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2023-01-31
翻車的《歡樂頌3》，走下神壇的“正午陽光”
更新時(shí)間：2022-08-20 09:50:36作者：佚名
文｜一點(diǎn)劇讀，作者｜胡圓圓，編輯｜明明
正午陽光史上最低分作品出現(xiàn)了。
開播一周，《歡樂頌3》口碑、熱度雙雙遭遇滑鐵盧。豆瓣上，這部作品當(dāng)前分?jǐn)?shù)為4.6分，打分人數(shù)1.1w?？嵩茢?shù)據(jù)顯示，該劇自播出以來，收視率基本維持在0.23-0.26% 間，創(chuàng)近期東方衛(wèi)視黃金檔收視率新低。
《歡樂頌3》為何播出不及預(yù)期？一來，這與這個(gè)IP系列全員大換血有關(guān)，早在《歡樂頌3》籌備期間，網(wǎng)友們就表示，沒了劉濤、蔣欣等人的“歡樂頌·五美”，就等于這個(gè)IP失去了核心號(hào)召力。播出之后，反饋也的確如此。大眾對新五美的不接受，流露在各個(gè)層面。
二來，則是與整個(gè)IP口碑質(zhì)量下滑有關(guān)。在第一部播出后期，“爛尾”、“強(qiáng)行HE”就曾是當(dāng)時(shí)大眾討論的焦點(diǎn)；而到了第二部，豆瓣5.8的評分則直接說明了問題——《歡樂頌2》口碑不行。?
這兩個(gè)層面的問題，也直接讓《歡樂頌3》“負(fù)重前行”。
市場反饋是不行的，招商熱度卻是反其道而行。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《歡樂頌3》播至當(dāng)前，已有16+家廣告品牌現(xiàn)身，迪奧、元?dú)馍帧⒔鸬?，以及劇中隨處穿插的唯品會(huì)、1664等品牌，足以一窺品牌對其的“看好”。
而之所以能出現(xiàn)這樣的情況，除了與IP劇號(hào)召力有關(guān)外，正午陽光“國劇門臉”的品牌更是功不可沒。只是如今，在多部作品頻繁出現(xiàn)質(zhì)量問題后，正午陽光“走下神壇”的爭議聲，也愈發(fā)得到討論。
正午陽光還擔(dān)得起一聲“國劇門臉”嗎？
口碑刺客，《歡樂頌3》毀了“歡樂頌IP”
講述同住在22樓、五位女性攜手并進(jìn)、共同抵抗生活困境的經(jīng)歷：《歡樂頌3》依舊選擇在基于“歡樂頌IP”的設(shè)定下，講述一個(gè)相同主題的故事。但很顯然，觀眾對這一季的故事不買賬。
首先就是換人主演后的“新五美”。無論是江疏影飾演的葉蓁蓁，還是楊采鈺飾演的方芷衡，從人物設(shè)定、到行為動(dòng)機(jī)，再到演員表演呈現(xiàn)，“新五美”的人物設(shè)定處處透著“假”意。最明顯的就是張慧雯飾演的何憫鴻，新媒體小編的人物設(shè)定，讓該人物處處透著八卦之心倒也合情合理，但開口就是“咬文嚼字”、“背后惡意揣測人物心理”的行為，也著實(shí)點(diǎn)燃了文科生、公號(hào)狗們的怒火：“我們新媒體小編可沒這么閑？”、“只要閱讀量的老板倒也不全存在?！?/p>
目前口碑最好的，當(dāng)屬張佳寧飾演的朱喆。知心大姐、善解人意，加之有著樊勝美沒有的“張弛有度”，張佳寧憑著這個(gè)角色再次博得市場好感。而同為“職場女強(qiáng)人”的方芷衡（楊采鈺飾）、葉蓁蓁（江疏影飾），則沒有那么幸運(yùn)。一個(gè)被觀眾評價(jià)為“全員（演）都市、她（演）懸疑”、另一個(gè)則是無論怎樣演都擺脫不了“江萊”（江疏影在《好先生》中飾演的白富美）的身影。
“五美”不成立，劇情自然也就少了很多看點(diǎn)。第一集“新五美”的莫名自來熟，被網(wǎng)友調(diào)侃成“仿佛在為了完成‘相識(shí)’的任務(wù)”；而在后面劇情中，無論是為了凸顯出朱喆職場中能夠獨(dú)當(dāng)一面的人設(shè)，還是為了凸出方芷衡、葉蓁蓁的金融屆精英身份和“富二代”科學(xué)家身份，整個(gè)故事的起承轉(zhuǎn)合既不合理，也頗為懸浮。網(wǎng)友坦言，“正午陽光你如果是被綁架了就眨眨眼”、“劇本難看到不像是阿耐的水準(zhǔn)”。
這樣的結(jié)果，或許早已在公司董事長侯鴻亮的意料之中。早在《歡樂頌》第一部播出之際（2015年），公司董事侯鴻亮就曾明確在市場中表示，希望將《歡樂頌》打造成一個(gè)都市劇品牌。而他看重這個(gè)IP的原因，也不全是來自內(nèi)容層面，“用三季這種方式能解決商業(yè)上的問題，第一季把品牌創(chuàng)立起來，第二季、第三季的時(shí)候利益會(huì)最大化。”
2020年騰訊視頻招商會(huì)上，這樣的愿景正在被實(shí)現(xiàn)。騰訊視頻相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“《歡樂頌》第三、四、五季已經(jīng)為大家安排上了！讓我們一起期待?！?/p>
而在更早之前，《歡樂頌2》整部劇集廣告招商達(dá)50+的業(yè)內(nèi)神話，就已被坊間傳言，“這個(gè)IP憑借著廣告招商就已回本。”
如今，情況依舊如侯鴻亮所期待的那般。在幾乎所有電視劇上星、過審愈發(fā)艱難之際，《歡樂頌3》早早被傳言將于暑期檔播出，而正式定檔東方衛(wèi)視后，相關(guān)話題熱搜“預(yù)熱”、以及多個(gè)微博熱搜位空降的現(xiàn)象，無疑也再次驗(yàn)證了大劇的宣傳地位。
另外就是這部劇的廣告招商。誠如上文所提，《歡樂頌3》雖口碑不佳，但劇情還未過半、廣告招商卻已達(dá)到16+的成績，也著實(shí)與不少同期在播劇拉開差距。
只是，令人感到遺憾的是，這個(gè)繼《粉紅女郎》之后，最早在國內(nèi)立柱跟腳的女性勵(lì)志題材，也因?yàn)楹罄^口碑乏力，而不再被市場期待。不知，正午陽光這一步棋走得后不后悔。
3年撲街3部，正午陽光“走下神壇”？
不知從何時(shí)起，當(dāng)大眾再次提到正午陽光，“國劇門臉”、“正午出品，必屬精品”的口號(hào)，一直跟隨其后。這也讓正午陽光在備受市場贊譽(yù)的同時(shí)，也時(shí)常會(huì)有著“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。
從2014年脫胎于山影依始，正午陽光上交給市場的成績單格外顯眼。娛樂獨(dú)角獸簡單整理了一份正午陽光從2014-2021年（按照劇集拍攝時(shí)間整理），其公司的作品成績。可以發(fā)現(xiàn)，2014年-2018年是正午陽光獲得市場稱贊的高光時(shí)刻，這幾年里，正午陽光打造的無論是古裝題材《瑯琊榜》，亦或者是開拓新業(yè)務(wù)，培養(yǎng)正午“二代”導(dǎo)演制造的部分網(wǎng)劇，如《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》等，都在市場影響極大反響。
此后往年，正午陽光也都始終維持著一年至少一部爆款的口碑業(yè)績。但這業(yè)績顯然不夠。
“欲戴王冠，必承其重”。當(dāng)市場已經(jīng)對正午陽光建立了“封神”的認(rèn)知后，“毀神”似乎也就更加容易。相比正午擅長的男人戲，女性戲成為短板，如果說當(dāng)年的《歡樂頌2》是撕開正午陽光口碑劣跡的第一道口子，近三年其上交給市場的多部平庸之作，如豆瓣僅6.4分的《清平樂》，兩部評分僅4分的《歡樂頌3》和《相逢時(shí)節(jié)》，都不得不讓市場產(chǎn)生疑惑：正午陽光是不是不行了？
以侯鴻亮、孔笙、李雪為核心團(tuán)隊(duì)的正午陽光，實(shí)際上一直以來都有著來自創(chuàng)作層面的壓力。最為觀眾所熟知的便是患上“二代”導(dǎo)演焦慮癥，在孔笙、李雪等老一代導(dǎo)演的創(chuàng)作水準(zhǔn)下，正午陽光的多半精品全部出自于“老一輩”之手，而無論是被市場詬病的《清平樂》，還是之前播出的《相逢時(shí)節(jié)》、《歡樂頌》第二、三兩部，導(dǎo)演皆出自正午“二代導(dǎo)演”之手。
正午“二代導(dǎo)演”撐不起正午劇品質(zhì)，是市場中質(zhì)疑許久的問題。但有一說一，《歡樂頌3》這個(gè)劇本，即便是孔笙、李雪導(dǎo)演來導(dǎo)，效果也不見得比現(xiàn)在更好——“好劇本難尋”這個(gè)世紀(jì)難題，正午陽光也不能幸免。
（開分4.6，目前上漲至4.7）
這幾年，正午陽光作品讓觀眾最明顯的直觀感受就是，它們與“流量”、“熱搜”綁定越來越密切了。如果說當(dāng)年啟用胡歌、王凱等一批年輕演員，是正午陽光正劇“年輕化”的一次大膽嘗試，那么去年《相逢時(shí)節(jié)》啟用張藝興、《知否知否》啟用趙麗穎，以及《歡樂頌3》則直接找來“演技成迷”的江疏影，都是在無限向“熱搜”靠近。
從創(chuàng)作層面來看，正午陽光的作品也越來越自我重復(fù)。《喬家的兒女》講述“老喬一家”的家長里短，《相逢時(shí)節(jié)》則直接將故事背景搬至現(xiàn)代，依舊換湯不換藥的講述了“兩家人”的恩恩怨怨。包括目前在播的《歡樂頌3》，原生家庭、女性職場遭到性騷擾等現(xiàn)實(shí)向話題觸及，與該IP前兩部內(nèi)容差距不大。
“難看”、“老套”成了這幾年觀眾在評價(jià)正午陽光作品時(shí)，市場迸發(fā)出的字眼。當(dāng)然，正午陽光也并非一直在走下坡路。年初上線的“無限流”題材《開端》，拔高市場對這類作品期待值的同時(shí)，也再次凸顯出“正午劇”的“捧新人”能力——作品播出后，兩位主演趙今麥、白敬亭獲得大眾認(rèn)可的同時(shí)，個(gè)人知名度和職業(yè)生涯迎來新臺(tái)階。
去年上線的《山海情》以及2020年年末播出的《大江大河2》，無疑都再次凸顯出正午陽光的匠心制作?？梢园l(fā)現(xiàn)，在拍攝這類具有一定題材厚度、主題復(fù)雜的故事情節(jié)時(shí)，正午陽光的制劇能力往往最能凸顯。這也是觀眾繼續(xù)喜愛正午陽光的理由之一。
正午陽光在國內(nèi)影視市場究竟處于什么地位？不排除其自身所持有的制作能力，和一群有著匠人精神的行業(yè)從業(yè)者。但其一路走來，大環(huán)境反襯也在所難免。遙想當(dāng)年，唐人影視還是國內(nèi)最有靈氣的“仙俠劇”制作公司，唐德影視也還沒有陷入《巴清傳》的泥沼中，還有在社交平臺(tái)頻頻被大眾呼喚回歸的周易影視（代表作《武林外傳》《水月洞天》《蕭十一郎》等），都曾令人記憶猶新。
現(xiàn)如今，國內(nèi)絕大多數(shù)影視公司，也都在面臨著各自的煩惱。這種情況下，“開山”即封神的正午陽光，自然備受矚目。只是，站在山頂久了，偶爾的“失足”也就會(huì)被刻意放大。這是來自于頭部影視公司的煩惱。
正午陽光還擔(dān)得起一聲“國劇門臉”嗎？漫漫影視長河中，沒有誰可以一直站在頂峰。