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2023-01-31
SHEIN 逆勢(shì)增長
更新時(shí)間：2022-11-02 20:05:58作者：智慧百科
阿曼西奧·奧爾特加和埃林·佩爾森各自花了幾十年把 Zara 和 H&M 做成全球生意，成為快時(shí)尚領(lǐng)域一等一的品牌。如今，他們可能被只成立十年的 SHEIN 超過。
據(jù)市場消息，今年 SHEIN 很可能取得 240 億美元收入，這樣距離 Zara 截至今年 1 月的 276 億美元財(cái)年?duì)I收僅一步之遙。今年 2 月到 7 月間，Zara 營收約為 146.5 億美元。
消息人士說 SHEIN 的營業(yè)額（不考慮退貨）可能達(dá)到 300 億美元，同比增長 50%?！锻睃c(diǎn)財(cái)經(jīng)》從熟悉 SHEIN 財(cái)務(wù)情況的人士那里了解到今年上半年 SHEIN 營業(yè)額約為 150 億美元，增速也是 50% 左右。
今年初，SHEIN 在老股東的支持下估值摸到 1000 億美元。憑借每天上新五六千件商品的速度、相對(duì)實(shí)惠的商品價(jià)格和還算能接受的到貨時(shí)間，SHEIN 用了十年成長為全球快時(shí)尚巨頭。
歐美是 SHEIN 主要市場，美國是最重要的單一市場。今年 3 月他們宣布在美國開設(shè)一個(gè)新的配送中心，按計(jì)劃已經(jīng)投入運(yùn)營。2025 年 SHEIN 預(yù)計(jì)還會(huì)啟用新的美國大型配送中心。
受需求減少和高基數(shù)等因素影響，下半年中國、越南等主要紡織服裝品原產(chǎn)地的出口增速放緩。
市場變化看起來沒有對(duì) SHEIN 的收入造成太多影響?？赡艿慕忉屖莻鹘y(tǒng)服裝出口高低取決于外商提前備貨的多寡，而 SHEIN 的貿(mào)易特點(diǎn)是款式多、交貨周期短，反映的是歐美當(dāng)下需求。
不過《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》此前了解到今年一季度 SHEIN 曾因?yàn)樵虾秃＿\(yùn)成本上漲等關(guān)系，季度利潤承壓。今年上半年利潤率低于去年。（龔方毅）
