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2023-01-31
華誼兄弟錯失的大時代
更新時間：2022-11-19 13:51:08作者：智慧百科
圖片來源@視覺中國
文 | 娛刺兒，作者 | 怡晴，編輯 | 樂蜀
曾被稱為影視公司第一股的華誼兄弟，風(fēng)光不再。
2022年10月27日，繼大廠裁員潮后，華誼兄弟發(fā)布《關(guān)于公司宣發(fā)業(yè)務(wù)及人員調(diào)整的通知》，宣布“做出調(diào)整宣發(fā)業(yè)務(wù)模式，精簡宣發(fā)團(tuán)隊的艱難決策”。
從股東減持、股份轉(zhuǎn)讓，凈利潤持續(xù)虧損、到人員精簡，這一年中，華誼兄弟已經(jīng)深陷泥潭。
2022年7月15日公告顯示，華誼實(shí)際控制人王忠軍擬將其質(zhì)押的公司2100萬股無限售流通股份（占公司總股本的0.76%）轉(zhuǎn)讓給民生信托；9月28日公告顯示，王忠軍將其質(zhì)押的公司5000萬股無限售流通股份（占公司總股本的1.80%）轉(zhuǎn)讓給中融信托。
股份轉(zhuǎn)讓的同時，股東也在減持。8月5日公告顯示，持股5%以上的股東騰訊計算機(jī)，持股比例由7.942441%下降至4.999997%；11月4日公告顯示，王忠軍、王忠磊累計質(zhì)押股份數(shù)量占其所持公司股份數(shù)量比例超過80%。
從第三季度財報來看，華誼兄弟營業(yè)收入1.55億元，同比下降58.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損6793萬元，凈利潤同比下降114.24%，年初至報告期末凈利潤比上年下降144.66%。
報告期內(nèi)，華誼兄弟僅有《反貪風(fēng)暴5》《穿過寒冬擁抱你》《月球隕落》三部影片在2022年上映。而作為深度參與投資制作的好萊塢科幻災(zāi)難大片票房并不理想，3月25日上映，累計票房1.58億元。
從2018年歸母凈利潤虧損開始，華誼就進(jìn)入到了對抗寒冬的模式。2020年，在《至少一小時》的訪談中，華誼兄弟創(chuàng)始人王忠軍曾稱2018年是開始難，但沒想到2019年這么困難：“2019年我們還各種債，各種貸，47個億?！?/p>
又一個三年即將過去，迎接華誼的依然是業(yè)務(wù)方面的重?fù)?。而今華誼的目標(biāo)，和大多數(shù)影視公司一樣，把希望寫在了業(yè)務(wù)調(diào)整公告的結(jié)尾處：“最難的時候挺過去就是最好的時候。”
電影時代，頭部缺席
2010年代的華誼，明星云集，佳片不斷，風(fēng)頭正盛。
彼時的華誼與馮小剛進(jìn)行強(qiáng)綁定，與章子怡、劉德華、舒淇、葛優(yōu)等大咖產(chǎn)出了《夜宴》《天下無賊》《集結(jié)號》《非誠勿擾》等多部優(yōu)質(zhì)影片，在電影行業(yè)攪動風(fēng)云。與此同時，也在2009年成功上市，坐上“創(chuàng)業(yè)板影視第一股”的快車。
此后，華誼兄弟的電影作品更是拿下了電影市場的多個檔期冠軍，創(chuàng)造經(jīng)典無數(shù)。
2010年上映的《唐山大地震》，累計票房6.50億，成為2011年災(zāi)難片內(nèi)地票房榜的TOP1；2012年，《畫皮2》拿下了內(nèi)地影史暑期檔愛情片票房冠軍，累計票房7.02億；《私人訂制》《尋龍訣》等影片（含聯(lián)合出品）票房也都成為各大檔期票房的TOP1。
在2013年電影票房總榜上，華誼主出品的《西游降魔篇》累計票房12.46億，超過《鋼鐵俠3》成為年度票房總冠軍；由其出品的《狄仁杰之神都龍王》《私人訂制》分別位列年度總票房榜的第五名、第六名。當(dāng)年票房總榜的前十名中，華誼出品占據(jù)了三個位置。
2015年，資本對華誼的看好，使得這家公司如日中天，市值一度逼近900億。
長江商學(xué)院終身教授、長江商學(xué)院創(chuàng)辦副院長薛云奎在《穿透“華誼兄弟”10年財報》一文中就曾分析華誼兄弟上市后的快速增長，認(rèn)可其經(jīng)營的成功性：公司自2009年上市以來，銷售收入從4.09億增長至2016年35.03億，增長8.56倍，年度復(fù)合增長率30.78%。合并凈利潤0.68億增長至9.94億，增長14.6倍，年度復(fù)合增長率39.82%。
在頭部影視公司的帶動下，電影市場也進(jìn)入了發(fā)展的加速器，10億票房、20億票房、30億票房的成績不斷在突破。2014-2019年間，中國電影總票房的票倉從294.33億翻了一番，達(dá)到了641.46億。
也就是這時，原本高歌前進(jìn)的華誼，主出品的影片卻漸漸缺席頭部的寶座。在喜劇、動畫、科幻等影片不斷打破類型片的票房紀(jì)錄時，華誼主出品的影片票房卻時好時壞，發(fā)揮不再穩(wěn)定。
2016年，華誼主出品的三部影片票房成績并不顯眼。程耳導(dǎo)演，葛優(yōu)、章子怡主演的《羅曼蒂克消亡史》累計票房1.22億；文章導(dǎo)演，包貝爾主演的喜劇片《陸垚知馬俐》也只有1.91億的成績。而在當(dāng)年，票房低于2億的影片，已經(jīng)排在影片票房總榜的57位以后。
2018年在財報中，華誼坦言部分影片如《狄仁杰之四大天王》《云南蟲谷》等電影票房未達(dá)預(yù)期。
導(dǎo)演馮小剛的抗票房能力也在失靈中，盡管《我不是潘金蓮》拿下金馬、金像、金雞多個獎項(xiàng)的提名，但最終票房成績?yōu)?.83億。2019年，馮小剛導(dǎo)演的《只有蕓知道》，累計票房僅為1.59億，讓本就流年不利的華誼，雪上加霜。
在頭部影片創(chuàng)造票房奇跡的時代，華誼卻沒能在這場狂歡中濺起更多的水花，也沒有憑借更多頭部作品力挽狂瀾。
電影市場的票房成績也是一場玄學(xué)，盡管華誼的影視業(yè)務(wù)變得坎坷起來，但其出品實(shí)力與行業(yè)擔(dān)當(dāng)始終存在。2020年，國產(chǎn)電影需要一部重磅作品重新點(diǎn)燃觀眾的觀影激情。華誼便帶著《八佰》出現(xiàn)，上映33天，登頂年度票房全球冠軍。
在《每經(jīng)影視》的訪談中，華誼兄弟CEO王忠磊提到：“無論科幻電影、年輕喜劇片，還是玄幻類電影，光靠硬工業(yè)基礎(chǔ)，已經(jīng)支撐不了頭部內(nèi)容，頭部內(nèi)容其實(shí)就是強(qiáng)情感共鳴?！?/p>
華誼需要更多《八佰》這樣的頭部作品，遺憾地是，華誼發(fā)布的2020-2021H計劃中的部分影片并未如約到來，觀眾也與電影漸行漸遠(yuǎn)。
錯過的大劇時代
相比電影，在大眾的眼中，華誼劇集的影響力略顯薄弱。
但這家公司并不缺乏制作大劇的基因。早在2006年，華誼兄弟就出品了王寶強(qiáng)主演的經(jīng)典電視劇《士兵突擊》；2009年，由其出品的《我的團(tuán)長我的團(tuán)》同步上星三家省級衛(wèi)視；而在2011年年報中，華誼實(shí)現(xiàn)電視劇銷售收入的有12部，電視劇業(yè)務(wù)收入3.82億元， 毛利率達(dá) 62.12%，?一度超過被檔期耽誤的電影業(yè)務(wù)。
2017年，華誼兄弟舉甚至辦了“聚能時代”劇集發(fā)布會，決心重拾電視劇業(yè)務(wù)。王中磊宣布了全新的劇集策略，推出“I計劃”，在原有涉及電視劇投資制作等業(yè)務(wù)的子公司之上設(shè)立了電視數(shù)字娛樂事業(yè)部。
可是，從2017-2019年間，華誼兄弟在劇集領(lǐng)域雖有作品，播出數(shù)量卻有限，另一方面，聲量也被其它大劇蓋住。華誼的劇集之路并不好走。
電視劇方面，三年財報中提到的作品，如《黎明之戰(zhàn)》《五鼠鬧東京》《老爸當(dāng)家》《好久不見》《光榮時代》等影響力有限。
比起《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》豆瓣評分的9.5，以上劇集中豆瓣評分最高的是《黎明之戰(zhàn)》，僅有7.2分。
在2018年年報中，電視劇《好久不見》取得的收入僅次于影片《前任3：再見前任》《狄仁杰之四大天王》。但這部營收能力較強(qiáng)的電視劇，在豆瓣只有4.4的評分。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2019年有效播放50億+的電視劇比2018年增加5部，首次出現(xiàn)突破百億爆款的電視劇，如《知否》《都挺好》。在流量不斷增長的大劇時代，華誼重拾劇集業(yè)務(wù)時，主流市場已不再對其青睞。
此后的華誼一直在網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影等領(lǐng)域進(jìn)行多元嘗試，努力趕上劇集領(lǐng)域的快車，也為下滑中的公司帶來一抹溫存。
2019年，辣目洋子主演、華誼進(jìn)行承制的《生活對我下手了第二季》播出，這部每集時長2分鐘，共48集的豎屏短劇，憑借著新穎與有趣，受到了一定程度的關(guān)注，也成為華誼影視娛樂板塊業(yè)務(wù)收入的第五名。
分賬劇方面，2020年，華誼參與出品的《人間煙火花小廚》上線2個月后，分賬票房突破1億元，創(chuàng)造了分賬劇票房的新紀(jì)錄。報告期內(nèi)，線上娛樂內(nèi)容收入的占比在上升，《人間煙火花小廚》也成功入圍影視娛樂板塊業(yè)務(wù)收入的前五名影視作品。
網(wǎng)劇方面，《北轍南轅》《古董局中局之掠寶清單》《古董局中局之鑒墨尋瓷》也都是華誼影視娛樂板塊收入前五名的年度作品。
整體來看，華誼網(wǎng)劇數(shù)量儲備算不上充足，在種類與口碑方面，保持著應(yīng)有的水準(zhǔn)，卻沒有出圈作品。
除了女性題材、古董局中局IP系列外，2022年播出的懸疑劇《消失的孩子》豆瓣評分7.4，喜劇題材《東北插班生》豆瓣評分7.8，在口碑與流量上依然有所保證，但在熱度上與頭部劇集始終差上一截。
王忠軍在《至少一小時》中提到，華誼拍電視劇最鼎盛的時期，有十個工作室，“那個時候我們到哪個電視劇訂購會上，各家電視臺，華誼如日中天。華誼在中國大劇最旺盛那兩年都沒趕上，那因?yàn)槭乔懊嫖姨⒘?，一收的時候正好人家大劇起來了。”
2021年1月，華誼兄弟發(fā)布全新劇集17部，將其分為硬核、都市、燒腦、熱血、正義、古風(fēng)、青春奇幻七個種類；網(wǎng)絡(luò)電影12部，包含《私人訂制之后會無期》《新狄仁杰之至尊浮屠》《九指神丐2》等多部影片。
錯過大劇時代的華誼，盡管再次擁抱劇集，但對于4年虧損64億的盈利困境，依然是杯水車薪。
不盡如意的實(shí)景娛樂
影視娛樂外，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂也一直是華誼兄弟的核心業(yè)務(wù)。
基于自身品牌優(yōu)勢與豐富的IP儲備，華誼兄弟率先進(jìn)軍文旅行業(yè)，試圖在影視行業(yè)與文旅行業(yè)之間形成互相促進(jìn)的良性循環(huán)。
2011年，華誼兄弟開始進(jìn)行實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)的布局。公司通過全資子公司華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂有限公司授權(quán)多個文旅產(chǎn)業(yè)公司使用“華誼兄弟”品牌、影視作品的相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)及提供相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3800萬元。
2014年，華誼兄弟把旗下業(yè)務(wù)整合成三大聯(lián)動板塊：影視娛樂、品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂，進(jìn)一步優(yōu)化經(jīng)營模式。而這一年的品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊營收較上年同期相比增長 463.66%，因?yàn)槭跈?quán)多個項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入2.34億元。
2017年，華誼品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊累計簽約項(xiàng)目18個，實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2.58億元，達(dá)到了這一板塊的營收峰值，占總營收的6.56%。
華誼對實(shí)景娛樂的信心滿滿，報告披露，華誼兄弟電影世界（蘇州）、華誼兄弟長沙電影小鎮(zhèn)、華誼兄弟南京電影小鎮(zhèn)、建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)（鄭州）也將在2018年陸續(xù)開業(yè)。
也是自2018年開始，華誼陷入虧損，實(shí)景娛樂營收開始低走。2019年，在華誼最困難的一年中，品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂營收僅3468萬元，毛利率下降至28.59%，2020年下降至了26.76%；2022年上半年品牌授權(quán)及實(shí)景娛樂板塊營業(yè)收入只有近47.17萬元。
在《至少一小時》的訪談中，王忠軍從長期來看，對于實(shí)景娛樂依然保持樂觀，“未來兩三年還有十幾個億的利潤收入，一百億的銷售額?！?/strong>
一年之后，在《酌見》這一新聞欄目中，新東方創(chuàng)始人俞敏洪問王忠軍，“你覺得你那個實(shí)景娛樂，這個決策對嗎？”王忠軍點(diǎn)頭，“我還堅持它是對的，而且我覺得它的后勁會非常足?！?/p>
憧憬很美好，事實(shí)卻是華誼對實(shí)景娛樂投資的減持與退出，而在訪談中被王忠軍重點(diǎn)提到的海南、鄭州等實(shí)景小鎮(zhèn)的命運(yùn)也在悄然發(fā)生變化。
2021 年 4 月，華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂有限公司將其持有的河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司 10%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給建業(yè)住宅集團(tuán)(中國)有限公司，上述股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，華誼兄弟(天津)實(shí)景娛樂有限公司不再持有河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司股份。
據(jù)天眼查顯示，2022年5月，河南建業(yè)華誼兄弟文化旅游產(chǎn)業(yè)有限公司旗下品牌，建業(yè)華誼兄弟電影小鎮(zhèn)已經(jīng)由河南文旅接手。
海南觀瀾湖華誼馮小剛電影公社，作為?？谥眯芯包c(diǎn)，華誼兄弟曾引以為傲的實(shí)景娛樂，也在虧損中遭遇投資退出的命運(yùn)。
從2016年起，海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司的盈利情況就不樂觀。財報披露，2016年-2018年，其營業(yè)利潤分別虧損263.79萬元、402.39萬元、370.54萬元，在2019年營業(yè)利潤達(dá)到1.48億元時，2020年營業(yè)利潤再次虧損9383.74萬元。
2022年10月27日，天眼查顯示，華誼兄弟（天津）實(shí)景娛樂退出海南觀瀾湖華誼馮小剛文化旅游實(shí)業(yè)有限公司，成為歷史股東。
歡瑞世紀(jì)創(chuàng)始人鐘君艷曾在《證券日報》中形容華誼鼎盛時期的輝煌，“當(dāng)時影視圈可以說是華誼兄弟的天下，80%的流量明星都捆綁在其周圍?！?/p>
星光熠熠的華誼，在影視娛樂、實(shí)景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂等板塊都不再大手大腳，也變得漸漸黯淡起來。但就像俞敏洪對王忠軍說的，“這就是江湖，不以成敗論英雄?！?/p>
參考文章：