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蘋果高端手機降價。2月5日，中國證券報記者在深圳走訪多家渠道門店了解到，線下蘋果授權商開啟一輪蘋果手機降價促銷。深圳華強北蘋果授權店iPhone 14 Pro系列最高優(yōu)惠650元。蘋果授權經(jīng)銷商SUNPIE iPhone 14 Pro系列降700元。

此外，記者從京東商城了解到，iPhone 14 Pro系列限時搶券立減800元，活動時間為2月5日至15日。

蘋果手機降價

2月5日，在深圳華強北順電蘋果授權專賣店，工作人員對記者說：“根據(jù)市場行情，iPhone 14 Pro系列今天剛調(diào)下來，新價格牌剛擺上，最多優(yōu)惠650元。今天早上賣了好多臺了。”

深圳華強北順電門店 本報記者 張興旺 攝
記者注意到，價格表顯示，該店內(nèi)iPhone 14 Pro 128GB、256GB、512GB、1TB現(xiàn)售價分別為7349元、8249元、10349元、12149元，相比蘋果官網(wǎng)，售價分別降低650元、650元、350元、350元。店內(nèi)iPhone 14 Pro Max四個版本售價同樣分別下調(diào)650元、650元、350元、350元。
深圳華強北順電蘋果授權專賣店iPhone 14 Pro系列價格表 本報記者 張興旺 攝
在華強北一家蘋果授權專賣店，記者注意到，iPhone 14 Pro 128GB版本、256GB版本售價分別為7799元、8499元，相比蘋果官網(wǎng)原價分別降低200元、400元。
隨后，記者來到在深業(yè)上城蘋果授權經(jīng)銷商SUNPIE店探訪，工作人員對記者稱，從2月5日起，該店iPhone 14 Pro系列降價700元銷售。
深圳深業(yè)上城蘋果授權經(jīng)銷商SUNPIE門店 本報記者 張興旺 攝
業(yè)內(nèi)人士分析稱，上述渠道商是蘋果授權經(jīng)銷商，此次降價銷售或是蘋果授權。目前中國手機市場競爭激烈，蘋果手機降價是為了搶占更多市場份額。

iPhone銷量下滑

市場研究機構Canalys日前發(fā)布報告稱，2022年第四季度，蘋果iPhone在全球市場出貨量為7320萬臺，同比下降11%；在中國市場，蘋果iPhone出貨量為1640萬臺，同比下降24%。
受供應鏈組裝問題等因素影響，2022年第四季度iPhone業(yè)務收入下滑。蘋果最新財報顯示，2022年第四季度iPhone業(yè)務營收為657.75億美元，同比下降8%。蘋果大中華區(qū)營收為239.05億美元，同比下降7%。
中信證券認為，蘋果公司未來iPhone業(yè)績的增長動力主要來源于高端機型iPhone 14 Pro/Pro Max版本占比的提升，進而帶動產(chǎn)品ASP（平均售價）的提升。
富士康鄭州科技園是全球最大的蘋果iPhone組裝廠區(qū)。富士康表示，該集團鄭州園區(qū)生產(chǎn)運營已于2022年12月逐步恢復正常。富士康鄭州科技園日前發(fā)布消息稱，春節(jié)后富士康員工返工率已經(jīng)接近100%，有20萬人左右。

機構看多果鏈長期發(fā)展

招商證券稱，蘋果一季度對耳機、手表和Mac產(chǎn)品線有一定的訂單修正；手機產(chǎn)品線因為去年四季度已有調(diào)整，加上iPhone 14 Pro產(chǎn)品線受到一定供給影響，所以暫未有最新調(diào)整。整體基于當前海內(nèi)外宏觀環(huán)境，蘋果訂單仍明顯好于其他消費電子客戶供應鏈?？傮w來看，2023年蘋果鏈無需過于悲觀，供應鏈庫存健康，iPhone15潛望式鏡頭、鈦合金、USB-C、3nm和UI交互升級等創(chuàng)新仍值得期待，且市場對蘋果今年MR和更長線智能汽車預期在提升。
據(jù)蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克介紹，2022年四季度，蘋果活躍設備數(shù)量超過20億臺，這是一個里程碑式的成績。公司將繼續(xù)專注于長期發(fā)展。
中信證券認為，中長期來看，蘋果公司的AirPods、Apple Watch等產(chǎn)品滲透率仍處于低位，未來滲透率有望繼續(xù)提升，進而帶動產(chǎn)品銷量持續(xù)增長。
招銀國際表示，蘋果iPhone新機型或優(yōu)于安卓機型整體表現(xiàn)，市場份額將持續(xù)提高。
從蘋果產(chǎn)業(yè)鏈來看，中金公司稱，建議關注iPhone 15相關的核心器件以及組裝公司。
編輯：李若愚 亞文輝