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2022年，“手機(jī)行業(yè)寒冬”這個(gè)話題被無數(shù)次提起，手機(jī)銷量不斷下滑、換機(jī)周期不斷增長(zhǎng)，整個(gè)手機(jī)行業(yè)都被蒙上了一層陰影。更令手機(jī)廠商難受的是，這場(chǎng)寒冬似乎看不到盡頭。

IDC預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)手機(jī)銷量將同比下滑0.9%，平均換機(jī)周期增加到34個(gè)月，只差兩個(gè)月就是三年了。全球范圍內(nèi)情況更糟糕，平均換機(jī)時(shí)間將來到43個(gè)月，這種情況意味著手機(jī)銷量下滑將會(huì)更加嚴(yán)重。

牽一發(fā)而動(dòng)全身，手機(jī)銷量下滑，并不只是一個(gè)數(shù)字的下降，而是整個(gè)行業(yè)及其背后供應(yīng)鏈的軒然大波。

手機(jī)銷量銳減的蝴蝶效應(yīng)

前段時(shí)間，小米旗艦手機(jī)大降價(jià)，被不少網(wǎng)友吐槽清庫存。的確，小米是在清庫存，在手機(jī)銷量不斷下滑的大背景下，恐怕只有小眾品牌才不用清庫存。

算起來清庫存對(duì)于消費(fèi)者倒是一件好事，我們可以用更低的價(jià)格買到原本高價(jià)的旗艦手機(jī)，但對(duì)于整個(gè)行業(yè)，清庫存的影響太大了。清庫存意味著行業(yè)行情不佳，廠商需要考慮砍單，訂單的背后是供應(yīng)鏈，手機(jī)廠商砍單，供應(yīng)鏈就可能要通過裁員降低支出。

圖源：雷科技攝制

如果庫存壓力實(shí)在太大，廠商還可能延緩新機(jī)發(fā)布的時(shí)間，或者減少新機(jī)備貨，通過各種手段將庫存機(jī)全部賣出去，影響整個(gè)手機(jī)行業(yè)的正常發(fā)展。

為了生產(chǎn)設(shè)備，手機(jī)廠商需要從供應(yīng)鏈廠商采購硬件，一旦砍單，之前采購的硬件就可能堆積。最近一加11發(fā)布，所用的屏幕遭遇不少網(wǎng)友吐槽，因?yàn)檫@塊屏幕的材質(zhì)居然是E4材料。

驍龍8 Gen 2旗艦比預(yù)料之中來的更早，部分旗艦已經(jīng)用上了E6材質(zhì)，甚至去年Redmi的中端機(jī)型K50 Pro都用上了E5屏幕，一加11還在用E4屏幕，難免被非議，甚至有網(wǎng)友懷疑，一加11用的是一加9 Pro同款屏幕，當(dāng)初采購太多而已。事實(shí)上，E4材料與E6差別不大，顯示效果基本一致，只是功耗和亮度略微遜色一些。

之前OPPO曾連續(xù)多款手機(jī)搭載IMX 586傳感器，也被懷疑是OPPO采購數(shù)量太多，但銷量不達(dá)預(yù)期，所以在清庫存。真情如何我們并不知道，但長(zhǎng)期使用庫存硬件，很難可能導(dǎo)致消費(fèi)者失去換機(jī)欲望，從而影響手機(jī)的銷量，陷入惡性循環(huán)。

舊硬件清庫存沒有完成，對(duì)于新硬件的采購又可能減少，供應(yīng)鏈企業(yè)同樣苦不堪言。手機(jī)銷量下滑，代工廠、供應(yīng)鏈、手機(jī)廠商、工人，以及消費(fèi)者都受到了影響。

面對(duì)手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀，手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)、代工廠等，都要尋求破局之法。

轉(zhuǎn)型，勢(shì)在必行

事情發(fā)展到這個(gè)地步，坐在原地等待手機(jī)行業(yè)迎來新春顯然行不通，轉(zhuǎn)型、拓展業(yè)務(wù)才是最好的方案。從近幾年的情況不難看出，企業(yè)早已在尋求轉(zhuǎn)型之路。

作為手機(jī)行業(yè)的弱勢(shì)方，供應(yīng)鏈的利潤(rùn)并不高，所以一直在謀求退路。如立訊精密、歌爾股份、藍(lán)思科技等，將目標(biāo)放在了AR、VR、TWS耳機(jī)等領(lǐng)域。

地位稍高的供應(yīng)鏈企業(yè)，則有更多選擇，例如高通，除了繼續(xù)在智能穿戴領(lǐng)域發(fā)展，在2022年驍龍技術(shù)峰會(huì)上，還發(fā)布了第一代集成AR頭顯芯片——AR2。另外，看到汽車行業(yè)飛速發(fā)展，高通也入局車載芯片領(lǐng)域，并且發(fā)布的驍龍8115在2022年被許多車企當(dāng)做重要賣點(diǎn)。

圖源：高通

其他傳感器廠商、屏幕廠商，也在向汽車和AR兩個(gè)方向轉(zhuǎn)型，智能汽車時(shí)代到來，汽車行業(yè)確實(shí)存在許多機(jī)遇。與造車新勢(shì)力相比，供應(yīng)鏈企業(yè)大多沒有做整車的野心，雖說利潤(rùn)可能依然提不上來，但風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)的也小很多，而往高風(fēng)險(xiǎn)風(fēng)向發(fā)展的，則是手機(jī)廠商。

5G時(shí)代來臨之初，手機(jī)廠商的主要發(fā)展方向還是智能家居，加入智能化后，智能家居確實(shí)給我們的生活帶來了許多改變。不過智能家居相當(dāng)龐雜，手機(jī)廠商主要做核心控制中樞，如CPE、智能音箱等。

可惜的是，哪怕是在CPE和智能音箱領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中，也只有小米和華為情況好一些。小米和華為行事較為激進(jìn)，開拓新業(yè)務(wù)也比較積極，所以在智能家居行業(yè)發(fā)展還算不錯(cuò)，如智能電視、智能音箱、智能穿戴等等。

但光有這些還不夠，汽車這片更加廣大的市場(chǎng)，才是他們的目標(biāo)。在布局智能家居時(shí)，小米、華為等手機(jī)廠商就曝出了汽車相關(guān)消息，后來新能源汽車行業(yè)崛起，華為與小米也成了最早進(jìn)軍汽車行業(yè)的手機(jī)廠商，不同的是，華為主要業(yè)務(wù)在供應(yīng)鏈方面，代表產(chǎn)品鴻蒙智能座艙。

小米則打算自己造整車，風(fēng)險(xiǎn)大一些，利潤(rùn)也高一些，難度自然更高。正因如此，小米首款汽車預(yù)計(jì)到2024年才能發(fā)布。其他手機(jī)廠商中，蘋果早就在造汽車了，三星曾經(jīng)有汽車業(yè)務(wù)，后來被雷諾收購，考慮到三星本來就是業(yè)務(wù)涉及范圍廣泛，大概率可以在汽車供應(yīng)鏈風(fēng)生水起。

當(dāng)然，對(duì)于手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈企業(yè)來說，最期待的當(dāng)然是手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)春天。

手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)春天，何時(shí)能到來?

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2023年全球手機(jī)銷量將是2014年至今最低紀(jì)錄，但2024年情況將會(huì)好轉(zhuǎn)。那么，我們期待的手機(jī)行業(yè)下一個(gè)春天，會(huì)在何時(shí)到來呢？

除了消費(fèi)水平下降，手機(jī)銷量下滑還有一個(gè)重要的原因，那就是產(chǎn)品的耐用性越來越高。前些年各種性能需求高的游戲一個(gè)接著一個(gè)上線，再加上當(dāng)時(shí)手機(jī)性能本來就比較弱，所以用戶才會(huì)需要頻繁換機(jī)。

時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)人氣排行前列的手游依然是《和平精英》《王者榮耀》《原神》等，而中高端機(jī)型和旗艦機(jī)的性能，已經(jīng)足夠支持這些游戲滿幀運(yùn)行。至于普通用戶，只要不是百元機(jī)，性能基本也會(huì)夠用，一款手機(jī)用幾年完全不是問題。

圖源：原神

因此，哪怕2024年手機(jī)行業(yè)回暖，也不會(huì)回到春天。手機(jī)銷量迎來下一個(gè)高峰期，必須要滿足一項(xiàng)條件，那就是手機(jī)功能大幅更新升級(jí)。

說起來容易做起來難，哪怕是4G轉(zhuǎn)變成5G的2019年和2020年，全球手機(jī)銷量都在下滑。至于現(xiàn)在流行的快充、拍攝競(jìng)爭(zhēng)，有100W~200W快充固然好，65W也不是不能用，拍照同理，這些都是錦上添花的功能。

手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，甚至卷走了行業(yè)過半利潤(rùn)的蘋果，都在尋找突破口。蘋果、羅永浩等，已經(jīng)將AR視作下一代計(jì)算平臺(tái)。哪怕未來6G時(shí)代到來，升級(jí)幅度比4G到5G更大，手機(jī)行業(yè)也未必能迎來下一個(gè)春天，或許到時(shí)候AR真的有機(jī)會(huì)崛起。

換句話說，手機(jī)行業(yè)的下一個(gè)春天，可能永遠(yuǎn)都不會(huì)來了。