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21世紀經(jīng)濟報道記者倪雨晴 深圳報道

日前，市場調(diào)研機構Canalys最新報告顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降 17%。2022年全年出貨量下降了11%，降至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴峻的挑戰(zhàn)。

Canalys研究分析師Runar Bj?rhovde表示，“2022年，智能手機廠商一直在艱難的宏觀經(jīng)濟環(huán)境中生存。第四季度的市場表現(xiàn)是十年來最糟糕的，全年表現(xiàn)也是十年來最不理想的?！?/p>

十年來最差的手機市場

21世紀經(jīng)濟報道記者梳理數(shù)據(jù)注意到，自2012年以來的十年間，全球智能手機市場從增量市場走至存量市場。智能手機每年的出貨量從曾經(jīng)超40%的增幅，逐漸降至個位數(shù)的成長，再到個位數(shù)下滑，而根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)，2022年的市場甚至出現(xiàn)同比兩位數(shù)的降幅。

2022年急轉(zhuǎn)直下的需求情勢為行業(yè)帶來考驗，多位業(yè)內(nèi)人士向記者回顧道，原本在2021年末的預測，到了2022年初就需要調(diào)整，供應鏈難題從短缺跳躍至庫存高企，企業(yè)對于整年的預判都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

對于四季度的下滑，Runar Bj?rhovde表示：“渠道應對新庫存方面過于謹慎，導致第四季度出貨量較低。在廠商和渠道的促銷活動激勵下，假日銷售季幫助其降低了庫存水平。不僅前幾個季度中低端需求下降，而且高端需求在第四季度也開始出現(xiàn)疲軟。2022年第四季度的市場表現(xiàn)與2021年第四季度的需求劇增、供應緩解形成了鮮明對比?！?/p>

可以看到，在2022年手機市場的節(jié)奏不同以往。群智咨詢（Sigmaintell）副總經(jīng)理兼首席分析師陳軍向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道，2022年整機廠采購和生產(chǎn)的節(jié)奏呈現(xiàn)“前高后低”的現(xiàn)象，2022年一二季度采購和生產(chǎn)端仍然是處于高點，到三四季度很多器件減少甚至停止采購，主要是為了消庫存。

隨著庫存的狀況調(diào)整，整機廠在2022年末把整機庫存降低到合理的水位，2023年的節(jié)奏會回歸正常。陳軍表示，2023年會變?yōu)椤扒暗秃蟾摺钡墓?jié)奏，2023年整個市場采購節(jié)奏、生產(chǎn)的節(jié)奏會逐步和需求慢慢匹配上。根據(jù)群智咨詢預計，2023年的全球智能手機市場出貨量同比下降約1.7%。

2023年，廠商們依然面臨體量和利潤的挑戰(zhàn)?！?023年，廠商們將會更加謹慎，并優(yōu)先考慮盈利狀況來捍衛(wèi)自己的市場地位。廠商們正在削減成本，以適應新的市場現(xiàn)狀，”Canalys研究分析師Le Xuan Chiew表示，“與渠道建立強有力的合作關系對于保住市場份額具有重要意義，因為在艱難的市場條件下，渠道伙伴和廠商之間的談判很容易出現(xiàn)裂痕?！?/p>

Chiew補充道，Canalys預計2023 年智能手機市場將會出現(xiàn)持平或略微增長，情況仍然較為嚴峻。盡管通脹壓力將逐漸得到緩解，但加息、經(jīng)濟增長放緩和勞動力市場日益艱難等多重因素的影響將會抑制市場的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

分區(qū)域看，這將對西歐和北美等已經(jīng)飽和的中高端市場產(chǎn)生不利影響。同時，雖然中國疫情防控優(yōu)化調(diào)整，將提高國內(nèi)消費者和企業(yè)的信心，但可能在6到9個月內(nèi)才會顯現(xiàn)效果，因此中國的需求在短期內(nèi)仍將面臨挑戰(zhàn)。不過，一些地區(qū)可能會在2023年下半年實現(xiàn)增長，尤其是東南亞地區(qū)，有望看到經(jīng)濟復蘇的跡象。

蘋果2022年Q4份額新高

在一片低迷之中，蘋果的增長亦放緩，但是從市場份額看，創(chuàng)下季度新高。Canalys報告顯示，盡管需求萎縮和鄭州供應鏈問題的影響，蘋果在2022年第四季度仍重奪市場第一的寶座，并獲得了有史以來最高的季度市場份額，達到25%。

三星雖然在四季度中以20%的市場份額位居第二，但其是全年出貨量最大的廠商。雖然受到印度市場的影響，小米在第四季度的市場份額下降至11%，但仍位列第三。OPPO和vivo均躋身前五，市場份額分別占比10%和8%。

近幾年頭部手機廠商的排位較為穩(wěn)定，第一梯隊的市場競爭也更趨激烈。當前用戶的平均換機周期已經(jīng)超過3年，如何在新一輪周期到來前做好籌備，企業(yè)們也在摩拳擦掌。在供應鏈、自研芯片、操作系統(tǒng)、智能互聯(lián)等多個領域排兵布陣。

以蘋果為例，首先產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移成為近年關注焦點。根據(jù)DigiTimes Research的最新預測，到2027年，印度預計將占蘋果iPhone全球產(chǎn)能的50%，比摩根大通早先預測到2025年印度將組裝全球iPhone總量的25%更為激進。

DigiTimes分析師Luke Lin表示：“鑒于供應鏈的不確定性，蘋果需要分散風險，未來供應鏈向印度遷移的速度將進一步加快?！蹦壳案皇靠导昂痛T等代工廠已經(jīng)在印度為蘋果組裝iPhone等產(chǎn)品，分析師還預測，到2023年底，印度將占iPhone總產(chǎn)能的25%，到2025年這一占比將高達40%。

供應鏈的變換之外，蘋果在產(chǎn)品矩陣上多頭并進，連日來蘋果在官網(wǎng)上悄然上架了三款新品，分別是新款MacBook Pro、Mac mini、以及HomePod，近期也有消息稱蘋果要拓展智能家居產(chǎn)品線。更關鍵的是，蘋果還直接通過視頻一同發(fā)布了M2 Pro和M2 Max芯片，新款MacBook Pro將搭載M2 Pro或M2 Max芯片，Mac mini則搭載M2或M2 Pro芯片。

事實上，隨著蘋果自研的M系列芯片推出，Mac電腦幾乎已經(jīng)完成了從intel芯片向自研芯片的轉(zhuǎn)換。從M1、M1 Pro、M1 Max、M1 Ultra、M2，再到本周的M2 Pro和M2 Max，蘋果在PC端的自研芯片體系更加成熟。

不論外界認為蘋果只是在微創(chuàng)新或是擠牙膏，其2022年的表現(xiàn)依然穩(wěn)健。Counterpoint Research的最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2022年第四季度的PC出貨量年同比微幅下降3%，同比持平。而蘋果以摒棄x86架構廠商為代價，接連搶得市場份額，并在2022年下半年及全年分別錄得兩位數(shù)及9.4%的市場份額。憑借基于Arm的M系列，蘋果安然度過了2022年消費和商用終端的衰退周期。