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在世界互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，亞馬遜可謂是市場(chǎng)上的絕對(duì)王者，作為世界頂級(jí)的電商企業(yè)，亞馬遜卻出現(xiàn)了歷史性的虧損高達(dá)27億美元，很多人都在問(wèn)這亞馬遜到底是怎么了？我們?cè)撊绾慰创齺嗰R遜的情況呢？

一、亞馬遜歷史性虧損27億美元

據(jù)界面新聞的報(bào)道，亞馬遜對(duì)外公布了2022年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，其凈利潤(rùn)降至2.78億美元，同比下滑98%，為2015年以來(lái)的同期最差盈利。2022年全年凈利潤(rùn)虧損27億美元，前一年凈利潤(rùn)為333億美元，這也是自2014年以來(lái)首次由盈轉(zhuǎn)虧且創(chuàng)下歷史最差紀(jì)錄。

CNBC點(diǎn)評(píng)稱2022年是為亞馬遜上市以來(lái)增速最慢的一年。從綜合數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然出現(xiàn)歷史級(jí)下滑，亞馬遜四季度的整體表現(xiàn)仍然略高于市場(chǎng)預(yù)期，凈銷售額同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到1492億美元，略高于市場(chǎng)預(yù)期的1457億美元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為27.4億美元，相較市場(chǎng)預(yù)期的25億美元高出10%。

對(duì)于2023年的預(yù)期，亞馬遜持保守態(tài)度，預(yù)估今年一季度的營(yíng)收約為1235億美元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)約為34億美元，低于市場(chǎng)所給出的1255億美元、34億美元。

《巴倫周刊》去年撰文分析，由于通脹加劇、高利率和潛在衰退等宏觀因素的影響下，消費(fèi)者減少了支出。 去年7月份以來(lái)，投資者對(duì)亞馬遜核心電商業(yè)務(wù)和AWS的增長(zhǎng)前景感到擔(dān)憂。公司股價(jià)下跌了25%，相較2021下跌了50%，亞馬遜市值已經(jīng)縮水近1萬(wàn)億。

而根據(jù)最新財(cái)報(bào)披露，消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回升，線上零售業(yè)務(wù)一舉扭轉(zhuǎn)了去年以來(lái)的頹勢(shì)，第四季度營(yíng)收為645億美元，前三季度分別為511億美元、509億美元、509億美元。

二、電商巨頭亞馬遜到底怎么了？

說(shuō)實(shí)在看到亞馬遜出現(xiàn)了歷史性的虧損，很多人都在問(wèn)這到底是怎么回事，我們又該如何分析和判斷亞馬遜當(dāng)前的虧損情況？

首先，亞馬遜的虧損情況實(shí)際上是大家都可以意料到的事情，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況，實(shí)際上是宏觀環(huán)境影響所帶來(lái)的結(jié)果，由于美國(guó)的通貨膨脹水平不斷提高，實(shí)際上越來(lái)越多的人收入水平是出現(xiàn)下降趨勢(shì)的，而且在當(dāng)前整體利率水平較高，宏觀又潛在呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)的情況之下，消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的擔(dān)心程度正在不斷提高，正是因?yàn)槭袌?chǎng)上非常擔(dān)心會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，所以我們才會(huì)看到當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)面對(duì)著比較大的市場(chǎng)壓力。這種市場(chǎng)壓力展現(xiàn)在市場(chǎng)上的必然結(jié)果，就是亞馬遜作為最大的電商企業(yè)出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的虧損現(xiàn)象。

其次，我們仔細(xì)來(lái)看當(dāng)前亞馬遜的問(wèn)題，2020年疫情之后，實(shí)際上整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢(shì)。受到各地相對(duì)比較嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境的影響，亞馬遜反而呈現(xiàn)出了高漲的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這是因?yàn)榇蠹以絹?lái)越依賴于電商，而逐漸放棄了線下購(gòu)物，如今伴隨著整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)全面回歸正常，實(shí)際上相對(duì)而言市場(chǎng)的依賴性反而降低了。展現(xiàn)在亞馬遜的業(yè)務(wù)之上，就是亞馬遜的業(yè)務(wù)水平實(shí)現(xiàn)出了下降的趨勢(shì)，這是一個(gè)線上線下市場(chǎng)此消彼長(zhǎng)的狀態(tài)，所以我們可以說(shuō)對(duì)于當(dāng)前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，亞馬遜的整體市場(chǎng)發(fā)展呈現(xiàn)出較差的態(tài)勢(shì)也是很正常的。

第三，從長(zhǎng)期市場(chǎng)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，亞馬遜實(shí)際上是一個(gè)業(yè)務(wù)非常多元的公司，它多元的業(yè)務(wù)發(fā)展，其實(shí)不僅僅是要按照我們的第一曲線和第二曲線的發(fā)展角度來(lái)進(jìn)行分析，而應(yīng)該更加有效的看待亞馬遜的長(zhǎng)期發(fā)展，亞馬遜其實(shí)在用一種賽馬機(jī)制找到更適合發(fā)展自己的全新的戰(zhàn)略方向，但是新的業(yè)務(wù)在短時(shí)間內(nèi)并沒(méi)有逐漸形成足夠好的利潤(rùn)的優(yōu)勢(shì)，所以對(duì)于當(dāng)前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，亞馬遜需要用更長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)尋找自己的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，這是亞馬遜最需要考慮的事情。