為這個“鳥標”嗎？顯然不是！但更多時候，我們是穿著它們在幾乎不需要任何“戶外”性能的城市生活中開車、坐地鐵，朝九晚五。但是，不能否認，我們有一顆向往高山和遠方的心。
據(jù)了解，始祖鳥作為一線品牌并非所有的產(chǎn)品線都是最頂尖，國內(nèi)高得讓人咋舌的價格給了大家這個錯覺而已。不少品牌在某些產(chǎn)品線上都能趕超它，唯獨在一個產(chǎn)品線上它是絕對的霸主——HARD SHELL（硬殼），在國內(nèi)大家常常把這種衣服稱為沖鋒衣。
始祖鳥很多硬殼沖鋒衣在電商上確實是缺貨狀態(tài)，不知是因為“手工制作”限量，還是某種“饑餓營銷”。
但即便你不懂它最輕專利面料以及尖端的工藝，也搞不清楚硬殼、軟殼，Alpha、Beta、Zeta三大系列。當始祖鳥和它的推崇者在你面前合力塑造出一個一致的精英形象時，再鄙視沖鋒衣的人也會動搖，仿佛中年人穿上始祖鳥就和精英人士劃上了等號。
互聯(lián)網(wǎng)人Bill把他穿“鳥“的感受告訴了記者，“我買始祖鳥一是因為它的高品質(zhì)，就跟女人買愛馬仕一樣，因為這代表著頂級。”
“再就是日常通勤雖然都開車，但我也不愿意帶傘，穿著‘鳥’就能防風擋雨，仿佛隨時都可以沖進壞天氣里，面對一切?？偟膩碚f就是為了格調(diào)和實用性吧?！?/p>
而且他表示不會去買其他牌子的平替。“作為中年男人，閨女茅臺都有了，怎么能沒有始祖鳥呢。”
看得出來，選擇始祖鳥的人，愛的不只是新潮流風格，更像是一種身份標簽。與之前火熱的lululemon有許多相似之處。
網(wǎng)友評論
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來源：錢江晚報全媒體編輯中心綜合自錢江晚報小時新聞記者 王景平、網(wǎng)友評論等