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抖音的線下實(shí)驗(yàn)又開始了。這次是外賣。

鈦媒體說(shuō)抖音已經(jīng)開始內(nèi)測(cè)外賣業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì) 3 月 1 日上線。抖音回復(fù)正在北京、上海、成都試點(diǎn)，開放商家自助入駐，目前沒有拓城的具體時(shí)間表，也沒有下月全國(guó)上線外賣服務(wù)的計(jì)劃。

根據(jù)公開報(bào)道和我們的了解，抖音試點(diǎn)的外賣業(yè)務(wù)目前還是團(tuán)購(gòu)配送，客單價(jià)數(shù)倍于美團(tuán)外賣，餐品暫由達(dá)達(dá)、順豐同城等提供即時(shí)配送。

同行則覺得抖音外賣未來(lái)肯定會(huì)建立自己的配送團(tuán)隊(duì)。因?yàn)橹挥心菢?，成本收入模型才能算得過來(lái)。畢竟和餓了么合作是一回事，親自做又是另外一回事

據(jù)我們從業(yè)內(nèi)了解到的信息，抖音計(jì)劃以現(xiàn)在這種大額小單的方式熟悉整個(gè)業(yè)務(wù)流程，然后再在合適的時(shí)候做成規(guī)?；纳狻２贿^至少在目前，除了北京、上海和成都，其他低調(diào)試點(diǎn)過的城市效果都欠佳，主要原因正是配送成本過高。

字節(jié)跳動(dòng)一直樂于做類似的線下實(shí)驗(yàn)，比如抖音超市商品暫時(shí)以三方商戶銷售為主，但這些貨都在抖音自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)里。

在抖音之外，懂車帝去年在重慶開設(shè)了第一家二手車門店。這是這家內(nèi)容資訊平臺(tái)做的一次重要的戰(zhàn)略擴(kuò)張——向汽車交易環(huán)節(jié)延伸。負(fù)責(zé)大健康業(yè)務(wù)的極光部門也開設(shè)有實(shí)體診所。

也許是路徑依賴，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大廠的建立通常意味著又一個(gè)超級(jí)應(yīng)用的成形。

它們有的是多業(yè)務(wù)協(xié)同，比如既賣貨又賣藥，或者原本只送餐，現(xiàn)在什么都送（只要合法）。也有跨界的，比如打車軟件希望貸款給你，又或者導(dǎo)航軟件希望賣點(diǎn)旅行產(chǎn)品給你。

抖音現(xiàn)在屬于前面一種。這些嘗試都是早晚的事，基于平衡商業(yè)化和用戶體驗(yàn)的目的，抖音最終能給電商、本地生活業(yè)務(wù)的流量和資源是有限的，它們必須開拓新業(yè)務(wù)。只不過眼前廣闊無(wú)垠的增量市場(chǎng)已經(jīng)黯淡?；钕聛?lái)的大廠們面對(duì)存量競(jìng)爭(zhēng)，只會(huì)更加殺閥果決。抖音視它們?nèi)绱?，它們也這么看抖音。（龔方毅 高洪浩）