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　　為貫通落實《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快哺育經濟新動力的建議》(國發(fā)〔2015〕24號)、《國務院關于踴躍推進“互聯(lián)網+”舉動的指導建議》（國發(fā)﹝2015﹞40號）、《國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導建議》(國辦發(fā)〔2015〕78號)和《農業(yè)部國家發(fā)展和改革委員會商務部關于印發(fā)〈推進農業(yè)電子商務發(fā)展舉動準備〉的通知》（農市發(fā)〔2015〕3號）等文件的部署請求，踴躍研究“基地+城市社區(qū)”鮮活農產品直配、“放心農資進農家”等農業(yè)電子商務新模式，力求打破當前農業(yè)電子商務發(fā)展瀕臨的瓶頸和障礙，加快推進農業(yè)電子商務健康發(fā)展，特制訂本方案。

　　一、重要意義

　　農業(yè)電子商務是“互聯(lián)網+”現(xiàn)代農業(yè)的重要內容，是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體，加快發(fā)展以農產品、農業(yè)生產資料、休閑農業(yè)等為主要內容的農業(yè)電子商務，對于創(chuàng)新農產品流通方式、構建現(xiàn)代農業(yè)生產經營管理體系、促進農民收入尤其是乒摟地區(qū)農民收入較快增長、實現(xiàn)全面建成小康社會具有重要意義。近年來，生鮮電商作為農業(yè)電子商務的熱點，涌現(xiàn)出了一批各具特色的電商模式，從最基本的B2C（企業(yè)零售）模式，到后來的F2C(農場直供)模式、C2B(消費者定制)模式、C2F(訂單農業(yè))模式、O2O（線上線下）模式和CSA(社區(qū)支持農業(yè))模式等。大型農資生產企業(yè)和經銷商已經開始觸網研究農資電商，一些綜合性電商平臺企業(yè)、農業(yè)服務企業(yè)也開始利用自身的網絡技術和優(yōu)勢陷入農資電商市場，農資電商正在加速發(fā)展。同時，休閑農業(yè)、鄉(xiāng)村旅行、民宿正在借力互聯(lián)網挖掘碩大的潛在價值。但應當瞧到，我國農業(yè)電子商務發(fā)展仍處在初級階段，物流配送、產品標準、質量管理、誠信體系、盈利模式等方面存在的問題仍是制約農業(yè)電子商務發(fā)展的瓶頸和障礙。開展農業(yè)電子商務試點，就是要充沛發(fā)揮農業(yè)部門牽線搭橋的作用，勉勵農業(yè)電子商務企業(yè)研究新模式，創(chuàng)新性地破解農業(yè)電子商務發(fā)展的瓶頸和障礙，促進農業(yè)電子商務與工業(yè)品、消費品電子商務融合發(fā)展，推動農業(yè)轉型升級、農村經濟發(fā)展和農民創(chuàng)業(yè)增收。

　　二、指導思想

　　全面貫通黨的十八大和十八屆三中、四中、五中全會精神，貫通落實創(chuàng)新、協(xié)調、綠色、開放、共享的發(fā)展理念，按照黨中央、國務院有關推進電子商務發(fā)展的部署請求，以改革創(chuàng)新為動力，環(huán)繞促進農業(yè)發(fā)展方式轉變、推進農業(yè)供養(yǎng)側結構性改革的任務，強化頂層設計和政策引導，著力解決農業(yè)電子商務發(fā)展中的艱難和問題，著力盡善制度、機制和模式，著力營造開放、規(guī)范、誠信、安全的發(fā)展環(huán)境，推動產業(yè)組織優(yōu)化、產業(yè)結構升級和生產方式變革，帶動農業(yè)市場化，倒逼農業(yè)標準化，促進農業(yè)規(guī)?；?，提升農業(yè)品牌化，為加快實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)發(fā)展一體化提供新的動力。

　　三、主要目標

　　北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7?。▍^(qū)、市）重點在鮮活農產品電子商務方面開展試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點在農業(yè)生產資料電子商務方面開展試點，北京、海南在休閑農業(yè)電子商務方面開展試點。通過試點，逐漸研究出農產品、農業(yè)生產資料、休閑農業(yè)等不同類辭農業(yè)電子商務的發(fā)展路徑，初埠拔成農產品電商標準體系、全程冷鏈物流配送體系、農產品和農資質量安全追溯及監(jiān)管體系、休閑觀光農業(yè)旅行產品質量監(jiān)督體系、“基地+城市社區(qū)”鮮活農產品直配模式、農資線上銷售模式等一系列運營模式和制度規(guī)范，在推動創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、發(fā)展分享經濟、促進農民增收、帶動乒摟地區(qū)脫貧、實現(xiàn)多方共贏等方面取得踴躍發(fā)展，為推進農業(yè)電子商務快速健康發(fā)展提供可推廣、可重制的做法和經驗。

　　四、主要任務

　　（一）鮮活農產品電子商務試點

　　1．“基地+城市社區(qū)”直配模式。建立農產品生產基地的智能管理服務平臺，提供農產品種植準備、農產品實時產量、采后庫存等信息；建立鮮活農產品產銷網絡對接平臺，采集生鮮采購商（生鮮電商、商超、社區(qū)店、餐飲、大客戶等）的采購信息，并與生產基地進行對接，制定鮮活農產品銷售準備；設立農產品體驗店、自提點和提貨柜，加強與傳統(tǒng)鮮活農產品零售渠道的合作，開展農場會員宅配、農產品眾籌、社區(qū)支持農業(yè)等模式研究，建立農產品社區(qū)直供系統(tǒng)；自建或依托第三方，建立全程冷鏈物流配送體系。勉勵開展其他形式的“基地+城市社區(qū)”鮮活農產品直配試點。（試點省份：北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶）

　　2．“批發(fā)市場+宅配”模式。推動電商企業(yè)與農產品批發(fā)市場合作，充沛發(fā)揮農產品批發(fā)市場集貨、倉儲優(yōu)勢，依托社區(qū)便捷店、水果店設立自提點，建立城市鮮活農產品配送物流體系，研究鮮活農產品直配到戶的“批發(fā)市場+宅配”電商零售模式。（試點省份：北京、廣東）

　　3.鮮活農產品電商標準體系。支持電子商務企業(yè)制定適合電子商務的農產品分等分級、產品包裝、物流配送、業(yè)務規(guī)范等標準，組織快遞企業(yè)制定適應農業(yè)電子商務產品寄遞需求的定制化包裝、專業(yè)服務等標準，研究制定農業(yè)電子商務技術標準和業(yè)務規(guī)范。（試點省份：河北、重慶）

　　4.鮮活農產品質量安全追溯及監(jiān)管體系。建立健全“名特優(yōu)新”“三品一標”“一村一品”等電子商務基礎數(shù)據庫，研究與電商企業(yè)建立數(shù)據共享機制；建立健全適應電子商務需求的農產品質量安全追溯管理信息系統(tǒng)，盡善農產品質量標準和質量安全追溯體系。（試點省份：吉林、重慶、寧夏）

　?。ǘ┺r業(yè)生產資料電子商務試點

　　5.農資網上銷售平臺。充沛利用信息進村入戶平臺、大型農業(yè)、農資電商平臺、供銷社等已有渠道，線上線下相結合，開展農資網上銷售，研究實現(xiàn)部分縣域的農資電商配送全籠罩；現(xiàn)階段，以化肥為重點，逐漸擴展到種子、農藥、獸藥、農機具等主要農資品種；勉勵電商企業(yè)加大宣傳和培訓力度，踴躍引導農民逐漸形成網購農資習慣。（試點省份：吉林、黑龍江、江蘇、湖南）

　　6.農資電商服務體系。推動農資生產、經銷企業(yè)與電商平臺企業(yè)加強合作，依托國家農業(yè)數(shù)據中央、12316三農綜合信息服務平臺和農技推廣服務體系，提供測土配方施肥、農資市場價格、農資使用指導、農事咨詢、氣象信息等專業(yè)服務；支持電商平臺企業(yè)建立大數(shù)據分析系統(tǒng)，掌握分析農民用肥、施肥數(shù)據及測土配方、病蟲害等數(shù)據，由單一的農資銷售平臺向產前、產中、產后全鏈條農資服務商轉變，試點農資精準服務；加強與銀行、保險公司等金融服務企業(yè)合作，提供農資貸款、農業(yè)生產保險等相關金融服務。（試點省份：吉林、黑龍江、江蘇、湖南）

　　7.農資電商監(jiān)管體系。建立健全適應電子商務需求的農業(yè)生產資料質量安全追溯管理信息系統(tǒng)和網上投訴處理平臺，推動種植、畜牧、水產和種子、化肥、農藥、農機等行業(yè)監(jiān)管信息共享和互聯(lián)互通，加強農資電商監(jiān)管，推行信用檔案制度，確保網上銷售的農資可信、可用、可管。（試點省份：吉林、黑龍江重點建立化肥電商監(jiān)管體系，吉林、湖南重點建立種子電商監(jiān)管體系，江蘇重點建立農藥、獸藥電商監(jiān)管體系）

　?。ㄈ┬蓍e農業(yè)電子商務試點

　　8.休閑農業(yè)電商平臺。推動城市郊區(qū)休閑農業(yè)資源建設、開辟，整合休閑農業(yè)資源，以標準化款待規(guī)范、信用評價體系、地理信息系統(tǒng)和挪移定位技術為支撐，以采摘、餐飲、住宿、主題活動、民俗產品購銷等為主要服務內容，建立統(tǒng)一的休閑農業(yè)線上推介、銷售、服務平臺和質量監(jiān)督體系，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅行線上直銷，推動形成線上線下融合、城鄉(xiāng)互動發(fā)展的休閑農業(yè)產業(yè)鏈。（試點省份：北京、海南）

　　五、保障措施

　?。ㄒ唬┘訌娊M織領導。試點省份農業(yè)部門要加強組織領導，選定試點實施企業(yè)，制定試點實施方案，細化分工，落實責任，并每個季度向農業(yè)部市場與經濟信息司報告試點工作發(fā)展情況。農業(yè)部市場與經濟信息司將于2016年底前對試點任務盡成情況進行全面評估，詳細總結試點實踐經驗，及時向全國推廣。

　?。ǘ┘訌娂夹g指導。試點省份農業(yè)部門要加強與科研院校、電商企業(yè)的合作，按照本省份的試點任務請求，加快研究制定相關技術規(guī)范，建設相關信息服務平臺。農業(yè)部市場與經濟信息司將會同部信息中央組織有關能手，加強對試點省份的技術指導，加快推進理論研究和標準制定工作。

　?。ㄈ娀涃M和政策保障。試點省份農業(yè)部門要踴躍爭取相關部門的資金和政策支持，依托企業(yè)開展試點，建立“政府引導、企業(yè)主體”的市場化運行模式。農業(yè)部在制定相關政策時，對試點省份優(yōu)先考慮、予以傾斜，支持試點省份開展試點工作。（博亞和訊）