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2023-01-31
馬斯克又出大殺招，車主和車企同時哭暈在廁所
更新時間：2023-01-08 11:05:23作者：智慧百科
作者：鳳來儀
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中國區(qū)特斯拉降價，已經(jīng)成了習(xí)慣。只是沒想到過年前又來了一波，而且這一波有點狠。
1月5日，特斯拉中國官宣降價。Model 3的起售價降為22.99萬，Model Y的起售價降為25.99萬，旗下5款車型分別降價3.6萬，2萬，2.9萬，4.8萬，3.8萬。幅度超過10%的降價，這下子弄的友商這個年，都要過不好了。
而且，這不是特斯拉第一次降價，以Model3為例，從2019年上市32.8萬，短暫摸高到35.58萬之后，就一路下行。33.1，29.9，27.1，23.59，中途因為疫情缺車，上升到27.99萬，這次一下子到了22.99萬。
從最高點35.58萬到22.99萬，這是35%的降幅，講真，特斯拉這種玩法，是真的把汽車玩成了純消費品。
當(dāng)然，這樣做也讓特斯拉的二手車市場也近乎崩潰，估計沒人再敢接特斯拉二手車了。你剛接了二手的，結(jié)果新車比二手的還便宜，你咋辦？
更別說友商這會的感受，應(yīng)該是這樣的表情：
當(dāng)然，特斯拉降價并不是想打擊中國友商，事實上他們也并不在一個檔次競爭，特斯拉掌握了幾乎所有核心技術(shù)，并不是一個簡單的組裝廠。
至于效果，也是很明顯的，既然汽車已經(jīng)是個消費品（否則為啥要收消費稅？），那么只要車好開，價位覺得合適就可以出手了，筆者就有朋友來咨詢，問是否值得買。
你看，動心的人馬上就出現(xiàn)了。至于她的擔(dān)憂，比方之前媒體爆出部分公家單位不讓特斯拉進入，我認(rèn)為也不是什么大問題，馬上就應(yīng)該能解決，原因有兩條。
第一，特斯拉已經(jīng)表示，所有中國區(qū)的車，資料只存在中國。
近日，在今年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式上，特斯拉CEO馬斯克發(fā)表演講，演講時他稱：
特斯拉已經(jīng)在中國建立了數(shù)據(jù)中心，用來存儲中國業(yè)務(wù)產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)。
至于第二個原因，想想特斯拉是在哪里開的廠，之前對特斯拉的一些打壓，是不是該消停了？
而且特斯拉對中國電動車技術(shù)帶動非常巨大，上海超級工廠高于95%零部件本土化率，使長三角地區(qū)形成了匯聚電池、汽車芯片、自動駕駛系統(tǒng)、汽車內(nèi)飾、精密加工等新能源汽車零部件的全生態(tài)鏈。
在特斯拉本土化戰(zhàn)略下，超級工廠99.9%都是中國員工，不斷輸送新能源汽車人才，為中國智能汽車正向研發(fā)體系的發(fā)展貢獻了巨大的人才力量。
上面說了，特斯拉掌握了幾乎所有的電動車核心技術(shù)，比如特斯拉在自動駕駛芯片、4680大模組電池等核心零部件，以及車身一體壓鑄等，而且他們還可以通過賣軟件掙錢。
事實上，如果不是特斯拉放棄電動車專利，其他廠家也不可能那么迅速地進入這個行業(yè)。
關(guān)于特斯拉放棄電動車專利的問題，從現(xiàn)在的情況看，不得不說是馬斯克的一次天才營銷。
因為在電動車尚未普及的時候，電動車的敵人并不是別的電動車，而是燃油車。
不放棄專利，電動車行業(yè)就是特斯拉孤軍奮戰(zhàn)，要面對來自燃油車四面八方的攻打。放棄專利，制造出一群友商后，他們自然會幫助電動車搖旗吶喊，包括那些投資了電動車及相關(guān)行業(yè)的地方政府，是不是也自動成了電動車的擁躉？
一些地方為了扶持本地的電動車行業(yè)，甚至出臺了更換出租車必須是電動車的規(guī)定。
你看，特斯拉是不是自動獲取了無數(shù)友軍？這些國產(chǎn)電動車品牌的加入，對特斯拉只有好處沒有壞處，市場那么大，他們一家壓根吃不完，只要吃到最鮮美的那一塊，也就是高端電動車的肥肉，就可以滿嘴流油了。
在這次降價后，特斯拉在全世界的售價，已經(jīng)是中國區(qū)最便宜，這也證明中國確實是電動車行業(yè)未來最大的市場，沒有之一。
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1月5日，乘聯(lián)會發(fā)布中國新能源汽車市場銷量預(yù)估，特斯拉延續(xù)勁增態(tài)勢：
2022年上海超級工廠交付超71萬輛，同比增長48%。
這個交付數(shù)據(jù)，已遠(yuǎn)超2021年寶馬、奔馳、奧迪品牌的在華銷量。特斯拉在開啟國產(chǎn)車型交付三年之際，超越BBA，奪得中國市場豪華品牌交付冠軍基本已成定局。
至于特斯拉為什么選擇在這個時間點繼續(xù)降價，筆者認(rèn)為真正的原因是中國對特斯拉的效益非常重要。在2023這個復(fù)蘇的關(guān)鍵年份，特斯拉中國必須為特斯拉公司貢獻更多的利潤，以挽救暴跌連連的特斯拉股價。
2022年，馬斯克干了一件舉世矚目的事，那就是收購?fù)铺兀捎谑召復(fù)铺鼗ㄙM巨大，馬斯克拋掉以及抵押了不少特斯拉的股票，這就讓美股空方看到了巨大的空間，加上美聯(lián)儲加息不斷，特斯拉的股價不斷下跌，看走勢：
看看這個周k線，市值已經(jīng)比最高點的1.2萬億美元，跌下來整整8000多億，等于將近20個推特的收購價格，而且就在2023年的第一個交易日，特斯拉還在猛跌，一天跌掉470億市值，比買推特花的錢還多。
僅最近半年，馬斯克的身家已經(jīng)縮水了2/3，有人說這是他收購?fù)铺氐拇鷥r，因為美國的左翼，不喜歡馬斯克執(zhí)掌推特。而且從目前的情況看，下跌的趨勢還沒止住。
這是因為從去年第二季度開始，特斯拉的庫存開始顯著增長，到去年年底已經(jīng)超過6萬輛，這是此前從未有過的情況。而過去高速增長時期，沒有中間銷售商的特斯拉始終處在供不應(yīng)求的狀況，庫存保持在不到兩萬輛甚至幾千輛的極低水平。
雖然銷量跟別的車企相比已經(jīng)很不錯，但市場認(rèn)為高市值來源于高增長和高利潤，一旦銷量停滯，那么以特斯拉區(qū)區(qū)百萬級別的銷量，憑什么市值比千萬級銷量的豐田還多那么多？
市場永遠(yuǎn)是最冷酷的玩家，你行就做多掙錢，你顯出頹勢就做空一樣掙錢。在這種情況下，搶占更多的市場份額，幾乎是營銷天才馬斯克必做的一件事。
這一輪降價如果效果不明顯，我相信馬斯克之后還有大動作，有所有核心技術(shù)的特斯拉利潤率高達(dá)30%，隨著制造成本的降低，降價空間還是充裕的。
只是那樣的話，友商的日子就更不好過了。