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在世界手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果可謂是市場(chǎng)的帶頭大哥，然而就在最近蘋(píng)果卻傳出了收入、盈利都下滑的態(tài)勢(shì)，很多人都在問(wèn)到底該怎么看蘋(píng)果的狀態(tài)，連蘋(píng)果的日子都要不好過(guò)了嗎？我們?cè)撊绾畏治鲞@件事呢？

一、蘋(píng)果2023年一季度收入盈利均下滑？

蘋(píng)果公司發(fā)布了截至2022年12月31日的2023財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。公司當(dāng)季實(shí)現(xiàn)收入1172億美元，同比下降5%；凈利潤(rùn)300億美元，同比下滑12%；折合每股盈利1.88美元。這也是蘋(píng)果自2019年以來(lái)首次收入下滑。此前市場(chǎng)預(yù)計(jì)第一財(cái)季營(yíng)收為1211.04億美元，凈利潤(rùn)為309億元美元。

分類來(lái)看，當(dāng)季iPhone收入657.75億美元，同比下滑8.17%；Mac產(chǎn)品收入77.35億美元，同比下滑28.72%；可穿戴及家居類產(chǎn)品收入134.82億美元，同比下滑8.29%。而iPad成為了當(dāng)季唯一有所增長(zhǎng)的產(chǎn)品，收入93.96億美元，同比增長(zhǎng)29.64%。除了硬件產(chǎn)品外，當(dāng)季蘋(píng)果的服務(wù)（AppStore，Apple TV+等）收入為207.66億美元，較去年同期微增6.41%。

在電話會(huì)上，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克表示，公司業(yè)績(jī)受到了美元走強(qiáng)導(dǎo)致的外匯逆風(fēng)影響，影響最大的是iPhone和可穿戴及家居類產(chǎn)品。他表示，如果不受此影響，公司在其運(yùn)營(yíng)的絕大多數(shù)市場(chǎng)上的收入都能實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

iPhone的供應(yīng)受限也很大程度影響了收入。庫(kù)克表示，由于供應(yīng)問(wèn)題，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應(yīng)量大大低于計(jì)劃，導(dǎo)致交付時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

二、蘋(píng)果的日子不好過(guò)了嗎？

說(shuō)實(shí)在看到當(dāng)前蘋(píng)果整體業(yè)績(jī)的下滑其實(shí)是一個(gè)意料之中的事情，我們到底該如何看待并且分析蘋(píng)果當(dāng)前的業(yè)績(jī)下滑呢？

首先，從整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)看，蘋(píng)果當(dāng)前的業(yè)績(jī)下滑其實(shí)是受到整個(gè)宏觀市場(chǎng)影響的當(dāng)前，整個(gè)電子消費(fèi)市場(chǎng)都面臨巨大的下行壓力，這一方面是因?yàn)檎麄€(gè)市場(chǎng)原先的安迪比爾定律已經(jīng)發(fā)生了密切的變化，市場(chǎng)的整體的消耗出現(xiàn)了一定程度的下降，反而導(dǎo)致了市場(chǎng)的需求嚴(yán)重不足。消費(fèi)者在面對(duì)產(chǎn)能相對(duì)過(guò)剩和性能相對(duì)過(guò)剩的情況下，實(shí)際上整體換機(jī)的速度都呈現(xiàn)出一定程度的下降，從而導(dǎo)致了整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了需求不足的狀態(tài)。另一方面在消費(fèi)電子市場(chǎng)持續(xù)下降的情況之下，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的需求特別是有效需求的不足，正在逐漸增加，從而導(dǎo)致整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了這樣或者那樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題傳導(dǎo)到蘋(píng)果身上也變得難以解決。

其次，我們看到從供應(yīng)的角度來(lái)看，市場(chǎng)的供應(yīng)鏈也出現(xiàn)了這樣或者那樣的問(wèn)題，當(dāng)前整個(gè)蘋(píng)果市場(chǎng)的供應(yīng)是相對(duì)不足的，特別是iPhone的主要生產(chǎn)都呈現(xiàn)出了供應(yīng)不足的特點(diǎn)，在這樣的大背景之下，即使有需求也導(dǎo)致了整體供應(yīng)的不足，所以需求和供給之間的矛盾顯得異常突出，這也是當(dāng)前整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出比較大的市場(chǎng)下行壓力的原因所在，所以蘋(píng)果的問(wèn)題實(shí)際上是一方面的供給問(wèn)題和另外一方面的需求問(wèn)題，兩者相互疊加所導(dǎo)致的共同結(jié)果，也是整體市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)必然。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)其實(shí)正在呈現(xiàn)出一個(gè)不斷恢復(fù)的狀態(tài)，只要市場(chǎng)能夠不斷恢復(fù)，自然而然也能夠推動(dòng)市場(chǎng)向著更好的方向發(fā)展，所以我們可以說(shuō)對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)供應(yīng)鏈的問(wèn)題正在得到有效和妥善的解決，剩下的蘋(píng)果要考慮的將不僅僅是供應(yīng)，更多的則是如何能夠進(jìn)一步的刺激市場(chǎng)需求，的復(fù)蘇了只有需求真正實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇才能夠推動(dòng)蘋(píng)果向著更好的方向發(fā)展。所以，供應(yīng)鏈問(wèn)題解決之后，需求的復(fù)蘇問(wèn)題就顯得異常關(guān)鍵。如果蘋(píng)果能夠推動(dòng)市場(chǎng)需求更好的復(fù)蘇的話，蘋(píng)果的整體業(yè)績(jī)改善也就是短時(shí)間內(nèi)可以達(dá)成的，但需求如果依然萎靡，蘋(píng)果的問(wèn)題可能會(huì)更加嚴(yán)重。