周朝有多少年 周朝建立了多少年
2023-01-30
美國文化產業(yè)是如何實現(xiàn)全球化的？成功的原因？
更新時間：2022-08-16 07:54:45作者：佚名
從全球市場范圍看，美國影視產品已取得絕對優(yōu)勢地位。美國電影在世界150個國家和地區(qū)放映。在歐洲，美國電影已占票房收入的70％，在加拿大，95％的電影、93％的電視劇、75％的英語電視節(jié)目主要為美國所控制。在拉丁美洲、大洋洲和亞洲，美國影片的優(yōu)勢地位也日趨明顯。全球銷售的各類影視錄像制品也大多數(shù)都是美國公司生產的。
著名影片《情人》的導演法國人讓·雅克·阿諾曾悲觀地說，今天的世界上已經沒有人能夠制作所謂的“民族影片”，除了美國，因為美國文化已成為全世界的文化。
《星球大戰(zhàn)》、《阿甘正傳》、《侏羅紀公園》、《拯救大兵瑞恩》、《諜中諜》等好萊塢大片搶占了全球票房的大部。在發(fā)達國家，法國一度是電影輸出國，但現(xiàn)在其大部分的影視產品皆來自美國。法國這樣的電影輸出國尚且如此，加拿大等發(fā)達國家的電影市場幾乎為美國電影所壟斷也就不足為奇了，他們的價值觀念本來就與美國接近，對美國影視作品接受起來沒有什么心理障礙，難怪這些國家反美國文化的呼聲日益升高。
電影《情人》
而在第三世界國家中，對好萊塢電影所營造的“美國形象”，青年人更是趨之若鶩。印度這一世界年產電影最多的國家也面臨著失去本土市場的問題。美國還將別的國家和民族的文化資源拿來，對其進行“美國化”處理，再重新推廣到世界各地。美國迪斯尼公司制作的動畫片《花木蘭》就是一個鮮明的例子，這部影片在新加坡首映后，在全球循環(huán)放映，總收入達3億美元，成為迪斯尼公司生產的利潤最高的影片之一。
美國的電視劇也撒播到了世界上最偏僻的角落，甚至在非洲的貧民區(qū)里，人們每晚都在爭相觀看美國著名電視劇《豪門恩怨》，以窮人的視角去感受其中的美國富人的氣息。20世紀90年代初，以《美國家庭滑稽錄影帶》為代表的一大批電視娛樂節(jié)目，更為世界各國所喜愛和效仿。
1999年之后，在美國風行一時的“真實電視”（Reality TV）又將攝像機搬到了外景地，哥倫比亞廣播公司推出了懸賞100萬美金的《幸存者》節(jié)目，讓幾對參與者生活在荒島上，并通過衛(wèi)星電視和互聯(lián)網24小時全天候進行現(xiàn)場直播。這次首播后，該節(jié)目就成為美國收視率最高的電視節(jié)目，并進而向全世界推廣。
美國的跨國公司在廣播業(yè)和報業(yè)方面也有效地控制了全世界的信息流。目前，美聯(lián)社是全世界最大的新聞通訊社，242個記者站遍及世界各地，每天向全球121個國家和地區(qū)大約20億受眾播發(fā)2000萬字的電訊和1000張新聞圖片。貧窮的第三世界國家無力建立自己的全球新聞網，他們的新聞（特別是國際新聞）大多從美國大媒體購得。
電影《拯救大兵瑞恩》
總之，美國文化已經全方位地經由各種大眾傳媒在全世界傳播，在這種強勢文化的擠壓之下，美國文化產業(yè)所及之處均對當?shù)匚幕a業(yè)產生巨大的沖擊。
1998年6月，在加拿大的渥太華召開了一次由19個國家聯(lián)合參加的會議，與會者來自英國加拿大、墨西哥和巴西等，議題就是討論美國文化入侵的問題。在此次會議之前，聯(lián)合國在斯德哥爾摩也曾召開了一次主題相近的會議，會議迫切希望在“多邊貿易協(xié)議”中增加關于文化產品的特殊條款，甚至將文化產品從全球貿易協(xié)議中刪除掉。
美國與其他國家的觀點針鋒相對。在美國看來，對文化產品沒有必要設置壁壘，自由經濟的策略在文化產業(yè)領域應同樣適用；認為自由貿易是民族國家間協(xié)同的最基本原則，文化當然不能例外。但許多國家認為，對文化產業(yè)實施貿易限制是必需的，法國提出著名的“文化例外”原則，試圖將文化排除在貿易自由之外。在文化問題上，美國失去了所有的盟友，幾成孤家寡人。這都折射出美國文化產業(yè)在全球取得的文化霸權的強大。
電影《豪門恩怨》
民族國家的文化產業(yè)并不是一個純粹的經濟問題，而關系到一個繼承并認同于某一文化傳統(tǒng)的人類群體，在并存的世界各文化中能否平等生存的問題。從全球化背景下世界各文化傳統(tǒng)的生存現(xiàn)狀來看，一些國家，再也不能講述自己的故事了，他們的市場大多被并不反映他們生活的美國形象所占領。若長此以往，世界文化將變得非常單調，人類的精神世界將因此而陷入空前貧乏的境地。
在美國文化產品的強大攻勢下，我國同樣面臨著民族文化傳統(tǒng)弱化的危險。當然，我們再也不應該閉關自守了，對外來文化我們不可能也不應該一律拒之于門外，但敞開大門，任由美國文化過度蠶食我們優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，也肯定是錯誤的。某種程度上，美國文化的輸出，也就是美國在輸出它的價值觀和它的制度；通過這種輸出，它造成了自己的文化霸權和話語系統(tǒng)的霸權。對此，我們絕不應該掉以輕心。