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過去兩三個(gè)季度，中國互聯(lián)網(wǎng)公司高管試著引導(dǎo)一種市場預(yù)期：好公司不只敢擴(kuò)張，還得懂什么時(shí)候省錢。不計(jì)成本追求增長的時(shí)代過去了。

乍看如此。據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，市值最高的 10 家中國互聯(lián)網(wǎng)公司（名單附最后），今年前三季度的營銷費(fèi)用比去年同期少 187.34 億元。

最能省的是快手（-65.65 億元），其次是阿里巴巴（-59 億元）和騰訊（-58.64 億元）。它們的管理層在三季度業(yè)績會(huì)上說：

-快手：用戶留存方面的開支更嚴(yán)格、更有效；力求進(jìn)一步提高海外業(yè)務(wù)的運(yùn)營效率，逐步減少對集團(tuán)整體財(cái)務(wù)業(yè)績的負(fù)面影響；優(yōu)化帶寬使用效率，減少帶寬開支和服務(wù)器保管成本；

-騰訊：進(jìn)一步加強(qiáng)對營銷成本的控制，退出低效項(xiàng)目；

-阿里巴巴：努力優(yōu)化各業(yè)務(wù)部門拉新和用戶留存開支。

但各家對控制研發(fā)和管理費(fèi)用的態(tài)度各異。并且通過對比 2019 年和 2020 年數(shù)據(jù)，人們應(yīng)該意識(shí)到 “降本”“節(jié)流” 是相對概念。隨著公司規(guī)模壯大，開支規(guī)模退回幾年前既不現(xiàn)實(shí)也沒有意義。

10 家公司前三季度研發(fā)費(fèi)用比去年同期多了 142 億元。騰訊（+76.16 億元）、美團(tuán)（+34.03 億元）和阿里（+28.3 億元）增量最多。

管理費(fèi)用整體比去年同期少 21.7 億元，增量最多的是騰訊（+139.15 億元），收縮最多的是阿里（-173.37 億元）。

在我們這次的不完全統(tǒng)計(jì)中，快手和貝殼 “三費(fèi)” 齊降，分別少花 67.61 億元和 18.46 億元。阿里巴巴 “雖然” 研發(fā)費(fèi)用同比增長，但算上銷售和研發(fā)費(fèi)用后，今年前三季度還是比去年同期少 204.16 億元。（龔方毅）

附公司名單以及它們今年前三季度營銷、研發(fā)及管理費(fèi)用變化：

-騰訊，+156.67 億元

-阿里巴巴，-204.16 億元

-美團(tuán)，+40.81 億元

-拼多多，+53.87 億元

-京東，+2.9 億元

-網(wǎng)易，+20.82 億元

-百度，-35.3 億元

-快手，-67.61 億元

-攜程，-15.99 億元

-貝殼，-18.46 億元

-合計(jì)，-66.43 億元