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本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

在第二季度業(yè)績(jī)的提振下，芒果超媒（SZ300413）上半年利潤(rùn)跌幅較一季度有所收窄。

8月17日晚間，芒果超媒發(fā)布2022年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，公司營(yíng)業(yè)收入67.14億元，同比下降14.5%；凈利潤(rùn)11.91億元，同比下降17.95%?；蚴艽擞绊?，截至8月18日收盤(pán)，芒果超媒股價(jià)跌幅超3%，年內(nèi)跌幅近五成。

公司主要收入版塊中，會(huì)員收入和運(yùn)營(yíng)商收入實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，廣告業(yè)務(wù)則下降超30%。

今年4月，芒果TV與大千影業(yè)合作推出兩部豆瓣高分綜藝——《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《快樂(lè)再出發(fā)》，采用會(huì)員付費(fèi)形式，提升會(huì)員付費(fèi)轉(zhuǎn)化率；并持續(xù)深化與中國(guó)移動(dòng)合作，提升運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)收入。但在招商遇冷的大環(huán)境下，盡管手握王牌綜藝，芒果TV的廣告收入仍然出現(xiàn)較大降幅。

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

值得注意的是，雖然上半年?duì)I收、利潤(rùn)雙跌，但第二季度呈現(xiàn)回暖趨勢(shì)，期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.91億元，環(huán)比一季度增長(zhǎng)14.93%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.83億元，環(huán)比第一季度增長(zhǎng)34.64%。

綜藝大盤(pán)遇冷，芒果廣告收入下滑3成

近年來(lái)，綜藝節(jié)目“裸播”、綜N代贊助商減少的情況屢見(jiàn)不鮮。

年初，騰訊視頻出圈戀綜《半熟戀人》直至收官未見(jiàn)廣告商身影，優(yōu)酷《老郭有新番》裸播數(shù)十期，《毛雪汪》《春日遲遲再出發(fā)》等綜藝亦只覓得零星贊助。根據(jù)犀牛娛樂(lè)報(bào)道，綜N代中，《朋友請(qǐng)聽(tīng)好2》贊助商從第一季的9個(gè)掉到本季的2個(gè)；芒果TV王牌推理綜藝《大偵探7》僅吸引5個(gè)贊助商，《最強(qiáng)大腦9》更是低至2個(gè)。

上半年，芒果超媒上線(xiàn)36檔綜藝節(jié)目，其中，二季度上線(xiàn)的《聲生不息·港樂(lè)季》作為全新節(jié)目，獲得10個(gè)品牌方贊助；《乘風(fēng)破浪3》廣告合作客戶(hù)高達(dá)27個(gè)，招商客戶(hù)數(shù)領(lǐng)銜上半年度綜藝市場(chǎng)。

8月17日，《披荊斬棘的哥哥2》官宣，根據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)，該綜藝開(kāi)播前，已經(jīng)拿下金典、京東等在內(nèi)的11個(gè)廣告商。

不過(guò)，盡管有《乘風(fēng)破浪3》等王牌綜藝加持，芒果超媒廣告業(yè)務(wù)收入亦受到大環(huán)境影響，上半年，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.63億元，同比下降31.15%。企業(yè)方面表示，主要原因有二，一是去年同期廣告收入基數(shù)相對(duì)較高，二是受宏觀經(jīng)濟(jì)及疫情影響，廣告行業(yè)整體景氣度有所下滑。

大千影業(yè)CEO趙林林也對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，2019年初，綜藝招商難的困境就開(kāi)始暴露，很多腰部節(jié)目因?yàn)檎胁坏缴瘫豢?。新冠疫情爆發(fā)第一年，居家上網(wǎng)時(shí)間增加，《青春有你2》《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火出圈，彼時(shí)廣告商和平臺(tái)們對(duì)整體的預(yù)判相對(duì)樂(lè)觀，形勢(shì)稍微回暖一年，但并未扭轉(zhuǎn)綜藝大盤(pán)遇冷的困境。

會(huì)員費(fèi)再度上調(diào)，有用戶(hù)吐槽吃相難看

作為另一主營(yíng)業(yè)務(wù)之一，上半年芒果超媒會(huì)員業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.58億元，同比增長(zhǎng)6.48%。財(cái)報(bào)顯示，這主要得益于芒果TV首創(chuàng)綜藝節(jié)目“正片播前+播后衍生”綜藝矩陣，推出《歡迎來(lái)到蘑菇屋》《快樂(lè)再出發(fā)》等熱播衍生售前、售后綜藝，并推出電影卡、IP限定套餐等會(huì)員卡種。

事實(shí)上，為增加付費(fèi)會(huì)員，提升會(huì)員收入，上半年，芒果超媒也可謂“無(wú)所不用其極”。

其中，《歡迎來(lái)到蘑菇屋》由芒果TV與大千影業(yè)合作推出，是《向往的生活》的衍生綜藝，僅付費(fèi)會(huì)員觀看，節(jié)目共5期，“裸播”后豆瓣評(píng)分8.9。

付費(fèi)衍生綜藝獲得不錯(cuò)反響后，雙方繼續(xù)聯(lián)合出品綜藝《快樂(lè)再出發(fā)》，并成功拿下冠名贊助商?；蛟S由于在會(huì)員收入上的提振作用明顯，目前，該綜藝第二季已經(jīng)提上日程。

此外，為了增加會(huì)員收入，年內(nèi)芒果TV兩次上調(diào)會(huì)員價(jià)格。2022年1月2日0點(diǎn)起，其對(duì)芒果TVPC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，連續(xù)包月價(jià)格上調(diào)1元，連續(xù)包季價(jià)格將上調(diào)5元，連續(xù)包年價(jià)格將上調(diào)10元。

2022年8月9日0點(diǎn)，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月價(jià)格從19元/月上調(diào)到22元/月、連續(xù)包季價(jià)格從58元/季上調(diào)到63元/季、連續(xù)包年價(jià)保持218元/年，提價(jià)幅度在6%-20%。芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價(jià)格將調(diào)整為35元/月（原價(jià)30元/月；提價(jià)幅度17%），連續(xù)包季價(jià)格為98元/季（原價(jià)88元/月；提價(jià)幅度11%），連續(xù)包年價(jià)格為348元/年（原價(jià)328元；提價(jià)幅度6%），提價(jià)平均幅度在8%左右，較上次2021年12月平均提價(jià)幅度5%，有所上升。

會(huì)員費(fèi)連續(xù)上漲也一度引來(lái)用戶(hù)的不滿(mǎn)，“各大視頻平臺(tái)吃相不要太難看！”“會(huì)員費(fèi)越來(lái)越貴，那相應(yīng)提供的服務(wù)有沒(méi)有越來(lái)越好？”

會(huì)員用戶(hù)趙橙（化名）是芒果TV《明星大偵探》系列綜藝的忠實(shí)粉絲，但今年播出的第七季在嘉賓陣容上大換血，加之會(huì)員價(jià)格上漲，她已經(jīng)停止了自動(dòng)續(xù)費(fèi)，“芒果的影視資源比較薄弱，如果綜藝不能保持原有水準(zhǔn)，我是不會(huì)考慮為其付費(fèi)的”。

西南證券分析師劉言則在研報(bào)中表示，會(huì)員人數(shù)受到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響大于會(huì)員價(jià)格的影響，即將上架的《披荊斬棘的哥哥2》《妻子的浪漫旅行6》《女兒們的戀愛(ài)5》將抵御價(jià)格上行帶來(lái)的需求減弱，芒果TV全年會(huì)員收入可期。

與此同時(shí)，芒果TV正試圖從多個(gè)渠道找到會(huì)員的新增長(zhǎng)點(diǎn)，其在6月與小鵬汽車(chē)、極狐等多家車(chē)企達(dá)成合作，意圖探索車(chē)載屏視頻服務(wù)，并計(jì)劃未來(lái)將會(huì)員服務(wù)覆蓋90%的主流車(chē)企品牌。

不過(guò)，據(jù)36氪報(bào)道，小鵬CEO何小鵬表示，車(chē)載屏幕容易令駕駛員分心，從而產(chǎn)生危險(xiǎn)；并且相較于實(shí)體按鍵，虛擬屏幕出現(xiàn)故障的話(huà)維修難度更大，維修成本更高。