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更多精彩內(nèi)容，請關(guān)注《2022網(wǎng)易未來大會》專題報(bào)道

12月23日，在2022網(wǎng)易未來大會內(nèi)容力論壇上，針對當(dāng)下中國品牌發(fā)展趨勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)等話題，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人、理象國品牌負(fù)責(zé)人胡日查，好望水聯(lián)合創(chuàng)始人夏明升，以及老爸評測集團(tuán)VP李煬在圓桌對話進(jìn)行了《內(nèi)容力成品牌增長新動力？》話題分享。

談及當(dāng)下構(gòu)建新品牌與過去的區(qū)別、機(jī)會與挑戰(zhàn)話題，鐘薛高聯(lián)合創(chuàng)始人、理象國品牌負(fù)責(zé)人胡日查認(rèn)為，當(dāng)下幸運(yùn)的是隨著新的消費(fèi)人群形成，以及這部分人群崛起帶來了新的消費(fèi)機(jī)會：“這些年輕的消費(fèi)群體本身是與生俱來內(nèi)心當(dāng)中有的文化自信，以及他們對于新興事物更樂于嘗試，他們天然喜歡跟品牌交互，跟品牌愿意做朋友，這一點(diǎn)對于理象國這種新的品牌來講有很多的可能性?！?/p>

在流量的紅利遇到瓶頸時(shí)，品牌方應(yīng)該如何應(yīng)對？對此，好望水聯(lián)合創(chuàng)始人夏明升認(rèn)為，流量變化的趨勢迅速，不同的用戶端獲取信息的方式發(fā)生了變化，基于此，我們不要追著流量走，更關(guān)注產(chǎn)品本身和品牌本身：“因?yàn)橹灰愕漠a(chǎn)品夠好，任何一個(gè)流量，你的產(chǎn)品是最好去做轉(zhuǎn)化的。流量變化的一代一代過程中，我們要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品本身的產(chǎn)品力，或者是品牌力，這是給我最大的啟發(fā)。”

面對“垂直賬號要如何出圈并且獲得爆發(fā)性的增長，并保持競爭力”這一問題，老爸評測集團(tuán)VP李煬指出，爆發(fā)性增長與紅利相關(guān)，而隨著紅利消失，人們更應(yīng)該調(diào)整預(yù)期。其次，人們應(yīng)該關(guān)注更加細(xì)分的賽道，新的機(jī)會存在著：“歸根到底，你在做內(nèi)容，包括做品牌，最終還是和用戶盡可能貼得更近一些。用戶有時(shí)候也不知道他想要什么，就好像女友過生日，她也不知道想要什么禮物，要給她一個(gè)surprise！”