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負債2000億，董事長辭職，蘇寧這座大廈仿佛已經(jīng)搖搖欲墜。在今年7月，蘇寧集團官方發(fā)布了公告，宣布其創(chuàng)始人張近東辭去了董事長職務。

這個消息看似突然，但也在情理之中。自從2014年開始蘇寧集團的凈利潤就一年不如一年，尤其是蘇寧易購，在2021年時一年就虧了將近30億元。

除了虧損之外，蘇寧還債臺高筑。根據(jù)財新網(wǎng)的消息，蘇寧的負債已經(jīng)達到了1300億，結(jié)合這些年來蘇寧的經(jīng)營狀況來看，這些負債就是一個填不滿的無底洞。

那么蘇寧真的行將就木了嗎？這些年來蘇寧又為何會迅速沒落呢？本期創(chuàng)始人觀察就來帶大家了解，蘇寧和張近東的故事。

短暫的巔峰

張近東的創(chuàng)業(yè)故事不用多說，入行早，吃到飽。他在1990年就創(chuàng)立了蘇寧，憑著起家早，很快就稱霸了國內(nèi)的電器和零售的半壁江山。

此時馬云還剛剛畢業(yè)，王健林也還只在折騰房地產(chǎn)，因此這時候的蘇寧只有一個對手，那就是國美。2004年，蘇寧和國美相繼上市，這兩家電器巨頭的爭奪也進入了白熱化階段。

在和國美的競爭中，蘇寧逐漸落入下風。但就在國美即將勝利的時候，其創(chuàng)始人黃光裕卻因為內(nèi)幕交易和行賄而被逮了進去。

失去了大腦的國美亂了陣腳，而蘇寧此時也抓住機會，趕快拓展市場，壓制住了還沒來得及反應的國美。此次蘇寧的勝利可以說相當僥幸，黃光裕自己作死占了很大一部分原因。

但無論如何，此時的蘇寧已經(jīng)排除了最后一個障礙。在2009年時，憑著460多億元的實控財富，黃光裕登頂首富之位。但這個巔峰時刻，蘇寧并沒有保持多久。

步子太大

時間來到2011年，隨著馬云等互聯(lián)網(wǎng)大佬，還有王健林的崛起，張近東首富的位置坐了不到3年就讓人搶走了?；蛟S是急于拓展業(yè)務，張近東開始了瘋狂的盲目擴張。

這時候他喊出了那句在商界堪稱荒唐的口號，就是先開槍，再瞄準。蘇寧從這一年開始就在很多領域進行了大量的投資，結(jié)果正是這些不理智的投資，為蘇寧的倒下埋下了隱患。

張近東的想法其實很好理解，此時的線上商城、購物廣場，以及娛樂產(chǎn)業(yè)可都是聚寶盆，蘇寧如果只搞零售，未來的發(fā)展肯定是舉步維艱的。

但問題就是，張近東的擴張，步子走得太大。咱們可以先來看看張近東在2011年后都搞了哪些投資。

首先是線上商城，當時的淘寶已經(jīng)進入發(fā)展黃金期，在2013年就有了400多億的規(guī)模。張近東認為機會不容錯過，也成立了蘇寧云商。

但張近東的商業(yè)重心注定是線下零售，在線上他沒辦法像馬云一樣投入全部精力去建設。結(jié)果就是最后的蘇寧云商成了個沒什么亮點的四不像，最后張近東只能不了了之。

線上商城沒搞成，張近東就只得繼續(xù)搞自己的線下業(yè)務。但在線下零售方面，張近東也沒玩明白。他在2019年先后投入50多億元，收購了萬達和家樂福的一些百貨商城。

結(jié)果這些商城如今幾乎都在虧損，究其原因，還是張近東買的太多，在管理和建設上分身乏術，最終讓這些花重金買來的產(chǎn)業(yè)成了他的累贅。

除了搞網(wǎng)店，買商鋪以外，張近東還在投資房產(chǎn)、直播、手機等各種行業(yè)，投資項目可謂五花八門。結(jié)果就是他廣撒網(wǎng)，卻沒撈著魚。

蘇寧的投資項目雖多，但基本上都沒精力去管，最后基本上全部成了拖慢發(fā)展的累贅。除了投資項目太多以外，倒霉也是蘇寧失敗的一大原因。

縱觀商界，有不少投資者只需要把錢砸到正確的項目上，就可以財源滾滾。但蘇寧投的項目，無一例外全部成了賠錢玩意。

不信的話，咱們可以看看蘇寧花大價錢投資的項目，最后都是個怎樣的結(jié)局。

時代變了

蘇寧投資過錘子手機、天天快遞、龍珠直播、恒大、pptv等一大堆產(chǎn)業(yè)，覆蓋了電子、直播、房產(chǎn)等一大堆領域。

按理講這些領域即使在當今也都是極具潛力的產(chǎn)業(yè)，但看名字我們也知道，這些企業(yè)要么倒閉，要么深陷危機。不得不說在倒霉這方面，蘇寧承包了五年來的中國第一。

而這些投資也終將成為巨額的負債，將蘇寧拖入了無底的漩渦。除了投資上的失敗，蘇寧的老本行，線下零售也不好過。

如今線上商城已經(jīng)十分發(fā)達，就連生鮮、甜品等零售扛把子市場，也在不斷被蠶食。而2020年的疫情，又給了線下零售致命一擊。

截止到2021年，蘇寧的負債達到了1300多億，一些財經(jīng)專家甚至預測，蘇寧實際的債務已經(jīng)超過了2000億元。

蘇寧在高負債率下，卻沒有等比的營收，在今年7月，蘇寧易購的虧損再度超過30億，張近東終于再無力回天，只能選擇辭職，黯然離場。

蘇寧眼看就要倒下了，但這是張近東的問題嗎？或許不是。張近東的老冤家，不久前剛出獄的黃光裕也感嘆道，如今線下零售的時代已經(jīng)要過去了。

張近東和黃光裕無疑都是頗有才能的商人，不然也沒能力一度稱雄國內(nèi)的家電和零售市場。但蘇寧的倒下是時代發(fā)展的結(jié)果，非人力能夠逆轉(zhuǎn)。

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