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2023-01-31
iPhone 14“減配不加價”，蘋果太精明了
更新時間：2022-09-09 08:44:44作者：佚名
出品 | 虎嗅科技組
作者 | 丸都山
頭圖 | 視覺中國
盡管此前眾多消息表明新一代iPhone會上調價格，但在今天凌晨的發(fā)布會上，最終公布的價格還是令不少人感到寬慰。
除新機型iPhone 14 Plus外，其余三款機型的起售價與前代機型完全保持一致。
不過，在產業(yè)鏈物料成本顯著提高的當下，保持定價似乎需要用戶付出一定的代價，比如iPhone 14/14 Plus直接沿用上代的A15芯片。
不得不說，這個行為的確“很蘋果”。就像此前取消充電插頭一樣，直到今天也沒有安卓廠商敢邁出這冒天下之大不韙的一步，別說是沿用上代SoC，放在幾年前安卓廠商就是沒有使用X軸震動馬達都足以招來一陣口誅筆伐。
當然，蘋果對于安卓陣營的競爭力并不會因此減弱。一方面，A15 Bionic芯片無論是性能，還是能耗表現(xiàn)，仍是安卓旗艦SoC難以望其項背的。另一方面，蘋果重新對產品組合定價策略做出了調整，讓不同版本及內存容量的機型剛好卡在消費者的需求預期上，可謂刀法精湛。
在本次iPhone系列新品中，唯一廣受詬病的就是基礎版iPhone 14，作為前兩代產品的中堅力量，這一型號在蘋果的新品機型銷量中長期保持著50%以上的份額。而在新一代基礎版iPhone 14上，需要拿放大鏡去尋找的升級仿佛在告訴用戶：“別買了，不值得。”
就在本月初，行業(yè)分析公司Counterpoint Research發(fā)布的最新報告顯示，2022年第二季度，蘋果在美國的智能手機市場份額占比首次超過50%，超越Android手機成為第一。
圖片來源：Counterpoint Research
這是個重要的歷史節(jié)點，作為全球智能手機普及率最高的地區(qū)，過去十余年安卓憑借開放、免費的特性在美國手機市場穩(wěn)壓iOS一頭。但就在當下，蘋果卻在當家產品上選擇“擺爛”，這似乎有些不合常理。
唯一的解釋是，“基礎版iPhone”已經結束了蘋果公司賦予它的角色。
iPhone需要價格錨點
新一代iPhone最大的變化就是原本那個“叫好不叫座”的mini機型被移除，在iPhone 6/6S時代廣受好評的Plus機型正式回歸。
關于iPhone mini，有人認為它是iPhone歷史上最失敗的機型，因為就出貨量而言，iPhone 12 mini在發(fā)布后的出貨占比為6%，而到了iPhone 13 mini機型發(fā)布時，這一數(shù)字更是下降到3%。
需要說明的一點是，mini機型的物料成本并不會比“基礎款”便宜。
一方面，蘋果需要單獨為mini機型打造全新模具，以及不同尺寸的器件來適應狹小的機身。另一方面，個別元器件其實是“越小越貴”，比如MIM（金屬粉末注射成形）組件。
這就延申出一個問題：對于定價便宜且物料成本沒有下降的mini機型，為什么蘋果會在iPhone 12 mini銷量失利后，堅持在13系列上延續(xù)該機型的迭代？
其原因在于，兩代mini機型存在的意義不僅僅是為了滿足“小屏愛好者”的需求，更多的是起到價格錨點的作用。
以iPhone 12系列為例，這一代機型較前代產品最大的進步是支持5G通信，相應的起售價也從前代iPhone 11的699美元提高到799美元。
可問題是，這已經是2020年的10月份，安卓陣營內5G旗艦機型都更新兩批了，僅僅因為添加5G通信難以說服消費者為徒增的100美元來買單。
在這個時候，mini機型“價格錨點”的屬性便尤為關鍵。因為這個“小屏旗艦”的缺點對于部分用戶來說是無法忍受的。
蘋果希望向用戶傳遞的信息是：相較于售價699美元的iPhone 12 mini機型，iPhone 12支持雙卡雙待，擁有更大的屏幕和更持久的續(xù)航時間，這么一看多出的100美元是不是就很劃算了？
而在這一代iPhone 14機型上，蘋果最關心的問題是如何穩(wěn)定產品定價。
與前兩年的智能手機行業(yè)相比，當下的行業(yè)競爭格局十分殘酷：5G換機潮的紅利期早已消磨殆盡、行業(yè)內已經明顯出現(xiàn)創(chuàng)新瓶頸、消費電子市場需求愈發(fā)疲軟。
在這樣的背景下，蘋果不能像過去一樣，僅憑一項技術的加持、或是一個概念的發(fā)布就進行全系的調價。但與此同時，全球性的通脹使產業(yè)鏈的物料成本全面提高，如果想要保證利潤，就只能在相對入門的iPhone 14/14 Plus上動刀，讓這兩款機型在起售價不變的情況下，通過沿用庫存SoC來降低硬件成本。
當然，正如前文所說，如果mini機型在本代產品上得以保留，其硬件成本時下甚至可能會高于基礎版機型，再加上前兩代mini機型那個令蘋果難堪的銷量，mini機型沒有任何理由得以保留。
iPhone需要新的價格錨點，這個任務也自然落到了基礎版iPhone 14的肩上。
所以我們可以看到，這一代iPhone 14幾乎是沒有任何升級，除了進光量更大的前置攝像頭、更大尺寸的CMOS，還有衛(wèi)星通信外，發(fā)布會上提到的功能升級幾乎都可以通過OTA來實現(xiàn)。
這代基礎版iPhone 14可謂是蘋果歷史上最乏善可陳的機型，可這就是蘋果所希望看到的。
如果蘋果告訴用戶“我們新機用了上代芯片，但價格沒有提高”，這是用戶萬萬無法接受的，但如果蘋果說“只需多加100美元，就可以升級為大屏iPhone”，恐怕就能夠被部分用戶所理解。
iPhone優(yōu)勢依舊？
雖然蘋果在iPhone 14/14Plus機型上使用了“庫存SoC”，但這并不意味著iPhone的競爭力會就此削弱。
就目前來看，5GPU版本的A15 Bionic在性能上仍大幅領先于高通的同代產品。在3D Mark的Wild Life測試中，使用該芯片的iPhone 13 Pro要比驍龍8+高出15%左右。而在CPU測試中，尤其是單核性能表現(xiàn)上，前者更是對后者形成碾壓優(yōu)勢，這種情況可能在驍龍8 Gen2發(fā)布后也無法實現(xiàn)反超。
更何況，這一代全新加入iPhone 14 Plus完全具備成為現(xiàn)象級產品的潛質。
在2014年，IDC曾統(tǒng)計過iPhone 6/6 Plus的銷量數(shù)據(jù)，在這款機型發(fā)布的前六個星期，iPhone 6 Plus出貨占比高達60%，這堅定了蘋果此后向大屏化靠攏的決心。
但在iPhone 11機型后，大尺寸的iPhone 11 Pro Max與基礎版的差價過大，這讓大尺寸的iPhone出貨占比開始降低，這個問題一直延續(xù)到今天。當然，Pro Max機型不能簡單地理解為“大屏版iPhone”，因為在許多功能尤其是影像方面，歷代Pro Max都明顯與同代產品有顯著提高。
不過，對于很多消費者而言，他們沒有“電影級攝像”這類需求，他們所需要的僅僅是比6.1英寸更大的屏幕尺寸，以適應系統(tǒng)中堆疊的手勢操作。那么在這個背景下，iPhone 14 Plus便完全能夠以較低的價格去滿足他們的需求。
此外，在這一代iPhone上，蘋果對于iPhone 14 Pro/14 Pro Max兩款機型的重視程度也明顯有所提高。
在軟件方面，盡管蘋果還是使用了被部分強迫癥用戶反復鞭尸的“藥丸屏”，但“靈動島”的設計著實讓人眼前一亮。安卓手機上的缺點，卻被蘋果通過拿手的UI設計變?yōu)閮?yōu)點。只不過，現(xiàn)在壓力來到了應用開發(fā)者這邊，如何為這個“靈動島”設計出適配應用的小組件，這是他們需要面對的難題。
“靈動島”的設計堪稱驚艷
在硬件方面，蘋果并沒有在發(fā)布會上透露A16 Bionic的性能較前代產品有多大幅度的進步，但可以確定的一點是，這一代SoC的成本一定遠高于A15 Bionic。
早在去年第三季度，臺積電就曾表示旗下芯片代工服務價格將上漲10%-15%。在今年2月，據(jù)《經濟時報》報道，為了確保新iPhone等設備的產能重組，蘋果已經接受了漲價并包下臺積電12-15萬片4nm產能，而這一批芯片的平均價格較此前還要上漲8%-10%。
實際上，iPhone Pro/Pro Max兩款機型的利潤率并沒有比基礎版iPhone高太多。
此前，Tom’s Guide曾對iPhone 13系列機型做拆解，報告顯示256GB容量的iPhone 13 Pro Max，售價1199美元，物料成本438美元，成本占比36.5%； iPhone 13 512GB售價1099美元，物料成本約407美元，成本占比37.1%，兩者相差無幾。
而在芯片價格大幅上漲的前提下，蘋果能夠保證其起售價與前代產品相同，這一點實屬難得。可見在面對智能手機行業(yè)當下的紅海競爭時，蘋果更希望讓iPhone 14 Pro/Pro Max兩款高端機型去撐起市場，盡管其硬件成本已經顯著提高。
當然，在2022年第三財季凈利潤同比縮減的情況下，蘋果也不會允許利潤率進一步降低，因此蘋果再一次展現(xiàn)了其精湛的刀法：提升不同內存版本之間的差價，畢竟雖然起售價不變，但128GB的內存已經越來越不夠用了。
在本次發(fā)布會結束后，彭博社記者Mark Gurman發(fā)文表示，“iPhone總體保留了之前的外觀，同時增加了相機功能，增設衛(wèi)星短信功能，以及靈動島的設計。蘋果押注這些新功能，加之沒有大幅漲價，足以抵御來自三星電子公司和其他智能手機對手的競爭。”
盡管Mark Gurman這位“果吹”在立場上可能不夠客觀，但在此前的財報電話會議上，庫克曾表示，2022年第三財季iPhone 的活躍設備數(shù)在所有地區(qū)都創(chuàng)下了歷史新高。同時他還強調，轉換到 iPhone 的用戶數(shù)量也創(chuàng)紀錄。
就目前來看，在699美元以上的價格段中，蘋果依然難覓對手。