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3 月 27 日消息，彭博社的馬克?古爾曼（Mark Gurman）在最新“Power On”時(shí)事通訊中表示，蘋果的首款 AR / VR 頭顯售價(jià)為 3000 美元（當(dāng)前約 20610 元人民幣），預(yù)估 2023 年的出貨量為 100 萬(wàn)臺(tái)，總營(yíng)收在 30 億美元（當(dāng)前約 206.1 億元人民幣）左右。

古爾曼在文章中表示，蘋果推出的首款 AR / VR 頭顯并不以盈利為目的，而是為了鞏固公司的市場(chǎng)地位，在 AR / VR 市場(chǎng)建立穩(wěn)固的立足點(diǎn)。

翻譯通訊部分內(nèi)容如下：

蘋果預(yù)估這款頭顯的首年銷量為 100 萬(wàn)臺(tái)，上市之后可能被稱為 Reality Pro 或 Reality One。

如果按照 3000 美元的價(jià)格計(jì)算，這意味著 30 億美元的收入。而蘋果頭顯的各項(xiàng)組件非常昂貴，初期幾乎沒有利潤(rùn)，而且蘋果目前還不需要在這個(gè)新興市場(chǎng)上追求傳統(tǒng)的利潤(rùn)率。

不過古爾曼依然將蘋果的首款頭顯貼上了“dud”（沒有價(jià)值）的標(biāo)簽，他認(rèn)為這款首款售價(jià)昂貴，目前的 AR / VR 市場(chǎng)發(fā)展還不夠成熟，沒有太多的消費(fèi)者可以接受這樣的產(chǎn)品。